喝一杯19元奶茶就拥有高奢：联名是茶饮界的续命丹？
联名本身也有风险，稍有不慎，就会掉坑里。比如喜茶与杜蕾斯的联名，被诟病有不良暗示，给品牌形象带来危机；与清洁品牌威猛先生的联名，网友表示“不太敢喝”。说到底，联名仍是未来品牌话题营销的重要策略，但联名终究不是品牌的立身之本。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，茶饮品牌为何频频联名。
责任编辑：刘韵珊
（IC photo / 图）
最近，茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。
5月17日，#喜茶FENDI联名#冲上热搜。喜茶于5月17日在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，其明黄色纸杯的正反面分别印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底。社交平台上的网友称，这可能是这辈子离奢侈品最近的距离——单杯售价19元，而购买38元的双杯套能获赠联名主题徽章或杯垫。
喜茶与FENDI联名，一夜火爆背后引人深思：新茶饮品牌为何那么热衷于联名？联名能给新茶饮“续命”吗？
火爆的跨界联名
联名，说的是两个及以上的品牌，结合各自的行业与品牌特性，融合双方的品牌文化基因，限时进行品牌营销的联动，或者共同打造一款独具特色的新品。联名已成为当下非常热门的品牌营销形式，很多品牌都有过联名合作，比如好利来与WallpaperSTORE的联名，五菱与肯德基的联名，OPPO与小红书的联名，虎头局与健力宝的联名……
品牌之所以爱联名，原因在于，品牌方希望通过联名实现1+1＞2的效果，提升品牌认知度，吸引眼球和流量，提高经济效益。
此次喜茶与FENDI联名，对于喜茶就是不错的助力。FENDI是全球知名奢侈品牌，而今，只要花上19元就能买到与FENDI联名的商品，这无形中
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校对：胡晓
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