政务新媒体也来“挖呀挖”？迎合低幼化会消解自身权威性
政府部门作为社会的管理者，对社会环境的形成负有责任，应当积极发现和解决社会问题，并给予正确引导。如果本该解决问题的人不去履行自己的职责，反而跟面临问题的人一起圈地自萌，是很难引起广泛共情的。
（本文首发于2023年5月18日《南方周末》）
责任编辑：陈斌
近日，儿歌《小小花园》在网上意外大火，随即引发网民追捧和模仿热潮。一大批自媒体账号以此为素材，在短视频平台等进行二次创作，“专业队”的加入起到了推波助澜的作用，形成了新一轮以低幼化娱乐为焦点，以追逐流量为目标的网络狂欢。
“追逐热点，流量为王，万物可娱，全民狂欢”正是短视频时代资讯传播的主要特征。然而在一众娱乐自媒体账号“圈地自萌”的狂欢中，赫然出现了多个政务新媒体“整活儿”的身影，自然引发了社会对政务新媒体内容泛娱乐化、泛低幼化的担忧和思考。
一、“娱乐基因”与“政务职能”
短视频平台无疑是当今最具流量的新媒体平台，基于大数据的偏好收集系统、基于用户画像的智能推送机制、基于人脑刺激反馈规律的内容生产流程，以及以泛娱乐化为主的商业运营策略，都决定了短视频平台以及短视频自带天然的“娱乐基因”。
短视频平台的巨大影响力和流量决定了各级政企部门不可能无视或缺位这一绝佳的宣传阵地，然而平台自带的“娱乐基因”，并不完全适合
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