互联网广告可识别性执法指南：保护消费者权益的应然之举丨快评
通过强制标注等方式让互联网广告具有可识别性，是保护消费者权益的应然之举。商家挣诚实的每一分钱，广告发布者不试图用不正当的手段操控消费者的心智，消费环境才会越来越好，社会信任度才会越来越高。
责任编辑：辛省志
近日，市监总局在官方网站发布《互联网广告可识别性执法指南》，引发关注。
注意，这不是新出台的部门规章，而是使用既有部门规章的“执法指南”，是让执法者如何把握执法尺度，条文具有很强的可操作性。
《互联网广告管理办法》（2023年5月1日起施行）第九条第一款规定：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。上述执法指南以该法条为依据，将“互联网广告可识别性”定义为：互联网广告能够与其他非广告信息相区别，使消费者辨明其为广告。
消费者普遍有一种心理，如果知道某个信息是广告，就会对其的真实性、准确性与全面性产生本能的怀疑，觉得可能会掺有虚假、不可靠、不准确或有偏向性的信息，试图误导自己的认知与决策。这一怀疑也常常得到印证。因为商家确有夸大自身产品性能与质量的倾向，所谓王婆卖瓜，自卖自夸。
反过来，如果某些信息呈现为新闻、科普文、个人体验或消费测评，消费者通常会缺省地信其为真，觉得自己长了见识，学到了东西，进而作为自己的判断与决策参考，决定买不买、买什么。
这就
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校对：吴依兰
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