当十年“果粉”决定弃用苹果手机
2024年开年来,苹果公司股价连续4日下跌,跌幅5.9%,市值蒸发超1765亿美元,和二十多天前的股价高点相比,其市值已蒸发约2800亿美元。
苹果股价下跌的导火索,是两家华尔街机构因对iPhone的前景担忧而下调苹果的股票评级,此外,美国司法部对苹果公司的反垄断调查已进入后期阶段,最快可能在2024年上半年提起诉讼。
责任编辑:陈雅峰
2023年11月24日,南京艾尚天地的苹果专卖店(图:视觉中国)
2007年1月9日,苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯站在位于加利福尼亚州圣弗朗西斯科的Macworld 博览会的舞台上,手中拿着第一代苹果手机iPhone,首次向世界展示这部划时代的产品。
后来的故事,已为人熟知,iPhone引领的科技革命浪潮席卷全球,也影响了一批中国科技界的企业家。小米公司创始人雷军曾多次提到,乔布斯是自己的第一个偶像。当年雷军在图书馆看到《硅谷之火》这本书,乔布斯等一众硅谷创业者的故事点燃了他创业的火苗。
林晴是一位苹果手机10年用户。她记得,在2010年左右的高中时代,班上第一次有人拿了一部iPhone3GS时带来的“轰动”:“引起了所有人的关注,现在还记得那部手机是黑色的,班上的人轮流把玩,别说下课了,上课都在偷偷看。从那时候开始,我就特别想拥有一部苹果手机。”
在很长一段时间里,iPhone被捧上神坛,除产品自身魅力之外,其昂贵的价格带来的社交标签或身份象征也产生了附加价值。通常苹果新机上市,“果粉”们都要大幅溢价抢购。
但在2023年,iPhone15新机发布之后,在苹果最大的海外市场之一的中国,首次遇冷。据市场研究机构BCI数据,2023年11月,国内售价4000元以上高端手机市场中,苹果iPhone市占率达一半,但同比下滑21%。不少用户认为其创新力不足,且价格昂贵。最近一次上热搜,还是其在中国刚上市一个月时,价格就出现大幅下跌。双11前夕,iPhone 15在多个平台的价格更是跌破了发行价,降价幅度达1000元左右。
降价之后,iPhone 15的销量有所提升,但价格已经无法笼络所有用户。作为苹果的忠实用户,林晴从iPhone4s开始,几乎在每一年苹果秋季发布会之后都紧随换新。2023年10月,她第一次没有跟进,而是决定弃用苹果手机。
iPhone 15遇冷
当地时间2023年11月2日,苹果公司发布截至9月30日的2023财年第四季度业绩报告,报告显示,苹果公司已经连续四个季度营收下滑,创下了自2001年至今22年来最长的下滑纪录。
其中第四财季苹果大中华区营收150.8亿美元,同比下降2.5%,而市场预估170.1亿美元,低于预期近20亿美元。研究机构Counterpoint Research在一份报告中表示,iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。
据投行Jefferies的报告,在中国市场,由于客户对华为新款Mate 60智能手机系列的需求,导致iPhone 15销量出现百分比两位
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校对:赵立宇