专访萧家乐：文化自信和全民健身构筑中国运动品市场潜力

11月4日，德国总理朔尔茨访华。作为朔尔茨访华随行的12家企业之一，阿迪达斯用自己在中国区的成功展示着中德关系深入发展的硕果。今年是中德建交50周年，也是阿迪达斯入华25周年。中国一直是阿迪达斯最重要的战略市场之一，阿迪达斯也从中国的发展中受益良多。深耕中国25年之久的阿迪达斯见证并亲历了中国的发展，数十年间积累的经验也将为其他海外企业和品牌提供借鉴和参考。

25年间，中国消费市场发生了怎样的变化？阿迪达斯在中国发展至今有何经验？海外企业如何看待中国未来的经济发展？

带着这些问题，南方周末城市（区域）研究中心专访了阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐，他表示，阿迪达斯在中国的发展不是“百米短跑”，而是“马拉松”。虽然现在面临一些挑战，但阿迪达斯在中国发展的坚定信心不会动摇。

进博会上的萧家乐。 （受访者供图/图）

用跑“马拉松”的坚定信心在中国发展

唯一的城：今年是阿迪达斯第三次亮相中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），你如何看待进博会的价值和影响，它对海外品牌意味着什么？

萧家乐：进博会是展示中国对外开放的一个很好的舞台和窗口，实际上是对所有跨国公司和海外市场表明中国要坚定改革开放的态度，只有这样，跨国公司才能更坚定地在中国投资。

唯一的城：阿迪达斯一直坚持以潮流风格引领时尚生活，你认为贵公司进入中国市场这么多年给中国的潮流或者时尚文化带来了哪些影响？

萧家乐：从竞技体育角度来讲，阿迪达斯支持了中国的排球、网球等项目的运动员。我们希望专业运动员能够通过使用阿迪达斯的专业装备取得个人或团体项目的最好成绩，不光是能够给中国争金牌，