聚善意之念 赴公益之约——三大公益广告赛事齐聚第29届中国国际广告节

2022年12月21日晚，第29届中国国际广告节公益广告赛事颁奖盛典成功举办。今年的盛典开创性地将三大公益广告赛事齐聚一堂，3·15消费者权益保护公益广告大赛、长江杯公益广告作品征集大赛以及黄河奖作品征集大赛颁奖相继进行。

三大赛事评审团主席，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在颁奖典礼中表示，“我们的评审团队本着专业、认真、严谨的标准，评选出最具行业代表性的作品，真正做到了百里挑一。”

第五届3·15消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼拉开了此次公益盛典的序幕。本届3·15大赛由国家市场监管总局主办，执法稽查局、中国消费者报、中国消费者协会、中国消费者杂志社承办，中国广告协会执行，得到了各界同仁的积极参与，征集了千余件作品，最终评选出金奖4个、银奖8个、铜奖12个。其中金奖作品《筑牢食安防线 健康安全消费》，用相声的形式倡议厂商担当社会责任，形式新颖、独具创意，既提升了消费者的安全消费意识，也提升了经营者的主体责任意识，凸显出3·15公益广告大赛的初心与理念。

第二篇章进行的是2022长江杯全国公益广告大赛颁奖。长江杯大赛由中国广告协会、长江文化促进会、苏州市文明办共同主办，张家港市委宣传部承办。秉持“弘扬主流价值，培育文明风尚，引领时代新风”理念，吸引了全国各级相关单位、院校和优秀创作者的踊跃参与，共有超2000件参赛作品进入评审环节，作品涵盖视频、平面、H5等多种形式，多维度诠释“公益传播 文明同行”理念。

在中国公益广告征集领域具有权威高度的黄河奖作品征集大赛颁奖典礼压轴登场。作为国家级广告奖项，黄河奖始终勇立潮头，今年新设重大主题、社会主题等类别，共征集参赛作品超5000件，其中200余件作品脱颖而出，分别斩获金奖、银奖、铜奖和优秀作品奖。

黄河奖典礼伊始，年度公益栏目特别奖的揭晓就让现场所有观众心绪激荡、潸然落泪：深夜的快餐店里，一位善良的女士默默地为困窘的老人点上一碗叉烧饭，送去了温饱也顾及了老人的尊严，这一刻，来自陌生人的善意让这个小店光芒万丈。广东广播电视台、广东卫视频道《你会怎么做》节目片段的播出引起了大家的共情，收获了经久不息的掌声。张国华会长动情地说道，“展现真善美，传播正能量的就是公益广告。正是关注到了这样感人的栏目存在，今年黄河奖才增设年度公益栏目特别奖这一类别，该栏目处处闪耀着人性的光辉，体现了人性中最温暖的部分，映射出公益广告的良善精神。”栏目负责人在发表获奖感言时也一度哽咽，向黄河奖评审团表达了由衷的感谢，也表达了继续坚持下去的动力。

紧接着的年度公益项目（人物）传播类颁奖掀起了全场第二波高潮。该奖项分别由碧桂园控股有限公司的《国华满天下》与内蒙古伊利实业集团股份有限公司的《为热爱上场》获得。二十年间，由碧桂园董事局主席杨国强先生纯慈善创办的国华纪念中学共接收3753名处于辍学边缘的学子，培养了1210名硕博研究生；《为热爱上场》则是真实记录了伊利通过建立博爱足球校队、提供营养支持、开展足球比赛等形式，用营养守护山区孩子的足球梦，也将老师和孩子们对于足球的热爱、他们身处逆境却不服输的体育精神带给更多观众。

腾讯“创益计划”与黄河奖作品征集大赛组委会共同发起的2022“黄河奖——我是创益人数字公益创意”赛道获奖作品也在现场公布。腾讯用户研究与体验设计部总经理、腾讯技术公益发起人陈妍表示，“多年来腾讯积极推动公益数字化，以开放的心态和各方展开合作，不断通过平台传播阵地，激发善意、广泛传播社会正能量，让公益事业实现可持续化发展。”

随着颁奖环节的进行，备受瞩目的黄河奖社会主题、重大主题类别等级奖陆续揭晓。得意于赛道创新，今年的作品主题更加多元。其中，《快消失的非遗文化》《北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片》呼吁非遗保护，承继中华传统文化；《关爱老人传递温暖》《和妈妈一样》关注亲情话题，引导社会价值导向；《红》《百年梦想家》等作品彰家国情怀、凝民族精神；而由中央广播电视总台总经理室报送的冬奥主题公益广告《冰雪有你更精彩》等紧跟时政热点，用广告记录时代。

由中央网信办网络传播局指导的重大主题金奖作品《盛世中华 接你回家》尤其令在场观众激情澎湃、热泪盈眶。该作品在重现1950年抗美援朝志愿军奔赴战场的场景基础上，再现了中国人民志愿军烈士遗骸回国这一庄严肃穆的时刻，“烈士们的功绩彪炳千秋，烈士们的英名万古流芳”，深切体现出公益广告与国家时事紧密相连，与民族命运血脉与共的时代意义。作品分享结束后，现场特别播放了一位年过八旬的抗美援朝老兵回忆当年烽火岁月的视频，全场观众不禁集体起立，用掌声和最真挚的情感表达对英雄先烈们崇高的敬意。

最后，组委会特别奖颁发给了《人民的英雄 英雄的人民》，以致敬重庆缙云山灭火行动里的人民英雄。今年8月，缙云山突发大火，成千上万的重庆人自发投入到阻击山火的进程中，他们用人海接力，用摩托驮物，铸成了一道延绵数公里的防火长城。这场消防官兵和普通百姓齐心协力、众志成城共同灭火的行动，被网友用影像记录，由重庆市委宣传部剪辑宣发，在网络形成现象级传播，让世界看到了重庆人民的无畏勇毅。

这个作品和公益项目（人物）传播类获奖作品一样，他们本身的公益价值得以放大正是在于广泛传播，让更多人能够感受到公益的力量与温情。

不同的赛事奖项、相同的善心创意，全方位展示了中国公益广告巅峰之作，汇聚善意之念涓滴成河，营造了一个属于广告人的公益之夜。

初心不改，历久弥新。期待未来更多广告人以促进行业和社会发展为己任，不断创新，创作出更多优质的公益广告，营造和谐的社会氛围、传播中国正能量、与时俱进讲好中国故事。