非遗走出大山背后的百事力量
中国拥有全世界最丰富的非物质文化遗产，截至2022年底，已有43个项目入选联合国教科文组织非遗名录，总数位居世界第一。然而，代表着文化与智慧的非遗技艺却一度面临无人看见、难以传承的困境。为了让传统非遗技艺更好地“被看见、被了解、被传承、被热爱”，五年来，百事公司一直在帮助非遗走出大山，资助非遗手工艺人、建立非遗合作社、做活动和拍纪录片，为非遗赋能、联合新锐设计师走国潮之路、打造非遗时尚单品……2023年11月17日举办的南方周末第四届筑梦者公益大会上，“百事非遗 × 天才妈妈”公益项目获评“年度创新案例”。除了物质资助，百事还注重创新“造血式”公益模式。在持续五年资助设立非遗工艺合作社之外，更为各地手艺人带去大量商业订单，促进可持续商业化发展，创新出一种可以让非遗技艺维持自我发展的正向循环。
当非遗被看见 五年五种非遗，助力传统文化
广东省韶关市乳源瑶族自治县曾经是国家级贫困县。山里的小女孩们6岁开始研习非遗技艺瑶绣，往往要十余年才能习得制作一张完整瑶绣的能力。即便是如此珍贵的手工艺，也一度面临无法走出大山的困境，难逃“瑶绣不被看见——传承人收入微薄——非遗技艺难以传承”的恶性循环。
转机出现在2019年，百事公司与中国妇基会发起的“妈妈制造”项目（现更名“天才妈妈”）合作，捐建了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，自此开始了品牌与公益合作的新模式。
百事和瑶绣的火花碰撞，只是百事助力中国传统非遗文化的一个缩影。自此开始连续五年，百事在“天才妈妈”项目中每年资助并扶持一项非遗技艺，瑶绣之外，还有剪纸、扎染、竹编、马尾绣……这些濒临失传的非遗文化在百事的帮助下一步步走出乡村、走出大山。
百事公司先给当地的非遗合作社下订单，让合作社提供非遗元素，由百事专业团队揣摩并发挥品牌自身的时尚把控力，对非遗进行二次创意加工，为传统的式样注入潮流设计元素，最终再反馈到合作社后期的成品制作中。非遗时尚单品推向市场后，合作社再按订单要求，分发至全县，给当地的非遗手工艺者们带来生计。
为了非遗被更多人看见，百事不仅围绕这些非遗文化制作纪录片在线上广泛传播，也在线下做活动、做展览，为大家打造可以面对面接触非遗的沟通场域。
例如在2020年春节，在北京798艺术区，百事集合了年轻人喜爱的传统年俗场景，通过“年味放映机”创意概念及新潮光影艺术手法，把十余幅以“天南地北的年俗文化”为主题的原创剪纸作品展示给大众，让更多年轻人见证传统文化蕴藏的珍贵记忆。
曾经面临传承困境的非遗火了，开始被越来越多的人看见。
当非遗被热爱 成为国潮，启发年轻人的价值认同
“被看见”并不是百事助力非遗文化的终点，恰恰相反，从大山里走出来才是开始。百事同样希望中国的非遗文化走向国潮之路，以年轻化的姿态被年轻人所热爱。
传统文化面临困境，想要助力传统文化传承问题最好的方式之一，就是从传统中寻找到与时代接轨的内容，将其带到现代的新商业语境中。
来自“中国竹子之乡”贵州赤水的一款蓝白色相间、印有“PEPSI”标志的竹编水桶包，一个限量版瑶绣环保袋，一瓶印着经典作品“苗寨赶集”的非遗刺绣限量可乐罐等等，当它们入驻专为年轻人打造的潮流文化线上线下交互体验空间——百事盖念店，便与年轻消费者建立起了亲密沟通纽带。
在线下，百事通过打造非遗体验活动，让非遗真正走进年轻人的日常生活。2020年初，“百事可乐×妈妈制造——解构传统，热爱再造”发布会登陆北京，发布会中百事首次对外全面展示非遗跨界系列作品，呈现非遗传统技艺的新生活力。
放眼全球，各行各业的巨头企业众多，坚持深耕非遗并且把非遗单品做成国潮的为什么是百事？
这就不得不提到百事的年轻文化基因和深耕本土化策略。百事一直是以懂年轻人、懂年轻文化著称的品牌，善于捕捉年轻人主流的文化潮流趋势串联起不同场景，让传统非遗渗透到当下年轻人日常生活。除此之外，扎根中国已有四十余载的百事坚持溯源中国传统文化背后的创造力，回应中国年轻人对于国潮的认同，同时也回应甚至引领本土市场的时代精神和社会情绪。
非遗文化是中国千年文化的积淀，凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。而中国新一代的年轻人越发注重向内的自我探索，从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感，越来越多的年轻人逐渐建立起文化自信，对传统产生兴趣。正是对这一点的敏锐洞察，造就了百事“以潮流语言重构传统”的坚持。
在百事的助力下，越来越多的年轻人深入了解到非遗背后的底蕴内涵，从而真正理解到非遗的价值，主动肩负起文化传承的责任。
当非遗被传承 从物质资助到持续造血
当非遗走出大山被看见，走近年轻人被热爱，最受益者首先是那些曾经难以维持生计的非遗手工匠人们，他们才是传承非遗的核心要素。
非遗合作社当地的手工艺人收到百事的手工费后，有的激动落泪。“以前的非遗技艺并不能够换取经济收入、支撑家庭，现在有人教又有人下订单，在家里不出门都可以有一些收入。”一位非遗传承人感慨。
百事对非遗文化的助力，不只是“物质资助”，而是“持续造血”。
从狭义角度看，百事已经通过这种造血模式累计帮助了超过800位手艺人，为手艺妈妈们创造就业机会，实现了众多非遗匠人的收入翻倍，利用经济保障进一步巩固传承热情，迈出了非遗商业化从无到有跨越式的一步。除了让非遗妇女和家庭拥有自主脱贫的思维及能力，同时也吸引了更多新生代血液去深入了解非遗背后的底蕴内涵，从而真正理解到非遗的价值，主动肩负起文化传承的责任。
而站在更加广义的角度，百事的造血模式实现了公益价值和商业价值的相互赋能。对非遗文化来说，百事为此投入的公益性质资助和年轻潮流创意，会为非遗技艺带去可持续的商业增长。对百事来说，这件事同样具有商业价值，百事的商业增长也会反哺公益事业，带来更大的支持动力。
这恰恰得益于百事的持续公益理念，“正持计划”指导品牌为社会带来积极改变，创新出一种可以让其维持自我发展的公益模式，实现商业价值和社会价值的正向循环，并且将可持续的公益理念传递给当代年轻消费者。
从一片瑶绣启程，2023年已经是百事深耕非遗、助力传统非遗走出大山被更多人看见的第五年。
五年中，百事凭借年轻基因和本土化策略，打造国潮非遗，激发了当代年轻人对非遗的热爱；创新了“造血式”公益模式，让非遗可持续地自我发展，能更好地被传承。
作为非遗文化和公益模式的创新者，未来，百事非遗项目将继续赋能困境中的非遗手艺人，用“造血式”公益模式来保护和传承非遗文化，让中国的非物质文化遗产被看见、被了解、被热爱、被传承。
