2023文化原创榜 | 年度关注·重返线下

数据显示，2023年演唱会购票人次较2019年同期增长了超过两倍，同时，抢票难、黄牛猖獗、假唱等争议不断。图为2023年6月1日，北京鸟巢五月天演唱会现场。（视觉中国 图）

2023年8月6日，TFBOYS十年之约演唱会在西安奥体中心体育场举行。“一场演唱会带火一座城”，据西安发布的信息，此次演唱会直接带动4.16亿元的旅游收入。

TFBOYS演唱会之外，周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦等知名歌手的演唱会陆续开唱，随着行业复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

在演出活动按下暂停键的这三年，观众们对线下演出的热情呼之欲出。2023年，大麦平台累计销售各类型演出达27万场，同比疫情前的2019年提升180%，创下历史新高；票房规模和购票人次亦翻倍增长，分别达到2019年同期的2.7倍和2倍。

疫情悄然改变了大众的消费习惯，一种说法是，人们更愿意把钱花在人生体验与自我关怀上。以演唱会、音乐节为代表的线下演出，与旅游、餐饮一同成为人们情绪释放的出口，也成为烟火气回归的旁证。

线上破圈，线下狂欢

2023年，抢某某演唱会、音乐节门票成了人们精神消费中不可或缺的图像。大麦提供给南方周末记者的数据显示，演唱会购票人次及场次较2019年同期分别提升208%和22%，音乐节购票人次和场次较2019年同期分别提升427%和156%。

多种演出门类在近几年的快速发展，与线上线下联动有关。当演出领域历经疫情阻隔，如何由线上传播渠道带动线下观演，变得分外重要。

以短视频为代表的新媒体，点燃了人们奔走体育馆、户外草坪，聆听心仪歌者的热情。相关业内人士向南方周末记者分析，该类演出此前的广告投放，触及观众的频率低、范围窄，如今新的传播渠道如短视频等，能够触达更广泛的人群，引起更多消费欲望，“广东的演唱会信息，东北的人也可以看到”，跨城观演变得稀松平常。据灯塔专业版发布的《2023暑期演出市场用户观察》报告，演唱会和音乐节跨城用户占比超六成。

近年来，不同艺术门类综艺热播，反向带动了新兴演出类目消费，疫情过后，一批已被培养起来的观众涌入线下演出空间。例如，《声入人心》带火音乐剧演员，《乐队的夏天》让更多人走进户外音乐节和L