15年来，于正为什么能一直制造爆款？

墨雨云间 (2024)

于正的剧又一次爆红了。2024年6月2日，由他制作的《墨雨云间》在优酷开播，灯塔数据显示，该剧播出首日播放量即刷出今年新高，品牌方紧随其后，上线5天广告收入翻了3.5倍。平台优酷称，《墨雨云间》已经合作了超过40个品牌，打破了优酷今年多项商业化纪录。

于正已经红了15年。即使他的作品口碑两极化，也曾深陷抄袭风波，但每隔几年，他总能制造出最热门的电视剧。

2011年，他推出第一部清朝穿越剧《宫》，获得当年省级卫视的收视冠军，他也真正从编剧转型为掌控话语权的制作人。2013年的《陆贞传奇》，帝王夫妻不再是主角的最终目标，宫女陆贞追逐事业，成为一代女相，这部剧在日渐繁荣的大女主戏市场中分得一杯羹。2018年的《延禧攻略》则正式开启了女主角升级打怪、为姐姐复仇的爽剧模式，当时热门的女性互助叙事也被融入其中。

因为《延禧攻略》以黑马之姿成为年度最热门电视剧，2018年也被称为“爽剧元年”。《墨雨云间》更是爽剧元素的集大成者，不仅男女主角分别有复仇线，女主角还顶替他人身份完成自身和替身双复仇，剧情因此有了双倍爽感。

10年前，于正对记者阐述了自己的方法论：“有的编剧，一个好的梗可以卖一份钱，两个好的梗卖两份钱，而我可以把十几个好的梗放在一个筐子里，我自己做制片人。”

他曾通过网络小说判断市场趋势，现在则关注短剧。他不惮于推翻过去的自己，妆造和叙事都跟着市场走。

于正是传统影视剧行业中最早关注短剧的一拨人，他分析情节点和完播率，深感长剧要跟短剧抢流量刻不容缓：爽剧必须更爽。

“很早之前，于正老师预感到，未来长剧观众的口味会变，所以才尝试着在长剧的创作中，加入短剧思维。”《墨雨云间》的编剧、导演马诗歌接受采访时说，“要在短时间内给出足够精彩有效的情节。”

主角反复身陷囹圄，但总能靠才智突围成功。《墨雨云间》的爽点不仅来自快节奏的反转叙事，也来自精心设计的编剧结构：戏剧目的清晰，每一集都有完整的起、承、转、合模块，也有适合短视频传播的名场面。

提供情绪价值是于正戏的制胜法宝。“恩仇得报，前路坦荡”，这句《墨雨云间》的核心台词精准切中了当今社会疲惫不堪的打工人的精神状态：在压抑逼仄的环境中忍耐，幻想着有一天能整顿职场。

近日，超额劳动的咖啡师面对咄咄逼人的催单顾客，大喊着泼了对方一脸咖啡粉，多数网友选择共情咖啡师。过劳的年轻人们需要有人替自己“发疯”，《墨雨云间》的女主角刚好做到了，她以弱胜强，以牙还牙，不放过任何一个伤害自己的人；还有男主角这种深情专一的最强辅助。

于正的服务意识还体现在他密切关注观众的心理需求，随时准备着奉上能产生情绪共振的剧情。一个典型的例子是，《墨雨云间》播出过程中，平台和于正根据观众的即时反馈，判断原本设计的开放式结局可能不符合剧迷的期待。距离剧终还有6天时，于正拉着团队，连夜炮制了圆满甜蜜的番外剧本，这个番外在5天内制作完成，随着大结局一起上线。

“古偶加玄幻加动作加恐怖，又土又爽又狗血，你把东亚观众嗑得最凶的桥段