2024年中国公益品牌观察 | 2024筑梦者公益大会

2024年11月25日，南方周末第五届筑梦者公益大会在北京举办。大会汇聚了来自学术、商界、政府和公益组织等多个领域的专家与代表，共同探讨公益的未来发展趋势，分享实践经验与前沿思考。

在大会现场，南方周末公益研究中心发布了《中国公益品牌观察报告（2024）》，并由南方周末公益研究中心主任史谅进行公益品牌观察主题分享。

▲ 南方周末公益研究中心主任史谅

史谅强调，以品牌建设推动慈善事业高质量发展已成为当前公益领域的重要议题。根据南方周末公益研究中心发布的《中国公益品牌观察报告（2024）》（以下简称“报告”），随着“品牌建设”被列入社会组织高质量发展意见，建设公益品牌成为了公益机构实现高质量发展的必答题。

报告指出，在公益品牌的基础建设方面，公益机构需注重组织建设、制度完善和品牌保护，以坚实的内部基础支撑品牌的长远发展。同时，合规作为公益品牌的基底，是公益机构必须坚守的底线。调研数据显示，26%的上榜基金会收到民政部的责令整改通知书，这警醒着各家机构要以规范化建设实现公益机构的高质量发展。

史谅表示，在实施公益品牌的过程中，公益机构已经构建了立体化的传播矩阵，通过多渠道、多形式的传播手段扩大品牌影响力。但另一方面，在公益项目的品牌打造较弱，品牌传播尚缺乏与公众的有效沟通。此外，公益品牌的发展需紧跟国家发展战略和社会需求变化，不断调整和优化品牌内涵，以适应时代的发展和公众期望的提升。

此外，报告分析了关于公益品牌共建模式的探索。通过品牌共享和项目共同运作，公益机构能够形成品牌合力，共同推动公益行业的发展。然而，这对公益机构的品牌管理提出了更高要求，需要确保品牌扩张与组织使命、愿景和核心价值保持一致。

在演讲的最后，史谅提出，未来公益品牌建设将更加注重创新和可持续性。首先，公益机构需紧跟技术创新潮流，利用数字化手段提升品牌运营效率和透明度，打造阳光慈善工程。同时，好的公益品牌可以帮助机构撬动广泛的社会力量，实现多元主体共同参与公益慈善的格局。以品牌建设推动慈善事业高质量发展是公益领域不可逆转的趋势，公益机构需不断探索和实践，以适应新时代的挑战和机遇。

• 更多关于筑梦者公益大会的精彩资讯，将通过南方周末各渠道陆续发布，敬请关注。