TikTok，欧美大选的兵家必争之地

2024年7月4日，英国改选下议院全部650个席位，并决定新任执政党归属。最终投票将基尔·斯塔默爵士（Sir Keir Starmer）和他所在的工党送上英国新一任首相和执政党的宝座，而里希·苏纳克（Rishi Sunak）领导的保守党连续14年的执政宣告终结，并遭遇了自1834年成立以来最惨烈的失败。TikTok成为英国不到两个月的选举期当中的热门话题，各党派候选人在TikTok等数字平台上各自出奇招、针尖对麦芒。

2024年7月21日，美国总统乔·拜登（Joe Biden）发表声明退出总统竞选，并称支持副总统卡玛拉·哈里斯（KamalaHarris，亦有中文名“贺锦丽”）作为民主党候选人与唐纳德·特朗普（Donald Trump）争夺下一任总统之位。拜登宣布退选数小时后，在2024年2月开设、曾用名Biden-HarrisHQ（拜登-哈里斯总部）的官方TikTok账号就更名为KamalaHQ（卡玛拉总部），并开始推送新视频。

在这个“全球选举年”，TikTok被迫成为政客们又爱又恨的角斗场。

美国副总统卡玛拉·哈里斯的竞选团队在TikTok上发布首个竞选视频

英国各党派在TikTok上使尽浑身解数

2024年5月22日晚，时任英国首相、保守党党魁苏纳克在议会所在的威斯敏斯特宫突然宣布，将于7月4日举行大选。得知消息的保守党议员们大多感觉不妙，民意调查显示保守党落后工党约20个百分点，一位保守党的内阁部长愤怒地对媒体放炮：“这让工党非常高兴，但我们不会高兴。”

从那一刻开始，一场没有硝烟的战争悄然打响，战场不在英国的各大选区，而是在各数字平台上。保守党、工党、改革英国党、其他党派和独立候选人，纷纷开始在社交平台上发布视频、为大选造势。

不过这一次，他们把相当大的精力放在了TikTok上。《卫报》（TheGuardian）的分析显示，英国三分之一选区的候选人在竞选期间积极使用TikTok，其中最年轻的五分之一候选人使用的比例更高。英国多个主流媒体指出，这是“史上首次TikTok大选”（The first TikTok election）。

2024年5月26日，保守党专门为大选开通了TikTok账号，苏纳克出现在第一个视频中，内容是宣传兵役政策。苏纳克正对着镜头，景别很近，背景是单调的灰黑色，开头便说“TikTok你好，很抱歉闯入你们日常的无政治推送”。

该视频“出道即巅峰”，获得了500万的播放量和超过30万个赞——保守党的TikTok账号再也没有一个视频能达到这个水平，但令人啼笑皆非的是，视频的评论区彻底翻车，高赞分别是“已经迫不及待给工党投票了”、“这个视频几乎就是表明，他真的很想让我们投给工党”、“不好意思，妈妈说不行哈”、“哥们儿是真的不想要我们的选票了是吧。”

对于这个苏纳克和保守党精心打造的视频首秀，近3万条评论中几乎看不到任何支持和鼓励。如果代入苏纳克和保守党视角，翻评论一定是心痛的经历。

英国保守党为大选开通TikTok账号，苏纳克表示若胜选将恢复义务兵役制，18岁以上须参军1年，或每年25天社区服务

由于TikTok本身禁止政治广告，各党派不得不依靠足够有趣的内容来提升对年轻用户群体的吸引力。苏纳克和保守党显然没搞懂玩法，身处角斗场中的候选人们既急于融入年轻群体的圈子，直接抓住他们的注意力，却又无法完全放下政客的架子和复杂的议题考虑，最终只能被裹挟在其中动弹不得。他们寄希望于TikTok来争取年轻选民，