美男计、卷明星、土味造梗，各地文旅局“开窍得让人害怕”

1月11日，山东文旅在土味宣传片中改姓“东”。网络截图

随着“尔滨”成为2024开年首个“顶流”，各地网友坐不住了，纷纷喊话家乡文旅局“快来抄作业”。

如何能把这泼天的富贵接住？各地文旅使尽浑身解数，“题海战术”、美男计、喊话明星回家代言，以及拍土味视频造梗等营销方式层出不穷，一度刷新网友对于文旅宣传的认知，网友直呼“开窍得让人害怕”。

这股网络狂欢的旅游营销热潮，也让旅游业内人士陌生。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟向南方周末记者感慨，各地文旅的表现与以往大不相同。“我觉得文旅进步很大，它放低了身段，哪怕是自嘲，都让政府形象变得更有亲和力了，在我看来其意义已经超过了旅游宣传本身。”

互联网产业分析师张书乐在其中看到了强有力的“互动”，不仅是各地文旅与网友之间的互动，也有文旅之间的互动，“文旅部门终于会玩了，不再是传统的套路”。

“这个卷王我当定了”

当别的文旅还没找到赛道，河南已经靠“美男计”频上热搜。

为迎接全国游客，1月12日，河南洛阳龙门高铁站出站闸机口，一群身高1.85米，身披金甲，手拿红缨枪的“武士”一字排开，对出站的旅客高喊：“神都洛阳，恭迎公主殿下回城。”

河南各大景区如法炮制。河南云台山景区主页显示，在云台山雪地中，身材健硕的男性裸露上半身，身穿马面裙，握一柄长刀，尽显侠客之姿；新乡南太行旅游度假区也紧蹭这波流量，搬出2023年8月的一则宣传片，视频中壮汉们上半身赤裸，跪于瀑布前仰天长啸，网友过足了眼瘾，并戏称“叫你吸引游客，不是叫你勾引游客”。

河南文旅“疯狂上分”，江西文旅在网友号召下也前来分一杯羹。先是将官方账号名称“江西风景独好”改为“江西文旅”，后听网友建议开启投稿邮箱，主打一个“听劝”。1月11日，江西文旅放出狠话：“今天这个卷王我当定了。”两天后，江西文旅派出裸露上半身的肌肉男“锦衣卫”，号召网友“来给江西文旅上大分”。

“想成功，先发疯，不顾一切向前冲”，1月14日，重庆文旅发布一段电影《孤注一掷》镜头，将原视频中台下鼓气加油的群众配上重庆市各区县名称，再带上“重庆文旅急了”话题，当日登上抖音