赵白鸽：新质生产力催生新型消费变革
2024年4月14日，第四届中国国际消费品博览会举办期间，由南方报业传媒集团和中国（海南）改革发展研究院联合主办、南方周末报社承办的2024中国消费发展论坛在海南海口召开。本届论坛以“把握消费脉搏，洞察发展机遇”为主题，邀请政界、学界、商界的多方代表共同研讨中国消费新趋势，探寻高质量发展的潜在机遇。
十二届全国人大外事委员会副主任委员、蓝迪国际智库专家委员会主席赵白鸽以《新质生产力催生新型消费变革》为题进行演讲。以下为演讲内容：
非常高兴与各位相聚海南，参加第四届消博会重要活动，“2024中国消费发展论坛”。消博会不仅是展示全球消费精品的舞台，更是推动消费市场交流互鉴、创新合作的重要桥梁。习近平主席在致首届中国国际消费品博览会的贺信中指出，举办中国国际消费品博览会，提供一个全球消费精品展示交易平台，有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品。对于在动荡中前行的世界经济和处于变革之中的全球消费市场而言，消博会恰逢其时。
此次“2024中国消费发展论坛”，由南方报业集团、中改院联手，发挥“媒体+智库”特色优势，打造开放、高规格的交流对话平台，聚焦消费新时代的前沿问题和趋势。相信以此次论坛为契机，从封关在即的海南自贸港出发，能为消费市场注入新动能。
一、扩大消费是重要的国家战略基点
消费是我国经济增长的重要引擎，是恢复和扩大需求的关键所在，早已被提升至国家战略高度。2024年中国政府工作报告将“着力扩大内需”列入工作任务清单，要求更好统筹投资和消费。商务部确定2024年为“消费促进年”，从稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、扩大服务消费、优化消费环境等方面着手，开展消费促进活动，推动消费转向持续扩大。
据统计，2023全年最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%。从2023“消费提振年”到2024“消费促进年”，消费对于中国经济的基础性作用将更加显著。我国正在不断探索消费新空间，推动消费市场持续健康发展，为经济高质量发展注入强大动力。
二、我国消费市场处于变革升级关键期
回顾改革开放进程，可以发现改革开放的四十多年，是我国居民消费升级的四十多年。我国居民的消费结构经历了从最初追求“量”上满足的生存型消费到追求“质”上飞跃的发展型消费，再到追求“性价比”的服务型消费的升级过程。消费市场不断升级扩大，呈现螺旋式上升趋势。我国也成为世界第二大经济体和世界第二大消费市场，在全球消费市场和供应链中发挥着不可或缺的作用。
当前，我国消费市场正处于变革升级的关键阶段。近年来，受到我国人口结构、收入结构的变化，全球经济格局的变革以及后疫情时代的到来等影响，我国消费市场发生飞速变革。需求侧，人们的消费习惯、消费理念不断演变，国内外市场需求动态变化；供给侧，近几年的改革有力驱动了消费新浪潮，商品与服务供给结构不断优化，个性化、多元化、高品质的产品层出不穷。
整个消费市场虽然受到全球经济复苏乏力、全球贸易增长下滑的大背景影响，但新兴业态显著增加，且变化速度快，已经形成新型消费，即以互联网、数字技术、人工智能、区块链等新一代技术的创新与应用为支撑而形成的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务。
三、新质生产力引领下的消费新趋势
新型消费是经济社会发展的必然结果，也是新质生产力推动消费变革的生动写照。具体体现在两方面：一是新质生产力的核心在于创新，这不仅包括供给侧的技术创新，也包括需求侧的应用场景和消费体验的创新，进而催生了消费品以旧换新，释放了新兴领域的消费潜能，满足消费者更高的需求；二是新质生产力助推了生产要素创新性配置和产业深度转型升级，极大地提高了劳动生产率，改善了劳动环境，从而提高了消费市场的质量和效率。
在新质生产力驱动下，我国消费市场近期呈现出以下新趋势：
一是数字化、智能化消费加速。人工智能、物联网等技术深度融入人们日常生活，个性化定制、智能推荐等新型消费模式广受欢迎；数字消费蓬勃发展，今年1-2月全国网上零售额达21535亿元，同比增长15.3%，并且在线下消费回暖情况下，形成线上线下深度融合的消费模式。
二是绿色消费蔚然成风。在新质生产力推动下，绿色低碳、节能环保的消费理念得到广泛传播，消费者对绿色产品和服务的需求日益增长。循环经济、共享经济等环保消费模式得到推广，新能源汽车、节能家电、有机食品、再生材料制品等绿色消费品市场迅速扩大。2023年，我国新能源汽车产销量占全球比重超过60%，电动汽车、锂电池、光伏产品“新三样”出口增长近30%。
三是服务型消费迅猛增长。这一趋势不仅体现在餐饮、旅游、教育等传统服务业上，也涉及信息技术服务、健康管理等新兴服务领域。消费者更加注重消费过程中的体验和情感满足，追求个性化、定制化的服务，以及沉浸式、互动式的消费场景。
四是追求“性价比最大化”的理性消费。受到疫情和人们对经济预期较为悲观的态度影响，消费群体不再盲目追逐溢价或牺牲品质的低价消费，而是追求消费带来的功能和情感双重价值。
由此可见，新质生产力引领下的新型消费，是科技与生活的深度融合，需求与供给的精准匹配，以及传统与创新的和谐共生，是经济转型与社会进步的鲜明标识。
四、新型消费如何变革
供需两侧协同发力是实现经济高质量发展的必然之举。习近平总书记深刻指出：“没有需求，供给就无从实现，新的需求可以催生新的供给；没有供给，需求就无法满足，新的供给可以创造新的需求。”
当前，我国城镇化进程还在持续，城乡居民收入不断增长，生活改善和体验升级的需求还很多。这意味着新型消费有很大增长空间。回顾历史，反观当下。消费的需求在时刻发生变化，但需求量一直都存在，关键在于如何释放市场动能，利用新质生产力激活消费。
一是坚持以消费新需求为导向。消费市场升级的核心动力在于深刻洞察并积极回应消费者的新型需求。这意味着，消费领域的各项活动应紧密围绕消费者多元化、个性化、品质化的诉求展开。既要关注Z世代年轻人追求时尚、科技、便捷的消费偏好，也要考虑老年群体对于健康、便利、舒适产品的特殊需求；既要挖掘一线城市消费者对高端、定制化服务的需求，也要关注三四线城市及农村地区的消费者对实用性强商品的需求，实现多点开花、百花齐放的市场格局。
二是激活民营企业在消费市场上的势能。民营企业作为市场经济的重要力量，具有敏锐的市场洞察力和灵活的创新能力。在消费市场的升级过程中，我们应当充分发挥民营企业的积极作用，优化营商环境，鼓励其加大研发投入，推动产品创新和服务升级，尤其把握日益增长的服务型消费需求。
三是激发数字化、绿色化消费潜力。数字化、绿色化是新时代消费市场的两大重要趋势，也是我国消费市场关键特征和优势，应加快未来产业与消费市场的结合。数字化能够降低交易成本，提升消费体验，为消费者提供更加便捷、高效的服务。而绿色化则符合可持续发展的理念，有助于提升市场竞争力。
四是加快培育新型消费的关键领域。新型消费代表着消费升级的方向。在文旅、体育、健康、医疗、精神文化等新型消费业态上既要注重创新，也要同时完善市场监管，优化市场环境，使这些细分消费领域可持续发展，而非昙花一现。
五是始终关注国际市场，坚持对外开放。不断扩大高水平对外开放是今年的主旋律。在全球经济深度融合的今天，我国消费市场要更加积极融入全球消费体系，充分利用国际国内两个市场、两种资源。一方面，引进国外优质商品和服务，满足国内消费者日益增长的国际化、多元化消费需求；另一方面，推动中国品牌、中国服务走向世界，提升中国消费市场的国际影响力。同时，积极参与全球消费规则制定，维护消费者权益，促进全球消费市场的公平、开放、包容发展。本届消博会将有11个RCEP成员国318个品牌参展，消博会已经成为RCEP各成员国共享中国开放机遇、开展经贸国际合作的重要平台和有力见证。
总体而言，新质生产力正以前所未有的力量重塑消费格局，催生新型消费变革。市场存在空间，潜能亟待激活。扩大内需、开拓消费市场空间，不单是增加购买力，更是提升消费品质，优化消费结构，实现从“有”到“优”，从“多”到“好”的消费升级，让人民在共享发展成果中提升获得感、幸福感。
希望我们以本次活动为契机，深化交流、凝聚共识，为推动消费高质量发展作出贡献。
