最强暑期档：票房首破200亿，国产电影占八成

9月1日，国家电影局发布统计数据，2023年6月1日至8月31日，我国电影暑期档票房达206.19亿元，这是我国暑期档票房首次突破200亿元。其中，广东保持“优等生”的形象，以26.96亿元的暑期档总票房继续稳居“全国第一票仓”。

“很兴奋，一下鼓起了中国电影人的干劲，觉得又有奔头了！”北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光对南方+记者说。

令中国电影评论学会会长饶曙光振奋的，不仅是暑期档爆款频出、百花齐放的盛况，还有大量普通观众的回归，他将之描述为一场“电影创作与观众的双向奔赴”。

电影《封神第一部》深圳巡回礼，主创与观众合影留念。

复苏

全国大盘单日票房连续72天破亿元

总体来看，今年暑期档整体呈现出前半程预热，后半程发力的态势，刷新了中国影史暑期档总票房、观影人次和放映场次最高纪录，总票房数据甚至超过了此前三年（2020-2022年）暑期档票房的总和。

另外，截至8月31日22时21分，全国大盘单日票房连续72天破亿元，创中国影史大盘连续破亿新纪录和暑期档连续破亿新纪录。

灯塔研究院联合新华网发布的《2023年暑期档电影市场洞察报告》显示，整个暑期档共80天票房过亿，连续五个周末票房“逆跌”。种种数据表明，已有大量普通观众重回影院，重新培养电影消费习惯，电影市场整体回暖，令整个电影行业倍感振奋。

“此前有很多电影人担心，当疫情过去，人们不愿意再去电影院了。但现在，我们发现这样的忧虑为时尚早。”陈旭光留意到，从暑期开始，电影票房走势就非常好，到了末尾，仍不断有热议新作出现。也就是说，在暑假期间，票房一直处于坚挺状态。

“疫情之前观众的文化消费习惯、观影频率、社交的诉求，在这个暑期档集中恢复。”最令中国艺术研究院副研究员孙佳山高兴的，一是暑期档体现出影视工业水平进一步提高，二是题材和类型的供给进一步丰富，“无论是视觉特效还是剧本叙事结构，完成度都是非常高的”。

陈旭光观察，相比往年暑期档以学生为主的观众构成，今年暑期档面向的圈层更多，“有一些电影甚至有一定的合家欢属性”。包括动画电影也突破其圈层，早已不再是“小朋友专属”，尤其是国漫动画的受众不局限于低龄亲子，也不仅深受大学生、年轻白领受众的喜爱。

以《长安三万里》为例，据灯塔数据库显示，该片女性观众占比突出高达65.3%，35岁及以上、三人及以上结伴观影比例明显高于大盘均值。“有大量亲子观众拖家带口走进电影院观看《长安三万里》，影片获得家长和学生群体的高度认可是其票房持续火爆的重要原因。”灯塔专业版数据分析师陈晋对南方+记者说。

市场活力的提升，离不开内容供给上的类型多元、题材多样，以及创作质量上的高满意度评价。“只要电影有好评，还是会有观众看的。”陈旭光说。

业内普遍认为，“社会话题+情绪价值”是商业电影的票房密码，今年暑期档无论是从选题还是宣发渠道都非常好地把握住了这两点，并且影片的艺术质量和口碑都经受住了观众的考验。

崛起

有问题意识的国产电影受欢迎

暑期档中，国产电影扛起大部分票房。据《2023年暑期档电影市场洞察报告》，2023年暑期档国产片票房占比为87.58%。而《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《碟中谍7：致命清算（上）》……几部选在暑期档上映的进口片，均是为人熟知的好莱坞大IP，但最终票房数据并不亮眼：其中，《变形金刚：超能勇士崛起》档期票房6.55亿；《蜘蛛侠：纵横宇宙》档期票房3.56亿；《碟中谍7：致命清算（上）》档期票房3.48亿……

好莱坞大片为何在中国电影市场“失宠”？国产电影如今又是如何抓住观众的心？

“绝大多数好莱坞IP的再开发，逐渐落入同质化、套路化窠臼，容易导致观众出现审美疲劳。再铁杆的粉丝，也难免出现审美疲劳。”孙佳山认为，近年来，国产片在视觉特效方面与世界一流制作水平的距离越来越小，故事更为贴近广大人民群众的日常生活，题材和类型也在不断创新。相比之下，观众现在越来越愿意把票投给态度真诚、更有文化亲近感的国产电影。

这一点亦在今年暑期档中凸显——今年暑期档的头部影片中，不论是现实题材的《孤注一掷》《消失的她》《八角笼中》，还是传统文化题材的《封神第一部》《长安三万里》，都与普通人的喜怒哀乐相关。部分影片对热门社会议题的关照，在价值观上也更能与观众产生共振。

灯塔专业版数据显示，在今年首次观影的暑期档新用户中，有四分之一的人选择观看《消失的她》。需要留意的是，想看观众中女性占比76.6%。

陈旭光提到，《消失的她》备受女性观众关注，很多白领女性、知识女性抱着好奇心前往观看，影片不仅有悬疑、惊悚元素，还贴合了现实，与过往新闻报道的真实事件有关，给观众带来一种猎奇解密之感。

与之类似的是《孤注一掷》，它也来自于真实的世界，具有现实意义上的“反诈”功能。

“这些电影具有非常强的问题意识，能够引导人们通过电影认识世界、认识社会、认识自我。”陈旭光分析，热门现实题材影片极大程度地引起了观众共鸣，体现了电影“了解社会的窗户”这一属性，从而持续引发观影热潮。

然而，国产电影与好莱坞大片还有一定的差距，也是不争的事实。

“好莱坞大片通常具有更高制作预算和全球营销能力，国产影片在资源配置领域面临挑战。”广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭在接受媒体采访时说。他进一步指出，国产影片还需进一步提升创作质量、技术水平、影音科技能力，注重故事创新、艺术表达和文化内涵，以实现长期可持续发展。

陈旭光同样表示，中国电影伴随着质量的提升和类型的丰富，到了可以跟美国电影相抗衡的地步了，但我们也千万不要掉以轻心。“今年好莱坞电影略微落败，可只要我们做的电影还不够好，随时可能卷土重来。”

密码

现代性转化让传统文化更有生命力

“你一票我一票，助力闻太师早日回朝。”曾不被看好的《封神第一部》，堪称今年暑期档的一大黑马。越来越多的网友表示：真香！

另一边，今年暑期，以唐代历史为背景的动画电影《长安三万里》火了。在中学时期苦恼于背诵唐诗的我们，竟会因为唐诗走进影院，更被年少时囫囵吞下的诗句所击中。

两部以中国传统文化题材为背景的影片，可称为暑期档的“匠心之作”。

《长安三万里》以唐代诗人李白与高适为主角，将观众倒背如流的诸多唐诗名句与奇诡壮丽的画面完美融合。

《封神第一部》导演乌尔善则带领着庞大的主创团队，十年磨一剑，大胆起用新人演员，在内容上赋予传统IP新的灵魂，最终获得了观众真诚的掌声与认可。

“中华优秀传统文化作为我们的最大IP，其中的诗意与想象赋予了影视作品独特的生命力。”陈旭光说。

他提到，《封神第一部》对原著的改编非常大胆，一方面体现了历史化，淡化神魔元素，回到殷商时期，另一方面是人性化，将君臣、父子关系变成人与人的关系，“如此大胆地进行现代性转化，使传统文化更有生命力”。

《长安三万里》则是对唐朝文明、唐朝诗歌文化的一种想象，具有一种浪漫主义的文化气质，带动了很多学生背诵唐诗的同时，也唤起了除学生之外的观众对唐朝的想象与对诗歌的热情。

近几年强势“出圈”的国产动画电影，大都与中国传统文化息息相关：《大圣归来》《白蛇：缘起》和《哪吒之魔童降世》分别取材于《西游记》《白蛇传》和《封神演义》，《大鱼海棠》则是从《庄子》中汲取的灵感。《封神第一部》虽不是动画电影，但同样脱胎于传统文化，由《封神演义》改编而来。

这些电影均实现了对传统的传承与创新。例如《大圣归来》中的孙悟空变成了一蹶不振的中年人，又如《哪吒之魔童降世》里的哪吒造型极为前卫，讲的是“我命由我不由天”的故事。

从《长安三万里》到《封神第一部》，当创作者沿着自己民族文化的底色进行创作，用心、用情探索传统文化之美，也展现出强大的文化自信，触动了暑期档观众的传统文化DNA。这股“中国式浪漫”风行背后，也传达了这样一个道理——只要找到时代化的表达，传统文化同样可以飞入寻常百姓家。

传统文化题材电影广受欢迎，观众在惊喜之余也发现，自己走进电影院的次数越来越多了。“最近基本每个周末都会约上朋友去看一场电影，生活终于恢复到以前的状态了！”一位影迷高兴地告诉记者，暑期档以来每个周末都有新片上映，和朋友相约电影院共赏新片也变成了生活常态。

今年6月8日，在深圳举办的2023文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛上，国家电影局常务副局长毛羽在致辞中提出，近期将要全力恢复、做好周末档，鼓励更多有实力的影片定在周末档上映。

作为热门档期中跨度最长的一个档期，长达3个月的暑期档拥有较大的体量，对新片的容纳度更高。越来越多新片在每周布局，也令周末档初现雏形，为观众在每个周末提供不同的观影选择。

“一年有52个周末，除了春节、国庆节，加上清明、五一、端午、中秋4个小长假，我们还有40个周末，这些周末是电影市场的蓝海，每周上映七八部新片的话，一年就有300多部电影上映。”博纳影业集团董事长于冬表示，大力培育周末档市场能够进一步促进观众形成观影习惯，从而培养出电影产业良性循环。在中国电影产业全面复苏之际，打造周末档是不可忽视的一环。

探索

“想象力消费”或成电影业拓荒之路

截至9月2日23时，2023全国年度大盘总票房（含预售）已达430.83亿元，电影市场整体呈现蓬勃昂扬之势。中国电影行业终于回归常态化发展，未来电影市场将怎么“变”？端倪早已藏在今年暑期档出现的新形势、新现象之中。

当下是一个电影“质量为王”的时代，在未来很长一段时间内，好电影将成为市场的刚需。对创作者而言，磨砺影片质量是抓住观众的关键，不断提升剧本叙事结构的流畅度和影片的整体完成度，将成为下一阶段中国电影发展的重要方向。

“电影观众越来越年轻化，越来越受到新媒体的影响，他们会越来越注重想象力消费。因而，科幻、玄幻题材，影游融合的电影会越来越多。”陈旭光表示，当下是一个“全媒介时代”，观众选择文化消费的途径非常多，“想象力消费”将成为电影行业一条极佳的拓荒路径。未来，科幻、玄幻类题材影片会受到更多关注，而这类影片的发展也更有利于提升中国电影工业水平。

《封神第二部》概念设计图。该片预计于2024年暑期档上映。

今年暑期档，大规模点映、全国路演、短视频、直播等电影宣发方式令人眼花缭乱。《孤注一掷》《消失的她》两部通过短视频营销“出圈”的影片，用惊人的票房增速和亮眼的票房成绩，让大家看到了短视频营销的显著效果，也体现了下沉市场的广阔和重要性。以《孤注一掷》为例，该片上映前在抖音平台就热度火爆，仅“电影孤注一掷”一个话题的播放量就超过215亿次，也带动了影片在点映期间票房成功突破4亿元，刷新中国影史电影点映票房纪录。

据灯塔专业版统计，52.7%的观众在今年暑期档第一次走进电影院，数值相对2019年的44.6%有明显增长。这些第一次走进影院的观众，有不少都是通过短视频平台的推荐了解到暑期档的新片信息。

陈晋表示，在网络宣发的带动下，暑期档多部影片相关的热点在微博抖音等社交平台的热搜榜上频频登顶，话题度高涨，观众二刷率、三刷率突出，这也给未来中国电影的宣发积累了宝贵经验。

电影IP开发周边产品热潮也方兴未艾。《封神第一部》推出了卡通盲盒、闪卡、金属书签等多种衍生品；《长安三万里》推出影片设定集、唐诗精选、艺术画集以及“城市打卡计划”……这种跨媒体叙事的IP融合开发，能够最大程度地挖掘电影IP的剩余价值，有望成为未来电影乃至整个大文娱产业的主流生产模式。

此外，丰富档期设置，大力培育周末档也将成为中国电影市场的未来发展方向。中国电影家协会副主席、清华大学教授、澳门科技大学电影学院院长尹鸿认为，培育周末档的核心在于有足够的高质量的影片供给。有足量的好片上映，观众自然会逐渐培养出常态化的观影习惯。当周末形成档期效应，中小成本和不同类型的影片避免了与头部大片在热门档期“同台竞技”，也将得到更多发展空间。

“电影观众回来了，意味着电影回到我们的日常生活中来了。”孙佳山说。

在业内人士看来，今年火爆的暑期档只是电影市场正常回暖的表现。“中国电影的发展之路，还很长。”