和乐新春，美好佳节：全球华人共赴和美中国年
2月3日，五粮液新春主题无人机秀在宜宾上演，为全球华人送上新年祝福。
每年的腊月末到正月初，如果有一支巨大的镜头对准中华大地，那么它将清晰地拍摄到地球上规模最大也最壮观的年度人口迁徙。全世界六分之一的人口，如洋流般错综复杂地涌向各地，然后在同一时刻澎湃起来。而引发这场大迁徙的人类活动，正是中华第一大节——“春节”。
近些年，随着中国传统文化影响力的持续加深，春节早已不只是全体华人的盛大节日，更作为世界性节日符号受到了越来越多外国朋友们的喜爱。2023年12月，第78届联合国大会通过决议，将农历新年（春节）确定为联合国假日。从此，联合国也要“过年”了。然而，这并不是春节“出海”的个案。据不完全统计，全球有近20个国家已将春节列为法定节假日，而春节民俗活动已走进全球近200个国家和地区，成为全球性的文化盛事。
春节，正带着以和睦、和谐、和平为精神内核的中华优秀传统文化款款走向世界舞台，它如同一支璀璨夺目的焰火，高高绽放在世界上空，并将以“和”为美的东方智慧洒向了全球的每一个角落。
“全球化”的春节，不间断的传统
春节是中国的，也是世界的。从古老神秘的东方大陆，到热情时尚的西方远洋，这场连接四海的文化盛宴，如潮水般席卷而来，将历史的沉厚与现代的活力充分交织，并以独特的方式，在全世界呈现出千姿百态的文化景观。
比如，在新加坡这个华人占总人口超过70%的移民国家，春节这一习俗随着早期华人的到来，早已长长久久地根植在人们心中。春节期间，新加坡最为知名的庆典当属每一年的妆艺大游行。这项始于1973年的狂欢活动，不仅保留了中国的传统元素，更将新加坡各个民族的风俗特色融入其中。花车巡游、民族舞蹈、舞龙舞狮……几乎所有的民族都会在这一天齐聚一堂，向全世界呈现出一场文化盛宴。
除了新加坡，马来西亚、朝鲜、韩国、越南、印尼、文莱……很多在历史上深受中华文化影响的亚洲国家，也都将春节作为弘扬传统、阖家团聚的重要节日。其中，越南更是和中国一样，把春节作为自己全年最大的节日来庆祝。
在冬天举行盛大的仪式，这在我国有着几千年的历史。而之所以形成这样的习俗，很可能与中原地区四季分明的气候特点，还有中国先民们以农耕为主的生活方式有关。
春耕、夏耘、秋收、冬藏。四个季节中，冬天最不适合作物生长，也不适合进行农业劳动。然而勤劳的人们并没有停下来，而是发明了很多仪式和活动来庆祝一年的丰收，与此同时，也要祭祀神灵和祖先，以祈祷来年风调雨顺。早在先秦以前，我国就存在“腊祭”的传统。根据《周礼》《周易》等古籍的记载，“腊”的本意是“干肉”，而岁末这个月的天气最适合风干制作腊味，因此这个月便有了“腊月”“腊冬”等别称。腊月正处在新旧交替时段，又是岁终大祭的月份，因此在岁末举行的祭祀便称为“腊祭”。
起初，人们是选择在每年的冬至举行祭祀，而到了汉武帝太初元年，朝廷正式将阴历一月一日确定为新一年的开始，并举行大型的朝会。朝会当天，文武百官都要向天子贺礼，称为“正旦大会”。可在当时，“正旦大会”只是一种典礼，还算不上节日，一直到了隋唐时期，辞旧迎新的重要性进一步提升，人们才逐渐形成了过节的气氛。无论是官方还是民间，以祭祀为主的“祭春”、以装点庆祝为主的“饰春”、鞭打纸糊或者泥做的春牛以乞求五谷丰登的“鞭春”，还有吃春饼讨吉祥的“咬春”等等习俗逐渐成型，“年味”也随之越来越重了。
虽然春节的历史横跨数千年，但我国正式把农历正月初一确定为节日来庆祝，却是1913年的事情。作为法定节日，春节诞生不过一百多年，然而其背后千年累积的历史底蕴和文化魅力却深深吸引着世界各国人民：北美洲的加拿大、美国，南美洲的巴西、苏里南……越来越多的“新成员”纷纷加入了庆祝春节的大家庭，而这一全球性的文化盛事，也为各国人民带去了来自古老东方的祝福和春天般的温暖。
“和美”文化，连接着祖国和家
一个国家的传统节日，能够在世界范围内具有如此高的能见度与影响力，这必定与国家的整体发展密不可分。事实也证明了这一点。改革开放四十多年来，我国的经济实现了高速增长，社会治理水平也在不断提升。无论是在全球价值链中，还是世界分工协作的网络里，抑或是国际事务方面，中国的参与、中国的地位、中国的态度也已变得越来越重要。正是在这样的背景下，中国文化才有了向外辐射和溢出的可能。
除了综合国力的强盛，春节被全世界喜爱的另一个重要原因，是它所承载的传统文化精髓也触动着各国人民的心弦。和睦、和谐、和平、和乐，这样的和美生活，不仅是中国人民独有的追求，更是全人类共同的愿望。而春节，正是以文化的形式深深共情了这种愿望。
中国人以“和”为美的传统古已有之。仔细品味中国的语言就不难发现，汉语中带有“和”字的词语、成语、典故非常之多，而其中绝大多数都寓意着美好。
“和”字最早见于甲骨文和金文，源自《易经》伏羲八卦中围绕“天人谐和”所展开的一系列哲学思想，是中华文化的原点。在《说文解字》中，“和”有很多种写法，既有寓意五谷丰登、风调雨顺的“咊”；也有意为酸甜苦辣咸，五味协调的“盉”；还有象征着五音器乐和谐悦耳的“龢”。可见，随着社会的不断发展，“和”的内涵和外延都有了极大的扩展，深入到人们生产生活的每个细节之中。
中国社会讲究“和气生财”“以和为贵”“家和万事兴”。千百年来，人们始终相信，无论是财富的累积还是个人的发展，甚至家族乃至民族的兴盛，都可以从“和”这个字上寻找到根由。“和”能生“美”、“和美”共生，这样的精神内核于是逐渐构成了中国传统文化的重要底色，同时也成为了中华民族血脉深处的共识。
如果说春节被各国人民喜爱，源自与人们对“和美”的共同追求，那么春节在全球范围内落地生根，则离不开世界各地华人的传承与发扬。
正所谓“每逢佳节倍思亲”，中国人对家乡和故土的眷恋是深深刻进骨子里的。身处异国他乡的华人们，虽然分散在世界各地，但他们内心深处却始终生长着同样的文化根脉。而除夕、春节、元宵节这些传统节日，正如这根脉延伸出的须茎，不仅将远方游子们的心牢牢牵连在一起，更构成了他们与祖国、与家乡、与亲人之间强大的精神羁绊和情感纽带。
BBC曾拍摄过一则纪录片，里面就曾提到身在美国萨里的华侨李桐瑜，带着全家回国过年的故事。因为工作、家庭等等原因，李桐瑜已经有九年没有回过国了。每到春节，她都会分外想念远在北京的父母和哥哥。李桐瑜的父亲常年与帕金森氏症作斗争，父女两人隔着屏幕视频通话时，父亲的一句想念更让远在异国他乡的李桐瑜感到十分自责。
除了对亲人和祖国的思念之外，李桐瑜带领全家回北京探亲还有一个重要的考虑。她说：“小儿子哈利从来没有去过中国，我希望他能够了解中国，了解中国文化。”在回国之前，李桐瑜特意让孩子们一起画了一张全家福。她表示，全家福是中国家庭过年的传统，而这张代表团圆与幸福的画，将是孩子们送给父亲最好的礼物。
“和美”传承者，与全球同欢
和和美美，团团圆圆，这是每一个家庭的共同期待。无论中外，人类对于美好生活的渴求与期盼在本质上是相通的，也正因如此，“和美”文化才能够在世界舞台上绽放出异彩。
作为“和美”文化的长期践行者，五粮液对“和美”有着深刻的传承和理解。从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到明清的杂粮酒，五粮液经历了千年的风雨洗礼，一步步穿越时空，成为每一代人庆祝和乐美满的团圆酒。
五粮液甲辰龙年生肖酒，造型栩栩如生、熠熠生辉。
今年春节期间，五粮液通过一系列的活动，生动诠释了“和合共生，美美与共”的文化意涵。这些活动不仅让全球华人感受到了春节的喜庆和温暖，也让世界各国人民了解了中华传统文化的魅力和价值。
在今年备受关注的央视龙年春晚，五粮液再次成为中央广播电视总台“和美好礼”独家互动合作伙伴。在除夕夜，五粮液通过总台龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台央视频，抽取了价值上亿元的龙年礼盒，为全球华人营造了一个喜气洋洋、惊喜满满的欢乐中国节。
不只在除夕当天“显眼”，事实上，整个春节期间，和美五粮液都在世界各地奔走，与全球华人同庆中国年。2月3日起，五粮液品牌及多款产品陆续以多种形式，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。2月9日至11日，“四海迎春·天地一家”2024年欢乐春节主题文化活动在莫斯科中国贸易中心举行。五粮液作为首席合作伙伴，与中外来宾齐聚一堂收看春晚直播、体验各种民俗活动；2月11日，由五粮液作为冠名的“龙腾盛世中国年，万家和美庆团圆”斐济华侨华人春节联欢晚会在苏瓦启幕；2月12日，2024年新春庆祝活动暨五粮液品鉴会也在意大利米兰成功举办。此外，五粮液还作为澳洲春晚冠名合作伙伴先后亮相悉尼、布里斯班、墨尔本、阿德莱德，以芬芳美酒与和美情谊为当地观众呈现《相约今宵——2024澳洲春节晚会》，为中澳文化交流助力……在万家欢聚、辞旧迎新的重要时点，五粮液持续以“五粮红”闪耀全球，以东方美酒为纽带，见证全球华人的和美团圆时刻，共敬和美团圆节。
五粮液海外活动。
除了远赴海外，五粮液在国内的新春活动也是异彩纷呈。距离春节还有一个多月时，五粮液就已将过年的氛围带到了东北。在哈尔滨的冰雪大世界，五粮液打造了冰雕、快闪店、冰宫等打卡点，并在点位开展了“南北融合、和美中国”的快闪活动。与此同时，以天为幕、以城为景的无人机秀也分别在上海、宜宾成功举办。在丰富多彩欢庆活动的同时，五粮液疯狂“宠粉”。从1月末到春节前，五粮液携手四川航空，打造了5条“和美航班”，顺利护送了一批批“五粉”回到家乡与亲人幸福团聚。
“天地之道美于和。”五粮液对“和美”的理解是深刻的，而对“和美”文化的贯彻也是坚定而持续的。长期以来，五粮液始终致力于传承和弘扬中华优秀传统文化。除了携手央视春晚，五粮液也连续五年携手“美术界春晚”——“大美之春”联欢晚会，在助力中华文化绽放时代光彩、更广泛地走近民众、走向世界的同时，五粮液更以艺术升华“和美”，为中华及世界文化艺术繁荣凝聚力量。
近些年，随着国家“一带一路”倡议和文化强国战略的持续推进，中国文化的传播取得了重大成效。而我国对于文化建设的重视和投入，也为国家文化软实力的提升提供了坚实支撑，中国文化与世界文化“和合共生 美美与共”的理念在这样的大背景下愈发凸显。五粮液作为中华优秀传统文化传播的重要参与者与实践者，深刻地了解这一理念的重要性，通过持续打造“和美”品牌形象，以实际行动践行着弘扬中华优秀传统文化的责任与使命，更好地参与全球经济文化交流，为国家文化软实力的构建贡献和美力量。
《礼记》有言：“乐者为同，礼者为异。同则相亲，异则相敬。”虽然中国文化远播海外，但我们的文化精神却从不强调独占鳌头和千篇一律，而是以求同存异、兼容并包的姿态，主动与世界各国、各民族的优秀文化共生共荣。在这其中，五粮液所坚持的“和美”理念，不仅内化为五粮液的精神力量，还在持续的对外传播与交流中，为中华优秀传统文化走上国际舞台作出了重要贡献。在可期的未来，五粮液也必将继续秉承“和美”之道，为全球文化交流互鉴搭建更为广阔的桥梁。