李佳琦陷“二选一”风波：是否触发反垄断调查值得关切丨快评
从电商平台到头部主播，其实所有互联网平台的打法都在简化，以价格取胜成为趋势，因为现在消费者最关心的就是价格。你头部主播要搞全网最低价，我电商平台凭什么不可以搞比你更低的价格？也就是说，这是一场对“全网最低价”头衔与人设的争夺，诸多电商平台的目标就是把这个头衔与人设夺回来，在广大消费者那里建立“心智占位”。这才是这场对线背后的商业逻辑与实质。
责任编辑：辛省志
关于李佳琦，一波未平一波又起。2023年10月24日上午，京东采销在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，会导致要求赔偿巨额违约金。
对此，李佳琦所在公司美ONE回应称：李佳琦直播间和海氏没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。
海氏则发布声明称：海氏品牌没有签订任何“底价协议”，京东采销发布的信息不实。海氏称保证价格是为了将最低销售价全网拉齐，京东采销无权擅自修改价格，在己方拒绝后，京东仍选择降价。且京东调低价格出售的烤箱每一台的损失都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。
如何看待这一次电商平台同电商直播的对线，双方乃至三方（加上品牌方）所争论的实质是什么？值得条分缕析。
首先，有一个事实问题不能回避：海氏与
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校对：胡晓
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