当买不起LV包的年轻人入手了百元高奢包装袋

原创 2023-09-14 南周知道

消费“顶流”高净值群体和“奢侈品”像是双向奔赴的最佳拍档，但现今奢侈品消费者不只是传统的“高端局买家”，包括数量巨大的年轻人，都能成为买主。

数据显示，90后成为了中国奢侈品消费的主力军，占总体市场消费人群的50%。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，当代年轻人怎么玩转高奢。

黄钰璇

责任编辑：刘韵珊

（IC photo/ 图）

身着最新款香奈儿外套，戴上珍藏版卡地亚手表，拿起爱马仕的“梦中情包”，感受一番娇兰香水的沁人芳香后，正式踏出家门——这是不知多少男孩女孩心中的“奢华都市梦”。

此前，一则“浙江人1年花18亿买香奈儿”的帖子引发热议，杭州大厦的香奈儿门店去年销售额达到了18亿元。包括香奈儿在内的一众奢侈品标榜着“有钱”，网友调侃：“贫穷限制了我的想象，有钱人这么多，为什么不能多我一个。”

“普通商场没啥人，奢侈品店却排起长龙。”对于奢侈品门店，不少网友有着此类感受。

纵观全国，无论是北京、上海，还是其他城市，爱马仕、香奈儿、古驰等奢侈品品牌的门店常常人满为患，新品发布时更是堪比大型“检票”现场，和普通品牌门店里三三两两的顾客相比，可谓是冰火两重天。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。然而，消费低迷的环境似乎并没有影响“死忠粉”们对这一“非生活必需品”的抢购热情。

以路易威登的一款手袋来说，法国地区售价为一万七千元，在中国内地要卖到两万四千元。除了在门店外大排长龙，还有一群人默默地点开了海外代购平台的页面。

作为世界奢侈品消费的重要力量，品牌扩张的路上少不了中国市场这块“香饽饽”。《2022中国奢侈品报告》显示，2022年中国人奢侈品市场销售额达9560亿元，同比略微下滑4%，在全球奢侈品市场占比高达38%，其重要性可想而知。

不只是贵，奢侈品的价格还“一路狂飙”。去年11月，香奈儿将所有产品的价格上调3%到11%

校对：胡晓

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