网红城市半年报：“破圈”的法则与挑战

《黑神话：悟空》推动山西古建筑破圈，游戏正式成为城市形象传播的主赛道。

过去的半年时间，也曾出现很多关乎城市传播的瞩目时刻：“尔滨”以热情服务享誉全网，西北小城天水以一碗麻辣烫出名，“神仙”聚会使洛阳城内古韵十足，王婆说媒引爆古都开封，郭有才直播让菏泽南站出圈，“6A景区”胖东来带火许昌，阿勒泰再度掀起影视取景地的朝觐热潮，南昌撕下“小透明”标签，以特种兵旅游狂吸大学生……

但瞩目并非胜利。

事实上，城市形象传播在2024上半年已然来到一个关键抉择点：当“网红城市”声量越来越大、数量越来越多时，网络流量是否依然是城市传播中的“KPI”？城市管理者又该如何正确运用和发挥网络流量对于城市传播的价值？

随着社交网络进一步渗透人们的生活、文旅消费日益成为激发城市活力的新抓手，不论是从技术条件的成熟度还是发展需求的紧迫度上，城市形象传播都成了主政者的重要课题。

自2020年起，南方周末城市（区域）研究中心聚焦城市“能见度”，以《城市形象年度观察报告》呈现对城市形象传播趋势的分析。

形势越发多变，抉择就在眼前。因此，研究团队首次以半年报的形式，探讨当前已然出现的关键话题。在我们看来：成为“网红城市”不是终点，而是城市形象塑造的新起点；打造“网红城市”也不仅是传播的课题，而是城市治理、营商环境、文旅发展等多个要素相互促进的综合产物。这是一场“持久战”，而非“突击战”。

2024年3月13日，甘肃天水举办天水麻辣烫吃货节。图/视觉中国

城市“能见法”

能从691个城市中脱颖而出，靠的绝不只是“幸运”二字。从它们身上，我们总结出2024上半年城市形象传播的四个主要趋势：

1、人人可接近且可参与的生活化元素，是现实场景获得认可的核心；

2、良好的服务体验和恰当的情绪价值，是社交平台二次传播的关键；

3、城市传播的赛场已从全国拓展为全球，中国城市走向世界势不可挡；

4、热度诞生地具有首发性，但不具有排他性，“网红城市”的经验并非不可复制。

趋势一：生活场景化素材进入议程设置核心

民以食为天。从淄博烧烤带来的盛世景象，到被一碗天水麻辣烫征服味蕾的网友，再到为南昌拌粉、瓦罐汤等美食穷游的大学生，美食一直是城市独特的文化符号。

在美食之外，2024年，更多生活场景和日常元素正进入爆红的议