马面裙与一座小县城的消费奇缘

时下，国潮汹涌，马面裙风靡大江南北。以马面裙为代表的汉服产业，也改变着一些城市。

提起汉服产业，几乎无人不知网络热梗——“宇宙中心”山东曹县。在社交平台上，马面裙与曹县似乎捆绑在了一起。

在曹县，回顾汉服制造业的崛起，伴随着当地产业结构调整的阵痛。2024年再次提起曹县，不可否认，此处已成为中国平价“汉服根据地”之一。

一件马面裙，一座边缘小县城，在新消费浪潮中结下神奇的缘分。

身穿汉服弹奏古琴的小女孩。 图/视觉中国

马面裙点燃汉服消费

马面裙究竟是什么时候火起来的？不同的人群有不同的看法。

在汉服爱好者凌惠的记忆中，2018年前后，她已经入坑汉服，买过很多条各种样式的马面裙。“发货地有浙江、广东 、江苏……”但在众多订单中，她没有找到一条来自山东曹县的马面裙。

彼时的马面裙还处在汉服文化爱好者的圈内，山东曹县也并未走进大众视野。

早在2022年7月，国潮文化的种子就已发芽。某知名海外品牌所售裙子的设计涉嫌抄袭马面裙样式，在网络平台引起公众抵制。

然而，马面裙真正意义上的“破圈”是在2023年11月前后，那几天发生了什么？

根据巨量算数平台数据统计，2023年11月8日，马面裙搜索指数强势上升。一位博主上传视频“当我主持必须说英文，那我就在国际友人面前穿马面裙”。同日，知名女星杨幂身着马面裙的照片也登上热搜。

由视频博主宣扬的“文化自信”击中人心，当红明星的带货能力加大了这一单品的曝光度。随之而来的“马面裙穿搭”“历朝历代汉服首登春晚”“中式婚礼”等热搜关键词频出，马面裙正式“破圈”。

以马面裙为代表的汉服文化受众有多广？

从现有数据不难看出，中式审美获得了大众高度一致的认同。马面裙的主要消费者为年轻女性，这是情理之中。然而，令人意想不到的是，据统计，观看马面裙、汉服、新中式相关视频的男性群体也不在少数。

如同人口红利。当年轻人成为社会主流之后，物质文明的繁荣达到一定程度，精神文明便蓬勃发展。此时，得人心者，得机遇。中式审美是流淌在国人骨子里的浪漫，汉服、新中式等传统风格服饰流行起来不外乎基于文化自信的“人心红利”。

符合现代，又不失传统，以汉服为基础的国潮消费市场在近几年也是惊人的庞大。

艾媒咨询数据统计，2023年中国汉服市场达到144.7亿元，预计到2027年将达到241.8亿元，47.8%的