Prada请贾玲代言、LV一对一直播，奢侈品开始讨好中国市场了？
中国是国际奢侈品牌最重要的市场之一，是众多奢侈品牌竞相布局的重点区域，为了迎合中国市场，奢侈品牌一方面更加注重品牌内涵的凸显，另一方面则加快数字化布局。
责任编辑：刘韵珊
在全球奢侈品市场面临挑战的背景下，奢侈品牌愈发注重中国市场。
意大利奢侈品牌Prada于6月2日正式宣布，知名导演及演员贾玲成为其品牌代言人，此次合作打破了传统奢侈品牌代言人的刻板印象。
无独有偶，法国奢侈品牌Louis Vuitton（LV）则在中国市场强化了其一对一的直播销售服务，通过LV的小程序，顾客可预约专属时段，与品牌代表进行一对一的直播交流，享受定制化的购物体验。
奢侈品牌为何愈发注重中国市场？为讨好中国市场，奢侈品牌做了怎样的努力？
愈发重要的中国市场
长远来看，全球奢侈品市场呈现出增长的趋势，但这些年来，受到各种因素的影响，也面临不小的挑战。
总部位于波士顿的全球咨询公司贝恩的资深全球合伙人布鲁诺表示，2023年有65%-70%的奢侈品牌获得正增长，但是，这一比例相较2022年的95%有所下滑。当前，奢侈品牌正处于分化阶段，有的依然增长，有的则在激烈竞争中面临考验。
2024年初，奢侈品公司相继公布财报。
开云集团的销售额在2024年第一季度出现下滑，主力品牌Gucci销售收入同比大跌21%；Burberry未经审计的2024财年第三季度业绩报告显示，在截至2023年12月30日的13周内，Burberry的零售收入同比下跌2%至7.06亿英
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校对：赵立宇
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