中酒协调研报告:超三成酒商称春节后、五一白酒消费不及去年
半数以上酒商反馈白酒价格倒挂问题最严峻。
6月19日,中国酒业协会副秘书长刘振国在首届川酒企业家大会上发布了《2023中国白酒市场中期研究报告》(下称《中期报告》)。
中国酒业协会市场专业委员会今年5月底面向经销商、零售商开展了《中期报告》的调查问卷。数据显示,较去年相比,2023年初到5月,经销商所反馈的春节前后、五一期间这两个时间节点白酒消费量变化情况如下:春节期间,9.09%的受访者表示有所减少,31.82%表示基本不变,59.09%表示有所增加;节后平日40.91%的受访者表示有所减少,31.82%表示基本不变,27.27%表示有所增加;五一期间31.82%的受访者表示有所减少,36.36%表示基本不变,31.82%表示有所增加,数据基本印证了春节后动销未达预期的判断。
《中期报告》称,受制于经济环境及消费氛围影响,今年以来白酒基础消费出现了明显的结构性分化,流通端、供给侧都出现不同程度的内卷态势。
(中酒协副秘书长刘振国,来自中国酒业协会)
对市场上不同价位段的产品,中酒协市场专业委员会的调查问卷显示,大部分经销商反馈,当前畅销的白酒开始向中端价位段转移,超过69%的受调研经销商、零售商认为499元及以下的价位段白酒在当下较为畅销,当中三成以上认为300-499元价位段白酒在当下最为畅销。
《中期报告》还对经销商和零售商企业所面临的现金流压力、库存压力、价格倒挂程度等主要经营通主要痛点问题进行了调查。
调查问卷数据显示,今年初至5月,超过半数的经销商和零售商反馈白酒市场面临“价格倒挂”问题最为严重,严峻程度超过“现金流压力”、“库存压力”,白酒的“价格倒挂”问题成为当下行业重点关注且亟待解决的问题。
《中期报告》给出判断:总的来看,2023年白酒行业和白酒市场的新一轮调整期已然到来。
从短期因素分析,宏观经济下行、疫情等事件对白酒行业调整产生了一定影响;从长期原因和根本原因分析,白酒行业当前的形势,是由于近几年来行业高速增长过程中,在消费、生产、流通等方面积累的大量问题和矛盾的集中显现,而疫情、消费基础和经济周期等原因只是起到导火索的作用。
根据白酒行业目前面临的问题,以及未来的发展趋势及发展要求,中酒协对于促进行业发展的政策思路及建议包括:
关注区域白酒产业发展,在产能方面要切忌不能只做加法,提升优质产能,淘汰低质产能,才是白酒产业可持续发展的关键所在;
关注白酒产区建设,在产区产能、品质、科创、文化、消费鼓舞等白酒高质量发展供给侧的关键环节赋能,以产业进步带动生态产业化和产业生态化发展;
关注国际市场布局,优化国际市场布局,扩大与“一带一路”沿线国家贸易规模,鼓励酒类企业“走出去”拓展国际市场;
关注资本,培育酒类流通市场,支持优质资本在酒类生产以及流通领域的并购、重组、整合等, 培育中国的“帝亚吉欧”、“保乐力加”;
关注数字化转型,鼓励酒类企业运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术;
关注流通模式创新,加强线上平台建设,鼓励发展社区电商、社交电商、直播电商等新业态,引导大型流通企业以数据赋能生产企业,培育定制消费、时尚消费等商业新模式。