网络舆论操控食物链

从“娱乐”到“生意”，从“推手”到“打手”

越来越多的 “推手”们不再满足于单纯的娱乐冲动，他们发现，操控网络舆论，其实已经成为一桩利益空间巨大的“生意”。在这条新兴的食物链上，企业，网络推手和打手，甚至媒体都名列其间，而 “民意”，成了被分食的鱼肉。

“天仙妹妹”是从哪里掉下来的？“芙蓉姐姐”又是怎么暴得大名？当初传遍网络的“别针换别墅”从何而来，最近热议纷纷的“香水女孩”炮轰教育部背后真相如何？

按照知名网络推手“立二拆四”的解释，这些都是网络策划，背后都有着“推手”的影子。

3月6日，在其位于一座居民楼31层的公司里，“立二拆四”接受南方周末记者采访。“立二拆四”的真名叫杨秀宇，不过，印在名片上的却是他缩写的网名“立二”。立二自称是网络推手的“鼻祖”，曾经策划过数起有影响的网络事件。

“互联网的力量太强大了，”立二说，“可以通过它‘翻云覆雨’”。

从最初的别出心裁的策划，在网上制造一些轰动性事件、话题或者人物开始，网络推手们已经逐渐摸到了掌控网络舆论的脉搏。越来越多的“推手”们不再满足于单纯的娱乐冲动，他们发现，操控网络舆论，其实已经成为一桩利益空间巨大的“生意”。在这条新兴的食物链上，企业、网络推手和打手，甚至媒体都名列其间，而“民意”，成了被分食的鱼肉。

网络红人背后的网络推手

据立二介绍，所谓网络推手现象，最初不过是缘于一些网络高手们的娱乐冲动，不过，随着推广模式的成功，它被赋予越来越多的商业色彩。

天仙妹妹后来据说成为地方政府的旅游业形象代言人，并给策划人带来200万元的收入。而被认为是“恶搞”结果的芙蓉姐姐，其“出场费”也高达数十万，用立二的话说，“一般人是请不动的”。

网络红人的成功，当然离不开那些成千上万的网民们。立二承认，无知、盲从、易冲动、爱凑热闹是多数中国网民的共性，而这正是催生“网络红人”的土壤。他用“三情”来概括三种最容易走红的网络话题：情感、情欲、情绪。在各大网络论坛中，只要跟这三个词有关的帖子，往往能赢得最高的点击率。

另一知名推手，