董宇辉单飞：“网红经济”的分配与制衡仍是管理学难题丨快评
对俞敏洪而言，“和平分手”等于是在“丈母娘粉丝压力”与“公司运营压力”之下的结果，而或许是为了“体面”带来的品牌效益，俞最终选择了“送公司加祝福”，颇有一番“仁至义尽”的味道，也与当初俞“二次创业”时的“体面”遥相呼应。“作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展”是俞敏洪不得不面对的事实，“网红经济”合作模式中的利益分配与制衡仍然是一个管理学上的难题。
责任编辑：陈斌
2024年7月25日，东方甄选在港交所发布公告宣布董宇辉离职，引发舆论关注。随后，俞敏洪与董宇辉先后发表长文宣告“和平分手”，董宇辉将全资收购东方甄选子公司“与辉同行”的股份，该公司也将完全从东方甄选中独立出来，从此成为两家不同的公司，“各自前行，互相鼓励”。
“与辉同行”与“东方甄选”的最后分家，标志着已经爆火两年的“东方甄选+董宇辉直播”正式告一段落。这两年间，董宇辉与东方甄选经历了2022年6月的突然爆火、万众追捧，2023年12月搅动一池春水的“小作文事件”、随后“与辉同行”全资子公司的成立，以及2024年7月25日的分家。细审这两年间各方扮演的角色，有不少问题值得详加辨析。
东方甄选脱胎于新东方旗下在线教育平台新东方在线，在2021年开始发力电商直播。回顾东方甄选的崛起之路，创始之初的品牌故事发挥了很大作用：俞敏洪在“双减”之后卖掉数万套课桌椅捐助农村孩子，并于2021年11月7月透露“计划成立一个大型的农业平台”，自己将会和几百位老师通过直播带货，“整合上下游资源，帮助农产品销售”，赢得了“淋雨还帮别人打伞”的美名。
2021年12月28
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校对：吴依兰
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