如何靠品牌安身立命？南方周末2023品牌大会在京落幕

南方周末年度盛典2023品牌大会现场

2023年，在全球经济增长陷入疲态的大背景下，国内经济企稳回升，服务消费等领域也开始全面复苏，“品牌”二字内涵愈发宽泛，品牌的传播形式愈发多元。

为什么中国品牌的崛起可以引领潮流，焕发市场活力？哪些品牌创新赢得了消费者与业界的青睐？有什么值得借鉴的品牌传播创意？

12月8日，南方周末年度盛典第八届品牌大会在北京举行。品牌大会云集政府机构、行业协会、企业组织、学界、媒体等领域代表，立足品牌营销领域前沿，聚焦年度现象及优秀案例，探寻品牌创新路径及未来趋势。

南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方周末报社党委书记、主编王巍在主办方致辞中表示，“近年来中国品牌建设的进步有目共睹，各行各业正经历着一个起步、发展、兴盛、稳定的新周期，新技术、新业态、新模式也在其中不断涌现。这时，厘清品牌的价值理论、优秀实践与创新突破口至关重要。”

南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方周末报社党委书记、主编王巍

从概念到产品、从产品到品牌、从品牌到名牌，中国品牌在市场化的浪潮中萌芽、生长、收获，提升、壮大、出海，也从侧面勾勒出一幅时代变迁、大国崛起的历史图景。

在“年度演讲”环节中，十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰深入探讨了文化传播行业需要树立什么样的正确价值观。

十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰

而面对中国品牌走向世界的浪潮，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均则结合自身在品牌建设领域的丰富经验，阐述了如何推动中国品牌扬帆出海、享誉世界的思考。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均

在把握宏观的价值理念与标准生态之余，本届大会邀请了多位与中国品牌建设息息相关的业界菁英参与分享。他们有的来自为品牌产品带货的直播平台，有的来自为品牌打造广告的创意热店，有的来自为品牌生产内容的自媒体，有的则来自为品牌提供技术支持的服务平台……这些嘉宾从各自专业出发，体现不同的角色如何与品牌共创、共生、共赢。

星球研究所联合创始人洪天祥从内容创作的角度，分享了如何与品牌共创优质内容；钛动科技技术VP陈德品从技术驱动的角度，详述了AI营销技术如何助力中国企业高质量出海；天与空创始人兼董事长杨烨炘对品牌营销的诸多趋势进行分析；交个朋友控股副总裁崔东升则以时下火热的直播带货为例讲解区域公用品牌建设。

2023品牌大会还以“城市品牌与文旅发展”为特别关注议题，邀请相关学者专家与企业代表发起演讲及对话。

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官分享了以游客为视角打造城市文旅金字招牌的经验，南方周末研究院副秘书长、南方周末城市（区域）研究中心主任戴春晨从宏观的视角解析2023年中国城市能见度趋势观察。

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官

而在圆桌对话中，吴立官、戴春晨与中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利，“中国节日”系列节目总导演之一、河南卫视品牌推广部总监、河南唐宫文创科技集团有限公司执行董事兼总经理徐娜，快手市场部We我们工作室总监裴雪珂，共同探讨“唯一的城从哪里来”这一议题。

“唯一的城从哪里来”圆桌对话现场

南方周末年度盛典始于2016年，每年的12月，南方周末以“分享·创新·探索”为宗旨，搭建专业、开放、多元的思想交流平台，向公众传递有智慧、有价值的思想。2023年12月7日至8日，双碳行动者大会、新金融大会、品牌大会陆续在北京落幕，为本届南方周末年度盛典画上圆满句号。

其中，本届品牌大会面向全行业从品牌建设、案例传播、营销创新等多个维度，甄选年度具有代表性的品牌及实践案例，并于活动现场颁发了年度品牌奖项。

2023年度品牌评选获奖名单