围观者众，下单者寡，马保国败阵直播间

马保国在小区里练习武术。（视频截图/图）

喜欢亚文化、网络玩梗的刘芳没有想到，自己“亲密接触”到的第一个网红大V，竟然是马保国。

“一开始并不太确定就是他，因为在我的印象里，马保国应该是鼻青脸肿的。”大四学生刘芳在上海市闵行区租房实习，刚实习没几天，就被合租室友提醒，她们和马保国住在同一个小区。早上九十点钟，七十高龄、自称“浑元形意太极拳掌门人”的“马老师”准时出现在小区里，对着手机屏幕打拳、耍枪。

“他都是一个人在捣鼓，也没有其他人在帮忙拍。”刘芳说，三四月份上海气温还不算高，她见到马保国只穿着薄薄一件太极服在户外活动，看上去很老很消瘦，但是精神抖擞。

刘芳在一家短视频平台的分公司实习，过去没多久，她就发现马保国在小区里练武的短视频开始全网疯传，紧接着竟然开起了直播。

刘芳意识到，马保国又火了。

2023年愚人节当天，两年前在互联网上宣布退隐的马保国，以直播带货的形式正式复出。飞瓜数据显示，4月1日马保国连开6场直播，在不到4个小时的总时长内，1198万人次冲进直播间观看，最高在线人数达到20万，账号当天涨粉14万。

从2020年拳台败北受到网友嘲讽，到如今重返互联网被流量加持，马保国“偷袭”直播间，完成了一次短视频时代的另类围观。不过，围观仅持续了短短数日，直播便偃旗息鼓。

处处有梗

“昨天（4月1日）又酸死不少人。”马保国重返互联网之后，王建刚变得忙碌起来，跟着老爷子东奔西走，并不断在朋友圈发送短视频播放数据的截图，以回应外界质疑：“不怕你羡慕、嫉妒、恨、哭，希望你模仿、超越，与时俱进吧。”

两年前，正是在王建刚举办的擂台上，马保国被拳击教练三拳KO，之后迅速出圈火遍全网。现在，王建刚承担起马保国经纪人的角色。王建刚告诉南方周末记者，原本只是想让马保国直播赚点生活费，没想到如此受年轻人喜欢。

王建刚感觉，重新出山的马保国已经脱离传统武术的圈层，成为一个喜闻乐见的网络符号：“马老师现在也不吹牛，也不惹事了，也没伤害到谁，娱乐一下大家，也没有什么不好。”

“我在英国的时候，二百多斤的大力士，都弄不动我。”2023年3月试水一回直播聊天后，4月1日，马保国开始直播带货，推销的商品有服装、食品以及婴幼儿湿巾、白鞋清洗剂等生活用