兰珍珍：欧莱雅“有意思青年”二十年校园公益之路 | 2023筑梦者公益大会

2023年11月17日，第四届南方周末筑梦者公益大会在北京举办，聚焦年度主题“公益品牌创新”，凝聚多方智慧力量，思考并观察中国公益的未来发展。

在大会现场，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍带来案例分享《欧莱雅“有意思青年”二十年校园公益之路》。

本文将分享内容辑录如下，有部分删节。

作为全球和中国最大的美妆集团，欧莱雅一直致力于为所有人带来“美”，也始终将企业公民责任放在公司的核心地位。从1997年进入中国以来，欧莱雅一路与中国同行，因地制宜发起了多项本土公益项目。在这里，我尤其想跟大家分享的是我们于2003年开创的青年公益项目——原先名为“校园义卖”，后续华丽转身为今天的“有意思青年”。

项目发起至今已有20年，我和我的团队一路走过来看到了国家兴旺，看到了青年的发展，更看到我们企业不断将爱心传播到社会的各个角落。欧莱雅以公益为核，融合商业模式，前瞻性地开启了青年赋能本土项目。同时，20年来一直帮助年轻人参与到真实的、不断迭代的商业实践中，赋予他们面向未来所需的技能，引导青年向上、向善、向美。

20年与时俱进

作为深耕校园公益20年的先行者，“有意思青年”项目如何保持蓬勃的生命力，如何与时俱进？

2003年，响应“西部大开发”的助学扶贫政策号召，欧莱雅思考应以什么方式提供支持，原本可以简单地开张支票、捐款助力，但我们觉得这样还不够，所以策划开创了当时的“真情互动校园义卖”活动，把旗下优质的产品以优惠的价格交由大学生运作，在大学校园里进行义卖，全部款项用于资助品学兼优、家庭困难的学生。

2010年前后，大学生成为创业创新的先锋力量。欧莱雅紧扣时代脉搏，先行一步，将项目升级为发展型的资助模式，让学生模拟初创公司经营，开展义卖和公益实践。除了贫困生的帮扶以外，项目还为青年创业者提供第一桶金，点燃青年开拓人生蓝图的激情。

伴随着互联网的浪潮，2021年“校园义卖”华丽转型成为“有意思青年”。与时俱进的基因，让我们迅速拥抱了数字化，用线上、线下充分创新的方式去赋能新青年，推动“Z时代”的年轻人成为互联网的公益领跑者。

20年以人为本

如何打造有意思且有意义的公益，吸引青年广泛参与其中，切实帮助他们增长才干应对社会的变化，这是我们团队面临的课题。始终坚持以人为本，是欧莱雅“有意思青年”项目的另一个制胜之道。

一方面从宏观视角理解青年的需求，利用多方平台的触点，让青年与更广泛的社会产生链接，通过元宇宙训练营、线上线下义卖竞赛、海内外游学等多元化形式，完成对青年从商业培训、公益实践到提供实习就业机会的全链路赋能，直到最后表现优秀的青年会加入我们团队，一起为美的事业而贡献。

另一方面，满足青年个性化的需求，将公益的主导权交给青年人本身。例如在线上，“有意思青年”设立了社交创意奖，鼓励年轻人发挥自己的创意，用数字化的方式为公益议题发声；在线下，我们也推动每一个高校团队，开展多元化的公益落地实践，从弱势群体帮扶到大学生心理健康，从生物多样性保护到中华传统文化的传播，我们看到许许多多有爱心、有创意、有热情的“有意思青年”，他们在实现内在个体价值的同时，也在持续创造外部的社会价值。

这里举两个小例子，是两位同学参与我们活动的小故事。作为无数“有意思青年”的缩影，他们多元化的成长发展，是“有意思青年”项目以人为本极好的诠释。

第一位是复旦大学汪星宇同学。通过参与2014年的项目，他第一次在象牙塔中接触到市场，并在心里种下公益的种子，毕业以后汪星宇自己创立了“乡村笔记”，如今他已成为“全国乡村振兴青年先锋”，活跃在各种助农、助学的实践之中。

第二位是来自上海外国语大学的杨子健同学，2022年及2023年连续两年参与项目。从有点害羞的男孩，成长至可以面向公众侃侃而谈，在校园义卖直播环节中单场卖出几百万的金额。现在他走在成为明日外交官的路上，探索着更大的世界与责任。

今年20岁的“有意思青年”项目，已经走过了全国33所高校，累计捐款超过4000万人民币，赋能约430万的全国大学生，直接资助超过5000名困难学生。我们随社会脉搏而动，以人为本、与时俱进，为不同时代的年轻人打造了追光筑梦的平台。这与今天筑梦者公益大会的主题不谋而合。我们为青年筑梦，为公益筑梦，为未来筑梦。

    始于善意，长于创新。欧莱雅集团于2021年也推出了“欧莱雅，为青年”全球人才战略框架，旨在为青年提供进入职场的机会，提升青年的就业能力。带着以“美”赋能青年的公益使命，欧莱雅青年公益正在点亮越来越多年轻的心，也希望继续为青年、为未来贡献。