快手村BA闪耀岭南：当功夫遇见篮球，体育产业未来可期

来到佛山，怎么能不体验一下武术的魅力。随着锣、鼓和镲的音符奏起，4只动感的醒狮跳进篮球场内，它们晃动脑袋、扭动屁股，而旁边的“武林高手”们，则捧着篮球上蹿下跳，一边表演花式篮球，一边秀着武术招式。

在“功夫篮球”的簇拥下，醒狮们站上梅花桩，嘴里吐出来4张条幅——当晚决赛4只篮球队伍的名字。

现场观众发出一阵阵欢呼。看到手机上在线人数不断创下新高，佛山市禅城区文明办副主任马超说：“我们也想办醒狮、龙舟活动，想让快手村BA带带人气。”

不知不觉中，村BA成为地方文旅“以点带面，以大带小”的流量神奇。11月17日，由快手主办的“快手村BA佛山站”落下帷幕，现场超过1万人次观众观赛，快手平台的直播观看人次，更是达到惊人的1.3亿。“泼天流量”袭来，让体育传统浓厚的佛山信心倍增，于是，打算继续筹备酝酿已久的浆板、龙舟和功夫直播赛，以带动日益蓬勃的创意体育产业。

当功夫遇见篮球

11月17日的活动，现场第一个小高潮是著名歌星屠洪刚的出场。三四名争夺赛结束的中场间隙，观众们稍稍平复心绪，准备迎来最后的决赛时刻，屠洪刚带着经典的《精忠报国》登上球场，他声音洪亮、歌词铿锵，响彻全场的同时，当地的武术青年，展示了整套的咏春拳法，歌声、武术和四面看台的篮球氛围，完美融为一体。

此外，当地的庆堂龙狮团将篮球元素融入醒狮表演，再现令人叹为观止的悬空绝技；咏春拳高手与篮球达人进行跨界合作，联手打造球场上的“精武门”；国家级非遗蔡李佛拳新老武者齐聚一堂，深度诠释佛山功夫文化的技艺传承和精神延续。

当天的活动，除了精彩的篮球比赛之外，这些传统体育元素也赚足眼球。“众所周知，佛山也是座功夫名城。”因为黄飞鸿、叶问和李小龙的缘故，佛山成为大众眼中功夫的代名词，佛山市禅城区文明办副主任马超介绍，佛山有着非常好的传统体育IP，期待被更多的看见、挖掘。

他说，从去年开始，禅城就启动了全民篮球季品牌活动，今年通过全民篮球季将篮球运动在各个村落地，让当地拥有了自己的“NBA”。在他看来，此次与快手合作举办村BA，是“不谋而合”。“一直以来，禅城体育的群众基础就很好，群众体育发展也很蓬勃。”他说。

“这次来参加比赛的队伍，都是我们本地村BA的冠军种子选手。”马超看来，通过直播短视频来宣传体育运动，是老百姓们喜闻乐见的方式，“直播短视频带动体育产业的效果明显”。

功夫+篮球的传播效应的确收到奇效。两天的比赛，现场超过1万人次观众观赛，快手平台的直播观看人次，更是达到惊人的1.3亿。“快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化。”快手体育负责人周天一说，本次走进“武术之城”的广东佛山，快手村BA了延续一贯的办赛理念，以“功夫+篮球”为主题，满足当地观众、网友们观看激烈比赛之余，展现岭南文化，带领全国网友感受“粤韵风华”的独特魅力与深厚底蕴。

周天一解释，举办快手村BA的过程，同时也是网友们跟着村BA的赛程，加深了对各个地方的了解。“提到佛山，大家第一印象还是功夫、醒狮。”她说，通过和篮球的结合，会将这些特色文化，衍生为热点和爆款内容，并通过快手平台传递给用户，使后者在观看比赛的同时，感受到更多当地的风土人情。

当功夫遇见篮球，迸发出无与伦比的魔力。

大项目，带动小项目

事实上，这种篮球+的运营方式，深受“老铁”们的欢迎。快手方面表示，2024年快手村BA开启合作办赛模式，通过“流量资源+媒体宣发资源+办赛基金”的合作方式，与全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建。预计打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的快手村BA系列赛事。

截至2024年9月，#快手村BA#赛事相关直播内容总观看达18亿人次，赛事相关内容总播放量达到40亿人次，全网热搜超过400个。

短视频点石成金的魔力，让地方文旅趋之若鹜。“与快手村BA的合作，我们希望获得1+1大于2的效果。”马超表示，快手是国内“头部”直播短视频平台，拥有庞大的用户群体与超高的影响力，在快手平台展示佛山的体育+、文旅+等项目，能吸引更多游客来佛山文旅消费，体验这里的美食美景、民俗文化。

马超解释，佛山的传统体育IP非常丰富，例如，举办这次村BA活动的南庄镇，除了群众喜闻乐见的篮球之外，浆板、龙舟也非常流行，这些项目虽然不如篮球那么大众，但是也有着自己独特的受众群体。于是，他们也借鉴村BA的模式，创办了相关赛事，通过“车水马龙节”，选拔各个村子优秀的龙舟队伍，推荐参加市里的“龙舟赛”，同时把龙舟品牌展示出来。

此次村BA的成功，带来极大的启发和期待。“这里也是想跟各大平台，或发出一个邀请。”马超说，浆板、龙舟、醒狮等项目，也期待通过直播的方式，被更多人看见。

“这么好的氛围，这么好的IP，不利用蛮浪费的。”地方文旅的想法，和快手平台不谋而合。快手体育负责人周天一解释，明年会结合专业赛事的联赛制、杯赛制，以及其他创意赛制，把篮球等一些群众参与度高的项目，打造成系列赛事。

她说，接下来快手将从单边单站赛事转向循环赛制，调动全国各地高水平队伍，构建“全民体育”矩阵，此外，还会在一些特色项目上进行试水。“浆板、龙舟赛，将来也是有可能的。”周天一解释，去年和今年，快手已经在吉林和贵州试水过“村钓”比赛，比赛内容十分精彩。现在，他们正在广东进一步推广、落地村钓比赛。“因为这里有很特别的一些鱼种和钓鱼文化，很适合做垂钓比赛”。她解释。

短视频直播平台举办趣味赛，同样有着明显优势。一方面，用户在活动期间带话题#快手村钓 发布钓鱼内容、教学等可获得流量推荐、现金激励等；另一方面，快手将联动媒体官号以及站内达人，直击比赛现场全程直播，充分展示当地的文旅特色。快手发挥线上功能，明现提升了村钓的关注度与传播度。

平台和地方产业的深度合作

除了家喻户晓的王牌赛事村BA，以及初露峥嵘的村钓比赛外，今年巴黎奥运会区间，既洋气，又接地气的“村奥会”，成为沟通彼此的世界大联欢。“快手村奥会规模非常大，以奥运之名比赛，项目包括田径、篮球、足球、乒乓球。”周天一说。

周天一介绍，群众体育发展到现在，快手体育不再局限于村赛，从更广的范围来看，赛事主要辐射三个层面，包括社区赛、校园赛，以及村赛。从项目品类而言，除了篮球、足球、钓鱼等这些广受欢迎的体育项目，还包含普罗大众喜欢的广场舞、健美操、武术等，都会纳入考虑办赛的范围之内。“希望在短视频红利加持下，越来越多的民间体育健，将能在全国人民面前展示自己的风采。”她说。

她解释，从不断丰富赛事类型，完善办赛模式，快手更依托短视频直播优势，以村BA赛事为切口，为乡村振兴打开新的思路。例如在山西站，在当地相关部门的大力支持下，线上，快手达人通过多场溯源助农专场直播，让赛事的高流量转化为社会价值和商业价值，使山西特色产品走进全国、被更多人看到。在线下，半决赛与决赛两天到场2万余人，赛事还发起以物置票活动，观众购买等价助农产品即可进行票务置换，最终售出票数5000余张，为当地企业带来近百万元的现金收益。

周天一指出，快手村BA这个IP，其内涵多元，它不仅是一个平台，还能把品牌、正能量的体育赛事，以及电商达人文化等结合一起。

随着村BA品牌的深入人心，它早已超越群众体育双向奔赴的初级水平，升级为平台和地方产业深度结合的2.0阶段。马超说，一直以来，禅城也致力于加快孵化潮流赛事IP，打造潮流体育高地。例如2023年、2024年连续两年举办的“城·BA”禅城区全民篮球季系列赛事，高质量推动禅城区体育赛事向着产业化、品牌化方向发展。而此次与快手合作，也是希望继续培育本土篮球文化氛围，用篮球赛事为禅城带来更多流量，实现“体育搭台，经济唱戏”。

“接下来我们会继续打造‘体育+旅游’、‘体育+产业’、‘体育+消费’等不同的场景。”他表示，此次与快手合作，也是秉持着体育赛事进商圈、进社区的理念，把赛事流量变为经济增量，同时借助此次赛事的契机，结合“百千万工程”，在南庄翻新打造网红篮球场，满足人民群众对体育运动的需求。

接下来，禅城区将紧扣文体旅市场下沉县城一级的发展机遇，加快布局“音乐演出、（微）短剧（视频）、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间，为禅城区打造“佛山之心”，奔赴“六最”现代化禅城提供文体旅新质生产力。