用“眼动跟踪技术”强制用户看广告：商业中那些愚蠢的操作
用眼动跟踪技术强制用户看广告，是一种非常愚蠢的方式，因为一个完全不感兴趣的人，看完广告，也不会转化为真实的交易，这对广告主来说，毫无意义。相比之下，Youtube的广告方式就聪明多了。
责任编辑：陈斌
有人在社交媒体上发了一张图片，图中是手机APP弹出的一个提示：“请在广告播放时，保持眼睛对着屏幕。由于你的目光移开，你将重新观看广告。”
这可能是手机APP用上了眼动跟踪技术。这种技术又称视线追踪技术。简单地说，就是用摄像机将用户在看特定目标时的眼球运动和注视方向录下来，再通过图像分析判断视线落点，并进行相关分析。
早期人们主要利用照相、电影摄影等方式来记录眼球运动情况，现在利用眼动仪等先进工具，可以得到更加精确的记录。它的技术原理是，当光线进入瞳孔时，会在角膜外表面上反射，眼球角膜上就会出现一个亮光点，这个亮点叫做普尔钦斑（Purkinjeimage），跟踪这个光斑就可以得到视线的方向。
这项技术在广告行业中，被用作分析广告效果。向用户展示一张图片，这张图片，可以是海报，可以是三个待选的代言人的相片。通过分析眼动
登录后获取更多权限
校对：胡晓
欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有，任何第三方未经授权，不得转载，否则即为侵权。