南方周末公益品牌榜（2024）调研启动｜看见公益品牌的力量

2024年，是《慈善法》修改后的首个实施年，这标志着中国公益行业步入了一个关键的发展转型期，在此这一节点上，公益品牌作为推动公益慈善事业高质量发展的核心动力，其重要性日益凸显。

回顾2023年，根据南方周末公益研究中心调研发现，中国公益品牌的建设整体上仍处于起步阶段，公益品牌建设正面临多重新机遇，一是公众公益意识的增强，为品牌构建提供了更加坚实的社会基础；二是技术创新的不断涌现，为品牌传播和影响力扩大开辟了新途径；三是理论研究的持续深化与沉淀，为品牌建设提供了更加科学的指导和支持。

与此同时，公益品牌在建设过程中也遭遇了一系列挑战，主要包括品牌传播极化现象日益严重，导致信息传递不均衡；传播阵地的缺乏，限制了品牌的有效触达和覆盖；以及品牌保护意识的不足，使得品牌价值和声誉容易受到侵害。

因此，对于公益机构乃至整个公益行业而言，建设并发展高质量公益品牌已成为一项紧迫而重要的任务。这要求各方不仅要把握新机遇，充分利用现有资源和优势，还要积极应对挑战，共同推动中国公益品牌迈向更加成熟、健康的发展轨道。

站在这一重要的节点，南方周末公益品牌榜（2024）现正式启动，我们希望通过观察公益行业的品牌基础、品牌实施、品牌改进、品牌表现，发掘公益品牌所坚守的社会价值、解决社会问题的实际效果以及可持续影响力，推动公益行业实现高质量发展。

同时，第五届筑梦者公益大会将于今年11月25日举办，活动将继续秉承以“凝聚向善的力量”为宗旨，打造一个分享知识成果、探讨公益业态、赋能行业发展，具有创新性、针对性和包容性的发展平台，为推动社会创新贡献力量。

调研和榜单发布安排

数据收集：即日起，截至2024年8月30日18:00；

数据分析：2024年9月01日至2024年10月15日；

榜单发布：第五届南方周末筑梦者公益大会（11月25日）

调研对象：

调研面向所有在中国大陆合法合规开展公益项目的法人主体，主榜单分别对应“公益基金会、公益项目”两类调研对象，详细说明请见各调研问卷前言内容。

调研问卷获取

扫码进入微信公众号“公益方舟” 关注并在后台回复“公益品牌榜”获取问卷

联系我们：

如对调研问卷或对本次调研有任何疑问或意见建议，请联络咨询项目调研组以下任一成员：
公益基金会 史谅 shiliang@infzm.com

公益项目 钟金秀 zhongjx@infzm.com

关于公益品牌榜

自2017年起，南方周末共发布5份《中国公益品牌观察报告》及公益品牌榜，针对国内数百家公益机构、公益项目开展调研，得到相关政府部门、公益行业的重视及认可，具有一定的行业先导性和推动性。

公益品牌榜评价原则

公益品牌榜秉持社会性、合作性、对话性、功能性、示范性五大原则制定公益品牌全链条评价模型，下设公益品牌基础（权重30%）、公益品牌实施（权重30%）、公益品牌改进（权重20%）、公益品牌表现（权重20%）四个模块参评公益机构、公益项目的品牌表现。

公益品牌榜评价模型

在开公益品牌榜调研期间，南方周末公益研究中心承诺将秉持客观、准确、公平的原则，保证调研内容的真实性、全面性、丰富性，欢迎对公益品牌榜有意向的公益机构填写报名表单，参与调研！