红了！广东农产品品牌最高奖“红荔奖”闪耀广州塔

灯光闪耀，万众瞩目！10月14日晚，广东农产品品牌最高奖“红荔奖”点亮广州塔！这一荣耀的时刻，不仅凸显了广东农业品牌的力量，更是标志着广东农产品品牌建设高质量发展进入一个新的里程碑。

9月28日，中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（以下简称“红荔奖”）颁奖典礼暨红荔奖品牌盛典顺利举办。包装设计类、宣传创意类、营销推广类、文化传承类、特色美食类及典型人物类六大赛道共计111个作品获奖。其中广州市红头船品牌管理有限公司作品《红头船·扬帆四海礼盒》、广州王老吉大健康产业有限公司作品《荔小吉IP活化及数字化营销的运用融媒体作品》、珠海市斗门区农业农村局作品《首届中国年鱼博览会》、汕头市晶华食品有限公司作品《鱼丸制作技艺：晶华鱼丸》、广东恒兴食品供应链有限公司作品《菠萝咕噜金鲳鱼》及广东中荔农业集团有限公司董事长陈耀华6个作品及个人问鼎广东农产品品牌最高奖——红荔奖，汕头濠江获得“品牌之城”称号（详情请戳→TA们，问鼎“红荔”！广东农产品品牌最高奖红荔奖评选结果揭晓）。

10月14日晚，在璀璨的灯光映衬下，广州塔化身为红荔奖的舞台，红荔奖、中荔集团、恒兴食品、荔小吉、福运红头船、晶华鱼丸、首届中国年鱼博览会以及品牌之城“汕头濠江”的画面缓缓而出，熠熠生辉，闪耀在塔身之上。今夜，红荔奖得主们的荣耀高光与广州夜景相互映衬，照亮了两岸珠江的夜色，向大湾区及世界展示着品牌的实力。此次红荔奖“点亮”广州塔，不仅是一场极具高度的宣传活动，更是一次红荔奖得主们的高光展示，是对广东农业品牌的最高褒奖。

红荔奖由广东省农业农村厅指导，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心主办，是广东首次举办的大型农业品牌遴选赛事，旨在挖掘一批优秀农产品品牌案例和典型人物，搭建一个立足广东、辐射全国且具国际影响力的农产品品牌交流平台。

从8月中旬红荔奖作品征集启动以来，大会组委会累计收到超900份作品，通过地市及县域专场初赛评审、专家学者复赛评审、百名评审团遴选、最终专家评审层层选拔，最终评选出本届红荔奖的得主。

他们不仅在农产品品牌建设方面取得了卓越成就和贡献，也通过自身的实践为广东农业的发展提供了强有力的支撑。广东中荔农业集团有限公司凭借其卓越的品质和精准的营销策略，将荔枝这一普通水果活化成IP，并通过数字化营销打造将荔枝成为高端品牌，不仅提升了广东荔枝的知名度，也带动了整个荔枝产业的发展；广州王老吉将广东荔枝＋王老吉跨界联名，当广东岭南佳果遇上广东龙头企业，它衍生了元宇宙首款饮料NFT产品，以及全网首例NFT链接个性化定制，它实现了农业携手工业迈向新消费的融合；恒兴集团则以其先进的技术和严格的品质管理，成功打造了优质的水产品品牌，成为了中国水产品市场的领导者之一；晶华鱼丸则以其独特的口感和优质的原材料，将非遗技艺传承发展，成就了广受欢迎的鱼丸品牌；红船头茶叶则以其精湛的制茶工艺和创新的包装，设计出红头船·扬帆四海礼盒；首届中国年鱼博览会则以“年鱼经济”拉动亿级市场，成功将广东水产推向了全球市场。

除了这些领军企业和地方政府外，本次红荔奖还设置了一个特别奖项——“品牌之城”，奖励参赛作品获红荔奖且入围年度总决赛作品数量最多的地区。汕头市濠江区参赛作品晶华鱼丸制作技艺获文化传承类红荔奖，里前东京丸推拉礼盒、濠江区非物质文化遗产鱼丸制作技艺代表性传承人梁少忠、濠江区里前东京丸·传统甜汤新篇章（里前东京丸制作技艺）、省级非物质文化遗产鱼丸制作技艺：晶华鱼丸、晶华鱼丸、晶华虾枣、《晶华品牌马鲛鱼》IP形象设计共7个作品（人物）入围全省年度总决赛，是全省晋级总决赛品牌数量最多等县（市、区），“品牌之城”实至名归。

近年来，濠江区立足自身农业产业发展优势，紧抓农产品品牌建设，积极提升打造区域传统产业和优质品牌，推动农业产业品牌化、标准化发展。“品牌之城 ”这一奖项设置引起了众多地方政府的关注和参与，将吸引更多的企业和地方政府到广东农产品品牌的建设中来，推动广东农产品品牌走向更广阔的发展道路。

近年来，广东以农产品“12221”市场体系建设为重要抓手，加快推进广东特色优势农业品牌建设工作，全面推进“粤字号”农业知名品牌创建行动，持续带动农业增效农民增收农村发展，助力建设农业强省。经过五年的耕耘，广东农业已经从传统的生产销售模式向品牌化、高端化、多元化的方向发展。本次广东农产品品牌最高奖“红荔奖”的成功举办是对广东农产品品牌建设的一次全面展示和检阅，也是对广东农业高质量发展的一次有力推动。

在这个璀璨的夜晚，“红荔奖”闪耀小蛮腰，让人们看到了广东农业的无限潜力和独特魅力。这不仅是对广东农业发展成果的一次全面展示和肯定，更是对所有致力于农业事业人们的鼓舞和鞭策。在未来，让我们共同期待广东农产品品牌取得更加辉煌的成就！

【来源】南方农村报