全球经济下行，奢侈品为何越卖越好？

2023年1月31日，成都远洋太古里广东会馆，消费者参加品牌限时活动（视觉中国/图）

2023年6月17日，世界上最富有的两个人在巴黎共进午餐，一位是埃隆·马斯克，另一位是法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩集团）总裁伯纳德·阿尔诺。

最近两年，他们交替坐上世界首富的位置。在全球局势不稳定的当下，科技和奢侈品业占据财富的顶端，一个声称要改变世界，一个是消费主义的极致呈现。

两人的步伐也出奇地一致。6月初，马斯克刚离开中国，特斯拉股价便创下8个月以来的新高，并重新超过阿尔诺成为世界首富。6月底，阿尔诺也来访问中国，在中国开启“巡店模式”，去往北京、上海、成都等地，中国市场已经是他商业版图的重要构成。LVMH首席财务官曾透露，中国市场贡献了亚太除日本地区外80%的收入。

根据《2023年胡润全球富豪榜》，截至1月16日，中国的亿万富翁总数为969人，比美国多278人。

在全球经济下行的时代，LVMH在过去两年间却以超强业绩稳固了自己的财富王国。当消费降级、中产脆弱成为关键词，一些奢侈品店门前依旧排着长队。豪车市场亦是如此，2022年劳斯莱斯在全球范围内累计交付新车6021辆，同比增长8%，创下118年品牌史上最高的销售纪录。

伯纳德·阿尔诺，这位世界最大奢侈品帝国的掌舵者最擅长这门生意：造一个为中产编织的梦，赚富人手中的钞票。

疯狂涨价之后，奢侈品销售额创新高

近年来一个明显的变化是，奢侈品不断涨价，以此来巩固核心用户。

《奢侈品战略》的作者文森特曾形容：“一个漂亮的宝石仅仅是不错而已。只有当你为它付出了很多，远远超出了理性或功能要求，它才会变得迷人。”

2023年6月1日，LV进行了新一轮调价，部分涨幅超11%——4个月前才刚进行过一次调价，这已经是该品牌半年来的第三次涨价。2020年以来，LV涨价已近10次。

奢侈品频繁调价已经到了近乎疯狂的地步。3月，香奈儿开启了2023年全球范围内的首轮涨价，香奈儿经典款CF手袋小号从人民币6.19万元涨到了7.18万元，涨幅近1万元，此轮平均涨幅在12%-16%之间，高于香奈儿过往5%-6%的涨幅，且此次涨价距上一次涨价只过了3个月。2019年，这款包的价格是3.37万元，社交媒体上不少人调侃“买基金炒股不如买包”。

一向涨价比较温和的爱马仕也在2022年下半年进行了全球提价，部分产品涨幅近30%。每逢涨价前夕，专柜就会出现排队现象，很明显，涨价刺激了消费者的购买欲。

2022年，一张LVMH大中华高管电话会议要点归纳截图广为流传，其中提到：新冠疫情