反“漂绿”动真格，哪些行业被重点关注？

对于涉嫌漂绿的官方通报乃至诉讼，在近两年呈爆发式增长。视觉中国/图

想将“碳中和”产品打造成卖点？小心了，反“漂绿”正从概念进入法治。

2024年1月17日，欧洲议会通过决议，决定在误导性商业行为清单中新增4条漂绿相关禁令。

漂绿（Greenwashing）由单词“Whitewash”（粉饰、掩饰）演变而来。在剑桥字典中，漂绿的释义是“企业夸大自身环保行为，并误导消费者信以为真”，也就是宣示自身对环境保护的付出，但言行不一。

不止是欧盟，早在2010年，英国广告标准局（Advertising Standards Authority, ASA）就发布了《英国非广播广告和直接及促销营销准则》（第十二版），对“更绿”、“更环境友好”等可能具有误导性的环境声明进行了规定。

2023年12月，澳大利亚竞争与消费者委员会（Australian Competition and Consumer Commission, ACCC）也发布了《环境声明：企业指南》，对包括碳中和、气候中和、净零等在内具有漂绿倾向的宣传提出了详细要求。

对于涉嫌漂绿的官方通报乃至诉讼，更是在近两年呈爆发式增长。

欧盟反漂绿进程

欧盟《赋能消费者绿色转型》（Empowering consumers for the green transition）决议要对两则强制性指令进行修订——《不公平商业行为指令》和《消费者权利指令》，新增了对“环境声明”的约束，包括准确定义以及信息公开、使用场景的要求，让消费者能够选择真正环境友好的产品。

备受瞩目的4条新禁令清单对漂绿进行了全方位的约束，包括：

• 禁止展示不基于认证计划或不是由公共机构建立的可持续发展