2023年度十大图片发布、两大事业部更名，郎酒开启“二次创业”元年

1月23日，以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在赤水河左岸郎酒庄园举办，业界大咖齐聚一堂，共同回顾郎酒2023年十大“高光时刻”，见证郎酒在思想、团队、产品的三大升级，以及战略、品味、产销等方面的全线开花。

（郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会现场）

十大图片发布，回顾郎酒2023“高光时刻”

“十大图片的背后，是郎酒人不断找寻微光，放大微光的故事。”郎酒股份总经理汪博炜发布年度十大图片，以《百年郎酒》总纲领发布、“87后”总经理上任、龙马酒庄奠基、天富生态酿酒区投产等凝聚去年荣耀时刻的十大事件，清晰阐释郎酒价值路径及其中蕴藏的新机遇、新趋势，开启郎酒“二次创业”元年。思想上，百年郎酒总纲领的发布，意味着郎酒在“战略的高度，时间的长度，配称的广度”等哲学维度上达到了新高度，为可持续发展擘划出详尽战略图；团队上，随着87后总经理引领的“年轻化、高知化”团队上任，为百年郎酒注入青春势能与活力，以世界前沿的新理念、新战术引领郎酒新趋势；产品上，郎酒几大战略产品形成“聚是一团火、散是满天星”的牢固矩阵，以“酱香高端、兼香领先、两香双优的战略格局”迎来新的发展高度；产储方面，天富生态酿酒区投产意味着郎酒同时布局赤水河两大核心酱酒产区，郎酒跃上行业优质酱酒产能巅峰；而龙马酒庄奠基，则意味着中国郎“酒庄双子星”格局形成。

正是这些在积蓄中变革的力量，让郎酒成为行业的“六边形战士”，在多方面迎来新高度的同时，迎来“双创”新高——2023回款、出货双新高，在行业调整期成为样板与标杆性存在。

（郎酒股份总经理汪博炜阐述“三大升级”）

郎酒两大事业部更名，“百亿兼香”销售倒计时开启

从2023年初，郎酒立下百亿兼香目标，到龙马酒庄奠基，一年时间里，郎酒百亿兼香战略配称相继落地，征程迈出坚实步伐。在此次年会上，汪博炜宣布兼香事业部正式官宣更名，标志着以组织升级为引擎，郎酒重塑百亿兼香新篇章。

小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，郎牌特曲事业部正式更名龙马郎事业部，两大事业部各自携带相应的产品升级而来，优化版兼香矩阵正式形成。在现场，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时正式揭牌：鲜红的数字“709”如同冲锋号与宣言书，标志郎酒浓酱兼香百亿销售开始倒计时，意味着郎酒百亿兼香战略正式进入“总攻”阶段。发布会上，郎酒股份总经理汪博炜阐释了更名背后“组织架构优化”这一底层逻辑，以及更高维度上，郎酒“思想升级、团队升级、产品升级”的价值理念：“改变这个世界的一定是思想，但思想需要技术、产品为载体。在价值理论三部曲中，创造价值、传递价值，再到收获价值、为消费者赋能，是一个完整的价值链。思想升级完，下一步就是团队升级，为了向消费者再贴紧一点点，郎酒要以组织的力量、体系的力量驱动，以优秀的战略来配称。”汪博炜如是说。

（郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时开始）

诚如所言，组织架构的调整背后，是郎酒对兼香战略的进一步重视。据汪博炜介绍，郎酒深耕、运作小郎酒多年，已经让小郎酒做到了小瓶白酒第一，然而经过这几年观察，郎酒发现小瓶白酒市场这个细分赛道规模较小，而未来更大的趋势，则集中在规模庞大、仍在迅速增长的光瓶酒赛道。

（小郎酒事业部正式升级为顺品郎事业部）

正因如此，为顺应市场的变化，小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，承担郎酒“光瓶酒赛道突破千亿”的全新历史使命：“四年间，我们也在产品上对顺品郎包装、酒质、产品定价体系等方面不断升级，已经做好了充分的准备，也迎来了高速增长。经过我们的拼搏，顺品郎在今年大概率还会实现翻番式增长。”汪博炜说。

（郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部）

同理，郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部，也是大趋势下资源与战略的进一步优化配称，是一次系统的升级。汪博炜认为，在消费升级、消费分级的双重叠加趋势下，价格带正呈现出不断向上的力量，因此郎酒要做到营销升级、品牌势能升级、产品升级，不断向上。如今，在龙马精神打胜仗指引下，龙马郎事业部将爆发出更大的势能。兼香事业部的重构，意味着郎酒兼香架构正在完成从内到外的系统蜕变，自上而下形成体系力量，将在2024年进一步反哺市场。

“因为相信，所以看见。”郎酒在变革中不断重塑，从思想到战略开启二次创业新征程。2024年郎酒将进一步在“极致三品”的引领下，展现百年郎酒的无限可能，创造出更多属于郎酒人、属于白酒行业的高光时刻。