“苹果税”之争，市场博弈才是正解

日前，腾讯在其2024年二季度财报会议上首次公开承认，正与苹果磋商微信小游戏收入分成的问题。而有关苹果公司加强对腾讯和字节跳动等中国科技巨头的压力，要求它们停止应用内创作者规避苹果30%抽成做法的消息，也让“苹果税”再次成为舆论关注的焦点。

Epic Games 大战苹果

其实，“苹果税”不只在中国备受争议，在欧美日韩等发达国家，也是一个热议的话题。比如，旷日持久的“Epic Games VS 苹果”之争，最近才告一段落。

Epic Games 是近十年来最负盛名的游戏制作团队之一。2018年，该公司推出的射击类游戏“堡垒之夜”大受欢迎，成为一款现象级产品。“堡垒之夜”的本体是免费的，主要盈利模式靠内购道具。2019年创造了18亿美元年收入，位列免费游戏盈利榜第一名，绝对是各大平台的“香饽饽”。本以为这场游戏企业和平台企业之间的“花好月圆”会持续下去，Epic Games向平台抽成开响了第一枪，主要对手是苹果和谷歌（碍于篇幅，只介绍“Epic Games VS 苹果”的过程）。

2020年8月14日，Epic对于充值系统进行了一次“小改动”。以往玩家只有通过苹果商店充值这一种方式，但这回却增加了一个“Epic直付”的选项。选择“Epic直付”的价格比苹果商店充值便宜了30%——差价刚好是苹果公司的抽成比例，即所谓的“苹果税”。Epic Games还特意在这个直付按钮的上方飘了句“你想怎样付款？”挑衅意味十足。

众所周知，苹果一向对应用程序内购虚拟物品的流程有着严格的规定：用户必须直接从App Store购买数字商品，禁止开发者方添加自己的支付处理系统；禁止应用程序提到其他支付方式。这些措施都是为了保证30%抽成比例的