瞄准文旅补贴,主办方鱼龙混杂:取消潮背后,音乐节的生意经
在现有的行业规则下,主办方面对一场赔钱的音乐节,取消的代价远小于如期举行。
疫情期间,演唱会办不了,一些大的演出商将目光投向音乐节,甚至有黄牛变身音乐节主办方。类似餐饮行业的从业者,也试图入局分一杯羹。
地方政府对音乐节的支持方式大体分为三类,一是审批流程上的支持,二是帮助协调或免费提供场地,三是直接给予一定的资金补贴或奖励。
责任编辑:李慕琰
据统计,2023年实际落地的音乐节数量达560场,全国平均每天都有1.5场音乐节正在上演,而全年延期或取消的音乐节也多达91场。(视觉中国 图)
2024年3月以来,名为“不可抗力”的谜团,在音乐节乐迷们的揣测与讨论间,越滚越大。近20场音乐节,先后宣布“受不可抗力影响”延期举办或取消,前有诸如被乐迷指为“割韭菜大户”的星巢秘境音乐节,后有老牌摇滚音乐节的代表迷笛等。
据媒体报道,3月下旬以来,全国多地正在传达学习中央纪委国家监委《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》,其中指出的问题包括:“盲目豪华‘办节’,片面追求‘人气’,不计成本跟风大办音乐节、以城市命名的论坛、旅发大会等,为场地建设、乐队出场支付高额费用。”
多位业内人士分析,部分音乐节取消原因的所谓“不可抗力”,与去年情况相似,多为票房不佳的遮羞布。而上述文件,则可能被一些人单方面解读为“不可抗力”的政策因素。
在一众公告中,海潮宇宙音乐节佛山站的做法较为特殊,只取消第二天演出,第一天如期举行。有猜测称,第二天票卖得不好,主办方只能负担第一天艺人出场费。海潮宇宙始终未对取消原因做出进一步说明。
无独有偶,2023年9月22日,原计划两日、在辽宁大连举办的炫潮发现王国DTM音乐节也只进行了一天。当时,大连金石滩国家旅游度假区停车场的水泥地被主办方规划为观众席,分为299元“虾爬子”区和499元“海蛎子”区。但据在场的艺统方工作人员估计,第一天到场人数不足百人,观众都簇拥在舞台跟前。第二天演出的艺人收到通知:人很少,也许你们就不用来了,或者拿不到尾款了。
次日取消的通知是在第一天下午4点发布的,部分艺人与观众已经到达当地。音乐节官方微博的声明写道,“在资金严重短缺并且每天都需要资金投入的情况下,我们坚持到了开演当天,在开演当天实在是没有能力支撑下去这场演出……”评论区乐迷抗议声一片,要求赔偿交通和住宿损失,“没钱办什么音乐节?”
看着延期或取消的音乐节花花绿绿的海报,声音共和Livehouse主理人拉家渡对南方周末记者分析:“有的是专业上的失败,有的是遇到了政策上的问题,有些就是市场问题,这三方面的原因都有。”
台州飞龙湖迷笛音乐节延期公告发出后,主办方迷笛音乐学校校长张帆发微博称:“关于‘不可抗力’,我会写一篇文字,告诉大家那个‘力’是从哪儿来的。”
2023年秋天,中原迷笛音乐节在河南南阳市卧龙区举行,其间发生大规模失窃事件,备受关注。作为超过二十年历史的老牌音乐节,迷笛音乐节原计划2024年在浙江台州、福建南平继续开展两场音乐节,最终于4月4日、4月19日先后宣布延期。
南方周末记者通过业内人士约访北京迷笛演出有限公司,对方表示无法回应。截至目前,张帆尚未发文。
2023年3月,海口迷笛音乐节成功举办,为期三天。而原定2024年在浙江台州、福建南平举办的两场迷笛音乐节先后宣布延期。(视觉中国 图)
都来分一杯羹
实际上,音乐节取消或延期在2023年就已是业内常态,背后是飞速扩张、乱象迭出的市场。
据音娱行业研究机构小鹿角智库统计,2023年,全年延期或取消的音乐节多达91场。疫情前,音乐节数量的最高纪录是2017年的269场;疫情期间,2021年落地了191场音乐节,接近2016年的数据。而2023年,去掉延期或取消的音乐节,实际落地的音乐节数量达560场,创下了国内音乐节市场有史以来的最高纪录。
仅从数量来看,2024年上半年的音乐节市场持续火热。截至3月25日,2024年已官宣的音乐节达95场,上半年竞争最激烈的档期集中在五一,已有27场音乐节宣布举办,其中不乏有的投资额超三千万元。
三年间,做演唱会或其他方面商业投资的人,纷纷找到拉家渡,问现在有什么样的“盘子”,请他介绍。“有点像移动互联网,这一段时间什么热就赶紧投一把,不行就撤,这种特别多”。
活水独立音乐厂牌主理人肖宝静参与执行过南宁、宁波、长春等地的多个音乐节,他告诉南方周末记者,疫情期间,演唱会办不了,一些大的演出商将目光投向音乐节,甚至有黄牛变身音乐节主办方。类似餐饮行业的从业者,也试图入局分一杯羹。
肖宝静观察到,现在市面上七八成音乐节都想做成包含摇滚、嘻哈、流行等多
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校对:星歌