当“球王”来到身边：梅西中国行背后的球迷行动与流量狂欢

过去一周，“梅西热”卷席中国。

从首都机场人头攒动的接机队伍、酒店门口日夜蹲守的粉丝、工人体育场内的“蓝白海洋”，到霸屏社交媒体的阿根廷球星梅西相关话题，处处洋溢着中国球迷的热情。

6月15日晚，阿根廷队与澳大利亚队的友谊赛在北京工体火热上演。这一晚，梅西打入个人生涯最快进球、一位年轻球迷突然冲进球场拥抱了他，将此次梅西中国行推向高潮。赛后，梅西发文感谢所有中国球迷一直以来的热情支持。

巨星梅西此行，不仅展示了个人巨大的影响力和足球运动的魅力，也在球迷群体、商业平台和互联网上掀起了一场狂欢。梅西来华受到热情欢迎，成为又一扇中国与世界相互了解的窗口。专程从英国飞回国的球迷告诉南都、N视频记者，“中国拥有全世界最好的球迷”，而这份热情也真切地传递给了全世界——阿根廷驻华大使牛望道说，强烈感受到了中国民众对梅西的深厚爱意。

6月15日，阿根廷队球员梅西在比赛中。新华社发

人气爆棚的“球王”

梅西的第八次中国行，人还没到，关于他的热搜已接连刷屏。

自5月22日阿根廷驻华大使馆正式宣布，6月15日梅西将带领阿根廷国家队在北京与澳大利亚进行一场友谊赛后，国内各大社交媒体平台上，有关梅西来华的各种消息接踵而至。

最离谱的当属“球王敬酒”——“6.15北京四季酒店十人桌，五星级服务和饭菜，30万元一位，梅西会来敬酒，可以合影”。对此，北京警方发布微博回应称，“如果这三十万能被骗了，那警察叔叔敬你一杯。”

“阿根廷国家队是6月10日上午落地中国的，我也是那天专门从英国赶回来的。”目前还在英国读书的小凯告诉南都记者，他这次是专门从英国回来，见证他最爱的阿根廷国家队在2022年12月捧得大力神杯后首次在海外的比赛。

小凯在阿根廷队与澳大利亚队友谊赛现场。

阿根廷队员们还没出机场，小凯就听到网上的一则流言称：“梅西因为护照签证问题被困机场，差点无法入境，原因是带错了护照。”

据了解，该事件中真正出现护照问题的是梅西的队友尼古拉斯·奥塔门迪。由于奥塔门迪的护照号码与北京口岸签证受理书上所载内容不符，被拒绝登机。他紧急联系到了已经抵达北京的阿根廷足球协会官员等相关工作人员，问题被妥善解决。而由于在机场等待的球迷迟迟未见梅西的身影，导致以讹传讹，发酵成了“梅西因为护照原因被滞留机场”。

见惯了欧洲球迷的狂热的小凯，在看到中国粉丝们对此次梅西一行的关注后，不禁向南都记者感慨道，“可以说中国拥有全世界最好的球迷，我在阿根廷队员们在北京下榻的酒店门口感受到的氛围比在欧洲更浓烈。”

酒店门口，一位坐在轮椅上的球迷引起了南都记者的注意。他叫董宇，今年24岁，河北廊坊人。董宇的身体状况十分特殊，他告诉南都记者，由于出生时难产造成脑缺氧，没有及时处理导致脑瘫，从而引发口齿不清、脊柱侧弯、肌无力等后遗症。

董宇在酒店门口等待梅西结束训练返回。

今年是董宇喜欢梅西的第14年，虽然行动不便，但他不想错过这次见梅西的机会。董宇告诉南都记者，他从3月份开始关注阿根廷队中国行的消息，6月5日开票第一时间就抢到了门票。“从出生的那一刻起，我就没什么可失去的了，所以我想努力把生活过得热烈一点，每一刻都全力以赴。”

梅西从被质疑到走上球王宝座，一次次被击倒又一次次爬起来，这种坚持的力量对董宇的影响是巨大的，“没有人是天生的赢家，当我身处困境时，经常会问自己，如果是他会怎么做，能不能挺过来。”

与球迷极度高涨的热情相比，多次承办大型体育赛事、接待过世界顶级运动员的主办方，在此次阿根廷国家队中国行中却饱受争议。前期主办方在票务发售、招商和转播权等环节引发质疑，后期由于安保问题，导致阿根廷全队紧急更换公开训练场地、取消原本设定的梅西粉丝见面会等操作，进一步让球迷不满的情绪发酵。

即将成为成都体育学院足球方向研究生的小慧，为了自己从小喜欢的球队，专程从成都赶往北京。她告诉南都记者，“我一直觉得球迷应该是足球的一部分，球迷与球员的互动是必不可少的环节，所以这次主办方的一些操作，让一些粉丝觉得有些遗憾。”

小慧在酒店门口等待阿根廷球员从训练场地返回。

受到质疑的除了主办方的操作外，还有票务工作。据了解，此次阿根廷和澳大利亚友谊赛的普通观众票有6档：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元。可以对比的是，在结束中国行之后，阿根廷队将奔赴印尼进行亚洲行第二场比赛，该场比赛整体票价约为中国场的一半，其中最低一档门票折合人民币约283元。

外地球迷前去观赛，除了票价之外还需要承担交通、住宿等一系列费用。小慧告诉南都记者，比赛场馆北京工人体育场附近酒店，近段时间的房价也有小幅上涨，而且周围一些稍微好点的连锁酒店的房间，在比赛期间已全部被订完了，非常火爆。

不过，高昂的价格也挡不住粉丝对梅西和阿根廷球员们的喜爱。

小慧提到梅西时语气激动，她告诉南都记者，“这会是我第一次现场看到梅西踢球，而我对梅西的喜欢可以说‘陷于球技，忠于人品’。他为人处世永远都是那么谦逊有礼，又是一个团队里的精神支柱，可以凝聚一个团队，我想这就是大家对他这么狂热的原因吧。”

流量争夺战

6月10日，梅西乘坐私人飞机抵达北京，正式开启此次中国之行，中国球迷的热情一触即发，一场流量争夺战也随之展开。

令球迷感到有些遗憾的是，出于安全考虑，梅西此行所有线下交流活动被取消，包括球迷期待已久的见面会。与此同时，多个互联网平台相继发布消息称，梅西将现身直播间。

6月12日19时，“梅西中国行 现场直击”在一短视频平台官方直播间正式开播。经过漫长的等待，开播第30分50秒，梅西终于出现。镜头里，主持人问梅西：“来中国的当天就是欧冠决赛，你看比赛了吗？”梅西答：“看了，这是一场经典的决赛，非常艰难，水平很高。”随后，梅西的直播画面戛然而止。

不到一个小时的直播，梅西出现的时长仅50秒左右，却吸引了大量球迷涌进直播间，最高同时在线观众人数近600万。

有网友发现所谓的“直播”其实是录播，认为平台“忽悠人”。事实上，该平台当天的预告文字写的便是“梅西中国行首个独家采访先导片段释出”。第二天晚上，平台放出了梅西采访的完整版视频，并在直播间循环播放。这也从侧面证实前一晚的“直播”确实只是噱头。

继这一博眼球的操作引发球迷吐槽后，梅西在另一平台的直播首秀成为关注的焦点。此前的宣传海报显示，梅西见面会将于6月14日18时至21时在遥望科技旗下主播李宣卓的直播间举行。这也将是此次梅西中国行中，唯一一次与粉丝互动的机会。

6月14日13时57分，梅西直播首秀毫无预兆地开始了，比原定时间提前了4个小时。除了之前官宣的遥望科技旗下主播李宣卓担任主持以外，足球评论员贺炜也出现在直播间。

开播一个多小时后，15时03分，梅西终于登场。他首先向中国球迷打招呼，表示来到中国非常高兴。接下来的大部分时间，梅西都跟主持人进行着一问一答的互动，采访问题围绕他的职业生涯、未来规划展开，也涉及他对美食、运动的爱好。

贺炜询问梅西是否会参加2026年世界杯，梅西则表示，距离2026年还有很多年，他的目标是保持自己一贯的高水平状态，短期和长期之内都如此。临近尾声，梅西用中文祝所有中国球迷“端午安康”，并起身为球迷签名，随后直播仓促结束。这场直播中，梅西仅出现14分钟，共吸引292万人次观看。

由于临时更改时间、直播间数次卡顿、同传翻译声过小、潦草收场等问题，直播呈现的最终效果不尽如人意。有网友评价“雷声大，雨点小，没意思”，也有网友表示，“能见到梅西就值得了，毕竟是我的青春。”

梅西直播首秀。

南都记者注意到，尽管主播李宣卓在直播间多次表示，“梅西登场的时候，是不会有任何直播带货行为的”，但直播间的上方还是出现了包括恒源祥、阿维塔、追觅、檀台等多家品牌logo。

这场直播也让遥望科技进入公众视野。南都记者了解到，遥望科技的前身是“女鞋第一股”星期六，从2018年开始布局直播电商领域，目前是直播电商行业首个且唯一一个完成抖音、快手、淘宝三平台全域布局的头部企业，有着“直播电商第一股”的称号。据遥望科技官网显示，目前该公司旗下有包括王祖蓝、贾乃亮、张柏芝、黄圣依夫妇在内的40多位明星，主播总量超过100位。

赛场上的插曲

6月15日晚，北京工人体育场人声鼎沸，阿根廷国家队与澳大利亚队的友谊赛终于上演。开场前，现场5万多名球迷齐声高呼梅西的名字，并在场内玩起了“人浪”。

其实，梅西对工体并不陌生：15年前的北京奥运会男足半决赛，他率领阿根廷队在工体击败巴西队闯入决赛，并最终拿到奥运金牌。

15年后再次来到工体，这场比赛开场仅81秒，梅西就在禁区外远射破门，创下了个人生涯最快进球纪录。最终，梅西率领阿根廷队2比0完胜对手。在夺得奥运金牌的老地方，梅西再次为中国球迷献上了精彩的表演。

当比赛结束的哨声响起，球迷们几乎无一人离场，他们挥舞手臂、高喊“梅西”，表达对球王的喜爱与不舍。而梅西也在球场中央与队友们集合后，面向现场球迷，鼓掌致谢。赛后，梅西发文感谢所有中国球迷一直以来的热情支持。

当晚出现的一个意外插曲，更是令无数球迷难忘。

比赛第66分钟，在梅西罚角球时，一名身穿梅西10号球衣的球迷从看台跳下冲入场内与梅西拥抱，随后又全场飞奔，与阿根廷门将马丁内斯击掌，最后该球迷被多名安保人员抬出球场。

6月15日，一名球迷（左）在比赛中闯入球场后与阿根廷队球员梅西拥抱。新华社发

这位球迷的冲场行为也在赛后引发热议。当事人接受采访时表示，自己喜欢了梅西10年，这样做是为了让梅西感受中国球迷的热情。同时，他也为自己的冲动行为向球迷致歉。6月16日，北京警方发布通报称，朝阳公安分局已依法对这名18岁的球迷行政拘留，同时责令其十二个月内不得进入体育场馆观看同类比赛。

南都记者注意到，阿根廷记者加斯顿·埃杜尔，也在社交媒体上分享了他在现场感受到的中国球迷的热情：“球员们甚至无法离开酒店，也没有机会在北京这座古城里走走，因为等待他们的球迷太多了。自我开始跟队报道阿根廷队以来，我从未见过这样的狂热场面，我在卡塔尔、阿联酋、美国等地都没看到类似的盛况。”

阿根廷两大主要媒体《民族报》和《号角报》则在报道中这样描述：“狂热的球迷如同洪水一般包围了阿根廷队下榻的酒店，企图越过安全线靠近阿根廷队，成千上万的中国人在等待梅西的一张照片和签名。”

赛场外，梅西结束训练随队返回酒店的途中，有球迷举着梅西儿子马特奥的照片，用西班牙语写着“爸爸看看我”，这一幕令梅西开怀大笑，该视频更是引发海外球迷疯转。

6月14日比赛主办方就“球迷闯入球场拥抱梅西”等质疑致歉时也表示，“我们出的费用不是最高的，但是阿根廷队最终选择了中国，还是对中国的整个市场，对中国的球迷，以及阿根廷人对中国有好的热情与情感，促使他们最终选择了中国。”

中阿足球情缘

志合者，不以山海为远。阿根廷是距离我国最遥远的国家，从北京到布宜诺斯艾利斯的万里之遥，无法阻隔两国人民的友好交往，足球运动则是连接两国的纽带之一。

上世纪90年代，阿根廷著名球星马拉多纳曾多次来华，并带领阿根廷博卡青年队在北京和成都进行了两场足球对抗赛，向中国球迷展示了足球的魅力。梅西的八次访华之旅，也是对中阿足球友谊的传承。

梅西与中国的缘分最早可以追溯到2004年8月。当时，年仅17岁的他随西甲球队巴萨来到上海，与上海国际联队进行了一场热身赛。当时梅西只是一名默默无闻的小将，并未引起人们的注意，两个月后，梅西才迎来他的西甲首秀。

2007年，梅西第三次到访中国，杨秀坤受邀为其作画。后来，杨秀坤在接受南都记者采访时，回忆起当年向梅西赠画的场景：“我感觉到他眼神中的疲惫在看到画的一瞬间，变成了欣喜。那幅画大概有2米长，几乎是以真人比例绘制的。”

杨秀坤将画作赠与梅西。

2022年世界杯小组赛前夕，南都记者采访了2017年被梅西专程邀请到北京见面的新疆男孩哈里克的体育老师阿卜杜乃比江。他告诉南都记者，如今哈里克学习之余仍在坚持踢球。阿卜杜乃比江也在努力当好孩子们的足球教练，帮助更多新疆小朋友实现足球梦。

19年间的8次中国行，梅西的足迹遍布北京、济南、广州和深圳等多个城市，他也从初出茅庐的少年变成世界冠军、七届金球奖得主，成为一个时代的足坛传奇。

此次梅西和阿根廷队来华的特殊之处在于，这是“三星”阿根廷首次中国行，也是梅西领衔的阿根廷国家队在2022年世界杯夺冠后的出国首秀，足以看出阿根廷国家队对中国球迷的重视。

中国驻阿根廷大使邹肖力在接受专访时表示，阿根廷选择中国进行其作为“三星”世界冠军队的出国首秀也非偶然。从大的方面讲，这得益于近年来中阿关系高水平发展，特别是两国携手抗击疫情，共同推进“一带一路”合作，庆祝建交50周年和举办中阿友好合作年，两国人民传统友谊不断升华。从具体的足球领域来看，从中国政府到民间，都越来越重视青少年足球培训，这为中阿深化足球交流合作提供了重要契机。

阿根廷驻华大使牛望道则表示，他能够强烈感受到中国民众对梅西的深厚爱意，“他代表着永不言弃的精神，站起来面对逆境，我想这就是为什么他会在中国如此受欢迎。”

谈到中阿足球的联系，牛望道说：“很高兴看到中国和阿根廷在足球上的合作，许多中国球迷对于阿根廷队有着非常高的激情，在中国大街上你能看到许多人穿着阿根廷国家队的队服。另一件事是马拉多纳去世的时候，我们收到了很多关心，许多人前往大使馆前献花，球迷用中国诗句来表现缅怀。”

“‘梅西热’席卷北京”的消息在海外社交媒体刷屏，让世界看到了一个真实可爱的中国。正如阿根廷主帅斯卡洛尼所说：“这几天我充分感受到了中国球迷的热情和亲切，中国幅员辽阔，能在这里看到如此多支持阿根廷队的球迷，让我倍感开心。”