老苗绣，直播劫

贵州凯里的老绣集市搬迁快一年了。昔日藏在城中村巷子里的它，搬进了3A级景区苗侗风情园，有了一个新名字，“绣里淘”。苗绣摊位和店铺集中在三纵三横的街道上，已经成为这座城市的旅行攻略里绕不过的打卡地。游客们拍下自己购买的绣片，晒在社交平台上，交流最多的问题是：这个价钱买得值不值？我买的是手绣，是老绣吗？

苗族服饰传承人王石丹，念念不忘在昔日的老绣集市淘货的感觉。2010年，国画专业毕业的他，工作三年后，开始大量收藏苗服苗绣，那时的老绣集市，还在金泉湖公园外，过了几年，才因拆迁搬到了草坪新村巷。这两个地方相距几百米，都属于由民间自发形成的市场。

草坪新村巷的尽头是篮球场，每逢赶集的日子，球场连着小路，成了摆摊的空间。摊主们随手将衣服搭在砖墙上，摆在水泥地或台阶上，讲究一点的，搭个棚子，或在砖房里拉根绳子，挂上一排。许多摊主就住在旁边的居民楼，当他们将手中一件件美丽的衣服铺展开时，破旧的巷子里像是飞出了无数的蝴蝶。

“你会发现那些华丽的东西，隐匿在这样一个小小的巷子里，特别有意思，那种冲突感，烟火气和华丽的苗绣的美感互相映衬，会显得双方都更加出彩，更打动人。现在搬到那边去，一看，那种人为打造的环境，商业街的感觉。”王石丹发现，如今人们只会给淘来的苗绣苗衣拍照，但在以前，市集与街道，时常出现在人们的镜头里。

比老绣集市搬迁更早到来的，是直播的出现，后者为苗绣市场带来的影响，放置于整个苗绣市场发展史中看，会更清晰。

1980年代，贵州凯里还保留着许多工艺精湛的老苗绣。图为1987年凯里革家寨，一位穿着民族服饰的苗族女青年背影。视觉中国

改革开放后，旅游产业兴起，凯里作为州府，提供最好的招待所，外国游客来到当地，发现苗族的华美衣饰，买下当作纪念品。少数民族织绣收藏圈由此逐渐成型，凯里也形成了全国规模最大的西南少数民族服饰二手市场。1970年代末至21世纪初，以卡车为单位，大量织绣品运至海外。2003年受SARS影响，外国收藏家淡出，国内收藏家增多，苗绣贸易不复往日繁盛。

直至2022年，凯里当地某品牌开启了直播模式，其他商家逐步跟进，少数民族织绣品又重回大众视野。直播间卖货，使织绣品以前所未有的速度输出至全国各个角落，但此时织绣品质量已大不如前。

直播兴起，藏家与研究者之外，一批新的消费者涌入苗绣市场。直播间的消费话术，令即时购买取代了对苗绣背后美学技艺与历史文化的了解。热火