聚精合力登峰越岭，珠江啤酒以产品力、渠道力、品牌力赋能美好生活

2023年是消费提振年，升级类消费需求加快释放，随着5月以来气温升高，啤酒消费旺季来临，珠江啤酒立足国际国内双循环，开展多元化品牌推广活动、文化赋能活动，激发市场活力。5月25日，珠江啤酒在广州珠江琶醍举办以“聚精合力 登峰越岭”为主题的品牌发布会，以新产品、新渠道、新合作为着力点，突出精益求精、精品荟萃、精英加盟、精诚合作，展示产品升级、品牌升级的高质量发展之路，赋能美好生活。

广州珠江啤酒股份有限公司党委副书记、总经理黄文胜致辞

“酿造至纯,让生活更真”,是珠江啤酒的企业使命，精益求精提供品质至纯的产品、至真的服务更是珠江啤酒孜孜不倦的追求。在广州珠江啤酒股份有限公司党委副书记、总经理黄文胜致辞中表示，2023年，珠江啤酒坚持科技创新，深度挖掘产品文化内涵，持续提升产品力，更好地满足品质化、高端化、个性化消费需求。坚持渠道建设，启动全国门店项目招商，将好产品、新体验更好、更快地触达消费者，持续提升渠道力。坚持扩大品牌“朋友圈”，加深战略合作，持续提升品牌力。

精品荟萃，倾力打造匠心出品

随着我国生产力水平和国民消费水平的不断提升，啤酒消费需求向品质化、多元化、个性化转变。珠江啤酒坚持以需求牵引供给，发挥科研技术优势，生产更多与消费升级同向而行的新产品，以更有特色的产品结构、更优的产品质量，为消费者提供更多选择空间。

珠江啤酒品牌发布会现场，4款各具特色的新产品闪耀亮相，珠江啤酒以精益求精的酿造工艺和中国传统文化相融合的方式，以独特的3D虚拟特效全新首发超高端产品“珠江啤酒-南越虎尊”，通过“科创+文创”双重赋能，诠释行业消费新趋势。据了解，该款产品凭借品质升级、体验升级、内涵升级，获行业“青酌奖”酒类新品奖。南越之源，以虎为尊，虎尊正是古代盛酒的器具，“南越虎尊”之名由此而来。产品从产品研发、原料甄选、工艺把握、质量控制，再到贴标封盖，“南越虎尊”由珠江啤酒国家级酿酒师和国家级品酒师全程参与、反复试验，采用传统酿造工艺并进行橡木陈酿后熟，经90天精工慢酿，赋予酒体“时间”带来的独特味道。外包装是南越文化特色的八方瓶，瓶身搭配西汉错金铭文虎元素，传承广东千年历史的南越文化，寓意珠江啤酒龙行虎步再创高峰。

珠江啤酒旗下的珠江识叹、珠江原浆、雪堡精酿IPA悉数登场，其中珠江识叹优化柑橘蜜柚配方，果香更突出，更适合搭配美食畅饮，是新一代的粤式美食搭档；珠江原浆（980ml）融合广州地标设计元素，采用新型储存方式，最大化保留酒液的新鲜，致力成为粤式啤酒新一代的领“鲜”标杆；雪堡精酿IPA，融合国潮美学设计，紧密贴合新一代年轻群体的审美取向，浓而不苦的丰富酒花和复合果香，更适合国人的味蕾特点。

广州珠江啤酒股份有限公司营销总监卢春平介绍珠江啤酒旗下高端雪堡精酿品牌

广州珠江啤酒股份有限公司总工程师介绍新产品

精英加盟，珠江原浆门店诠释“厂在身边，酒更新鲜”

当前，啤酒消费场景从尝鲜、品鉴到畅饮不断丰富，体验感增强。珠江啤酒在2022年在啤酒消费强劲城市、粤港澳大湾区布局启动珠江原浆门店布局，以技术、设备、生产、物流到营销整个供应链的高效协作，让刚从生产线下线的珠江原浆以最快的速度送到消费者的餐桌上。

为让消费者抢“鲜”品尝到被誉为超级液体面包的“原浆啤酒”，2023年珠江啤酒加大珠江原浆门店招商力度，计划在全国布局500家门店，以优质产品保障、品牌实力支撑、运营管理体系等优势增强消费体验。

发布会现场，珠江原浆店星级店长——易建联出席并发表感言，表示珠江原浆系列为店内最畅销产品。同时，易建联与广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌，党委副书记、总经理黄文胜，党委副书记吴家威、营销党总支书记李伟华共同启动珠江原浆店的鲜注仪式，打造啤酒消费鲜活体验。

精诚合作，合力推进高质量发展

近年来，珠江啤酒与众多品牌及渠道加深战略合作，推出多款跨界产品，深受年轻消费群体的喜爱。发布会现场，广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌与酒小二集团达成2023年品牌战略合作，以更加便捷的渠道精准触达消费者；与广东省篮球协会签约，打造“啤酒+体育”的消费场景，促进啤酒消费市场繁荣发展。

从高速增长向高质量增长，中国啤酒行业乃至中国经济正在持续转型升级，珠江啤酒将坚持制造业当家，以科技创新、品质创新、文化创新推动消费转型升级，在助力广州建设国际消费中心城市中承担起更大的责任、发挥更大作用。