悦诗风吟、伊蒂之屋纷纷关店，韩妆被年轻人抛弃了？

原创 2023-08-19 南周知道

年轻人在选择产品方面，更多从自身需求出发，追求个性化、自我风格、酷等成为中国年轻人的新价值观，成分党、功效派、实用派等也纷纷崛起，对于评价产品有了一套新的坐标体系。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，年轻人开始抛弃韩妆了。

王晓璐

责任编辑：刘韵珊

（IC photo / 图）

近期，爱茉莉旗下品牌伊蒂之屋宣布在香港停业。其实，不止伊蒂之屋，韩妆品牌如悦诗风吟、菲诗小铺等，近两年来也纷纷开始关店。其中悦诗风吟已经从800多家关闭到仅剩140家，撤店率超80%。菲诗小铺也风光不再，接连注销了38家中国子公司。

在社交媒体上，年轻人们对韩妆的追捧也变成了吐槽，“脸油得能炒两盘菜” 、“有点难用是怎么回事”，很多人逐渐发现，曾经风光无限的韩妆不再受到亲青睐。

这样的情况，在前几年却是恰恰相反的。彼时的韩妆，在中国风头颇劲，知名品牌或一些小众品牌纷纷登陆中国，抢滩市场。

2016年9月，悦诗风吟在中国内地的第300家店在广州太古汇正式开业，这距离悦诗风吟上海吴江路的第一家店仅仅过去4年半的时间。随后，悦诗风吟继续高歌猛进，到2017年已开出超过800家门店，年销售额更是一度高达40亿元。

同属爱茉莉集团的甜美彩妆品牌伊蒂之屋也不落其后，自进入中国后，先后布局北上广深等一线城市，以及成

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