产品更绿=价格更贵?别被刻板印象遮挡了视线

年轻人群可持续消费有四大痛点:选择难、性价比低、信任难、不便捷。此外,产品的可持续属性并不容易识别,即使标注了信息,又如何让消费者相信这不是“漂绿”?

Bruce Usher选择投资项目时,绿色是先决条件,但产品好不好、是否具有商业潜力也是关键。“我为什么要使用太阳能发电?因为它更便宜。”

责任编辑:曹海东

应对气候变化,绿色选择、可持续生活方式已深入人心,也成为品牌营销的新关键词。南方周末记者汪韬|图

一件经典的短袖T恤标价399元、一个收纳卡套标价290元,你会不会买?如果再加上天然、手作、无害或是循环再生标签呢?

这道选择题,估计很多年轻人都遇到过。

刚刚过去的618,除了打折促销信息,《夏季坚决不买的8种衣服》这样的理性购物帖子也不断推送给剁手党。

可持续消费正面临一个矛盾的局面。一方面,可持续生活方式已深入人心,也成为品牌营销的新关键词——时尚业产生的碳排放量占全球碳排放量的2%至8%,纺织染色也是全球第二大水污染源。

另一方面,不少年轻人并不乐意为了环保而支付更高的价格——所谓绿色溢价。他们甚至发现有的二手产品被低价收购,高价卖出。这也被年轻人称为say do gap——言行之间存在差距,购买的动力不是为了地球友好,而是看中性价比。

作为曾经的绿色项目投资人,《气候投资》一书作者,哥伦比亚大学教授Bruce Usher也持同样观点。他告诉南方周末记者,自己在选择投资项目时,绿色是先决条件,但产品好不好、是否具有商业潜力也是关键。他能理解年轻人对于绿色卖点的不感冒,绿色产品最好要价格相同,或是产品更好。“我为什么要使用太阳能发电?因为它更便宜。”他指着一个插座说。

不过,绿=贵,这种刻板印象

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校对:吴依兰

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精选评论 (4)


我不理解
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我不理解

2024-07-04

我现在去超市也自己拎个布袋子,塑料用多了感觉好浪费

北半球蒲公英

2024-07-04

小时候跟着大人买菜,手里提个竹篮子,买的肉用荷叶一包直接放入篮子里,买的辣椒黄瓜也不用塑料袋分装,一样的干净卫生,而且一个竹篮子至少用三五年。现在呢!全被塑料袋子包围,就连早餐店喝碗粥,卖家先是用塑料袋子套在碗中,再添加粥,喝粥的勺子也是塑料的。

北半球蒲公英
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北半球蒲公英

2024-07-04

小时候跟着大人买菜,手里提个竹篮子,买的肉用荷叶一包直接放入篮子里,买的辣椒黄瓜也不用塑料袋分装,一样的干净卫生,而且一个竹篮子至少用三五年。现在呢!全被塑料袋子包围,就连早餐店喝碗粥,卖家先是用塑料袋子套在碗中,再添加粥,喝粥的勺子也是塑料的。

BUFFWINI
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BUFFWINI

2024-07-04

不买更环保

否则我我我我
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否则我我我我

2024-07-04

更多的都是智商税。