短剧制造者：哪有什么一夜暴富，不过是流量的打工仔

西安大汉宣平里拍摄现场。南方周末记者 罗欢欢 摄

短剧火了，可什么是短剧？行业里有很多描述：“小土剧”“小程序短剧”“竖屏剧”“付费短剧”“一分钟短剧”……这些词拼在一起，组成了传说中的“短剧”。

它是视频化的爽文小说，要跳转到微信、抖音、快手的小程序上看，前几集免费，之后一元一集，一集一分钟，一部大约100集。

算下来比看场电影还贵，票房也与电影差不多。业内人士按照抖音公布的内部数据推测过，一年流水能过300亿。对比看，2022年全国电影票房不过300.67亿元。

过去一个月里，这样的想象令资本血脉贲张，与短剧沾边的股票，都迎来了暴涨。

截至2023年11月22日，天威视讯和中文在线月内涨幅均超140%，引力传媒、广博股份、佳云科技等涨超60%。

资本没讲完的故事是，这门生意看起来很“有钱”，实际上很难赚到钱，多位业内人士告诉南方周末记者，利润率不会超过10%。

90%的收入要用来付抖音、快手、微信的广告费，它们才是短剧爆红的幕后推手。

一位短剧平台负责人告诉南方周末记者，短剧的命是流量给的，它可以让你一夜暴富，也能让你一夜归零。

他说，就像电商和商家，“不支持你投流，你的货一个月就卖几十万，支持你就是几千万了”。

一位业内人士解释，按照抖音的流量竞价机制，短剧获客的成本实际是和电商、直播、游戏等行业竞争的结果，短剧能以较低成本获客，这是它可以崛起的根本原因。

实际上，其他行业对流量的支付能力正在减弱，而它们的流量支付能力影响着短剧的未来，“如果明年直播又火了，或者那些直播打赏的榜一大哥们又愿意刷礼物了，他们就会以更高的出价抢走更多的流量，这才会真正终结短剧的未来”。

眼下，行业内头部都在布局自己的App，为的就是抓住这段时间，把用户留在自己的平台，从而摆脱对流量的依赖。

11月下旬，野蛮生长的短剧迎来新一轮监管，国家广播电视总局再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。

各大短视频平台下架大量违规微短剧，封禁大批违规发布微短剧的账号。咪蒙团队出品的微短剧《黑莲花上位手册》因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观”，遭到下架。

一位短剧平台创始人告诉南方周末记者，监管早在去年11月已经开始，从2023年3月起平台也要求“先审后播”。过去这一年，“每一集都会审，审完不管过不过都会给你明确的指示，比如亲密镜头过多等”，这位创始人也有一两部剧因为修改意见太多而放弃上映。

由于业内大量公司是从网络小说平台转型而来，一般公司都配备了“自审员”，“整体而言，对我们影响并不大”。

在他看来，监管反而是件好事。如今大家都在等广电总局制定的《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，有了它，将会减少不过审造成的投资浪费。

广电总局在2022年11月下旬起就开展了网络微短剧专项整治工作，下架了2.5万多部、共计136万集短剧，下架含有违规内容的“小程序”2420个。2023年3月至今，又清理低俗有害网络微短剧35万余集（条），分级处置相关“小程序”429个、账号2988个。

西安成为短剧重镇

“不好意思，我声音嘶哑了”，李涛每天要见十几拨人，“陈欧昨天飞到西安，就是聚美优品的那个陈欧，一些国有背景的公司也来找我，看有没有可能合作”。

李涛是丰行工作室的创始人，这原本是家名不见经传的影视公司，此前主要做信息流广告，偶尔也接接婚庆。去年实在接不到活，才开始拍短剧。

抖音每周会发布一个广告消耗榜单，能上榜就算是爆款，过去一年，李涛拍了14部短剧，9部上了榜。

特别是《无双》，上线24小时，充值超过了5000万，8天消耗广告一个亿，成了今年的“剧王”，一夜之间丰行成了行业的“当红炸子鸡”。

李涛之前做信息流广告时，西安聚集了全国一半以上的信息流广告拍摄团队。短剧火了之后，西安也从信息流广告制作基地，一跃转型为短剧重镇，李涛说，“有时候上榜的爆款，十个有九个来自西安”。

李涛今年年初把办公室搬到了西安丝路中心，这里有一扇270°环景落地窗，可以俯瞰整个浐灞生态区。

他把这里视为自己的福地，“