宗庆后逝世：时代选择了他，他见证了时代

宗庆后  图/IC photo

2024年2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病逝世，享年79岁。

宗庆后身上有太多光环：全国劳动模范，全国五一劳动奖章获得者，改革开放40年百名杰出民营企业家，三次问鼎“中国首富”……这位浙商代表人物与他创办的娃哈哈，是改革开放以来极其重要的时代符号。

宗庆后则视自己为凡人，他曾写道：“我是一个普通人，从底层崛起的凡人。幸运的是，我生于一个大时代；更幸运的是，我获得了一个机会，缔造了一家公司，并且因之而成为‘中国首富’，得到了价值的实现与认同。”

宗庆后的传奇人生

1945年10月12日，宗庆后出生于江苏省宿迁市东大街，幼年时随家人迁居杭州。宗家曾经显赫，宗庆后的曾祖父曾是清廷官员，祖父曾是民国政府高官，父亲曾在国民党政府担任职员。很长一段时间里因为父亲的出身问题，全家只能依靠母亲担任小学老师的工资收入勉强度日。

1978年，在农村度过了15年艰苦生活的宗庆后回到杭州，在母亲学校办的纸箱厂里担任推销员。此后十年间，他辗转于几家校办企业，事业毫无起色。

在42岁那年，宗庆后迎来人生拐点。1987年，他上班的杭州市上城区校办企业经销部决定进行承包制。宗庆后将这个承包机会牢牢握在手里。在他看来，这是自己改变命运的唯一机会。

宗庆后很快发现，当时市场上有数十种营养液，但没有一款专门针对儿童。他所做的市场调查又显示，当时的孩子普遍存在食欲不振、营养不足等问题，于是他将市场突破点放在儿童营养液上，于1988年推出第一款专供儿童饮用的营养液。

在这个关键节点，只有10万元流动资金的宗庆后展示了作为企业家的魄力和创新意识。他先是在《杭州日报》上策划了“有奖征名”活动，给出当时相当丰厚的500元征名奖金，并在若干名字中选择了“娃哈哈”。当时的中国人对广告这一形式尚不熟悉，征名广告附带的产品介绍，在人们眼中如新闻般权威，这一营养液的产品配方和功效迅速引发关注。

紧跟着，宗庆后计划在电视台做广告，面对杭州两家电视台开出的21万元广告费价码，他毫不犹豫地签下广告合同。结果娃哈哈儿童营养液迅速走红，公司随后改名为“杭州娃哈哈营养食品厂”，1990年实现年产值1亿元，创利2224万元，在全国500家最佳经济效益工业企业中列第85位。

更可贵的其实并非宗庆后的魄力，而是他的坦率。多年后，他曾对媒体坦承，当时的娃哈哈营养液仅仅是粗放型的熬制，打的是市场缺口，但绝非长久之计，因此娃哈哈后来放弃了这条路子。对于改革开放早期的民营企业来说，在粗放市场中打乱战本是常态，企业家的“第一桶金”多少有些瑕疵可以挑剔。相比许多人的粉饰，宗庆后的勇于承认本身也是责任感的体现。

2020年5月29日，浙江杭州，宗庆后首次在网络直播带货  图/视觉中国

1991年，因为当时的娃哈哈只有百余名工人，产能严重不足。在这个新兴的儿童饮料市场，如果不能持续保持产能，就很容易被蜂拥而至的后来者超越。在当时的杭州市委、市政府支持下，宗庆后以