“下南洋”做直播带货，回乡求学工作：侨乡泉州与东南亚的双向奔赴

闽南人有“下南洋”的传统。自唐宋以降，东南亚给予一代代闽南人许多机遇。

这次春节回泉州老家，接触到很多与下南洋相关的新趋势：许多个人和企业开启“新下南洋”模式，加入在跨境电商和直播领域淘金的行列，政府也出力扶持；在东南亚成长的闽南华人后代，选择回祖辈的家乡留学、工作，泉州地方高校也加紧在东南亚招生和合作的步伐；个人、机构和政府将近些年火爆的文旅和华人符号相结合，活化侨乡古厝和社区，重建华人和家乡的联结，也吸引了一批年轻人返乡创业和寻找机会。

下南洋，回家乡，殊途同归，只是实现梦想的不同路径。东南亚国家与闽南文化圈和经济圈的紧密联系，促成了这种双向的人员、商贸和文化元素的流动。

在东南亚打拼的年轻人

老家泉州南安的初中同学振勇（化名），2010年就曾被当时的公司派到印尼首都雅加达工作了几年。他的印象中，当时的雅加达跟中国的三线城市很相似。之后每次再去，都可以看见显著的变化，尤其是渐次拔地而起的大型购物商城。国内的许多行业，很快也都火到东南亚，比如跨境电商、直播带货等等。

去年，振勇成立自己的公司，加入的就是最火的直播行业。他的公司在马来西亚和印尼分别设有直播基地，成立直播娱乐公会，雇用当地人，签约和培养当地有潜力的内容创作者，利用TikTok等社交媒体平台，通过直播带货或直播打赏来营利。他的公会旗下的内容创作者，涉及娱乐、游戏、美妆、服装等细分领域，还有以评点时事而著称的创作者。

振勇赶上了这些新兴领域在东南亚市场发展的最好时机。根据Fast Data发布的《2023年度上半年TikTok生态发展白皮书》，拥有1.13亿用户的印尼是TikTok除美国外的第二大用户市场，也是Tik Tok电商体量最大的市场。印尼还是带货直播总时长和观看人次最多的国家，带货直播数量也远高于泰国、越南、马来西亚和菲律宾。

然而机遇背后也有许多风险和挑战。振勇的公司在东南亚这些新兴领域打拼，常常会受到大环境的影响。在东南亚打拼，意味着既要了解当地的法律规则，又要熟悉当地的政治社会环境。振勇选择更多地和当地人合作，包括与对中国和东南亚两头都较为熟悉的当地华人合作，来尽可能规避潜在的风险和障碍。

振勇在东南亚探索市场时，常常接触到会讲闽南语的华人，尤其是在马来西亚和新加坡。这些华人既非常熟