苹果“暴力美学”广告引争议：背后是职业被碾压的恐惧及文化乡愁丨快评
这则广告有意无意击中了人们内心的恐惧，再度引发了一轮“文化乡愁”：传统工具与技艺可以被新的技术代替抹平，这些工具技艺的运用者也正在被人工智能替代。如ChatGPT与Sora这样的AI大模型可以“压缩”海量的文字、图片、音频、视频，重新塑造文学、音乐、美术、影视的生产过程，碾压作家、画家、音乐人、摄影师、导演的生存空间，威胁着取代他们的职业生计，“生成”新的艺术。
责任编辑：陈斌
近日，苹果公司发布的新款iPad广告引发广泛关注。在这款名为《碾压》（Crush！）的一分钟短片里，一台巨大无比的重型液压机器以雷霆万钧之势，摧枯拉朽地碾碎了诸多物品并将它们压缩成了新款的iPad Pro。纵观这些惨遭“碾压”的物品，里面就有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、唱片、游戏街机、键盘、地球仪、打字机、显示器、时钟、玩偶，等等。
广告的创意不难理解。苹果公司以一种近乎暴力美学的方式，对外炫示了其强大的工业科技实力：举凡音乐、绘画、雕塑、摄影、游戏等人类活动，都可以卸去其原来的物质载体，而被压缩至薄薄的一片厚度只有5.1毫米的新款13英寸iPad Pro里，人类可以不再需要这些载体，轻装上阵。
然而，这则广告引发了一场舆论风暴，名人、意见领袖与广大网友都对这则广告表示不满与批评。气势恢宏的“碾碎”画
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校对：胡晓
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