《中国企业志愿服务品牌观察报告（2021-2022）》发布：锚定方向，饱和发力
2022年11月17日，南方周末第三届筑梦者公益大会在北京召开，来自政府、企业、机构及传媒界的多位代表，围绕“乡村振兴”“公益品牌”“互联网+公益”等热点领域议题分享真知灼见。在“公益观察”环节，和众泽益志愿服务中心创始人、主任，北京林业大学副教授王忠平发布了《中国企业志愿服务品牌观察报告（2021-2022）》。
企业志愿服务品牌一直有着很高的社会关注度，企业打造独立志愿服务品牌的意愿也越来越强烈。《中国企业志愿服务品牌观察报告（2021-2022）》调研的百家企业中，85%的企业已经开始了打造志愿服务品牌的工作。
整体看来，尽管企业志愿服务的进步很明显，但品牌建设仍不够，主要体现在：企业志愿服务的独立传播不足、品牌投入不高、品牌类型不丰富、品牌评估能力不够、疫情应对能力不足。
基于以上观察，王忠平提出三点建议：企业要整合自身优势资源，打造企业志愿服务的品牌力，并尽量让企业的志愿服务品牌独立传播；将企业志愿服务融入社会责任战略中，让企业志愿者成为企业践行社会责任的重要力量，通过志愿服务增加对外部利益相关方的沟通及传播，助推企业社会责任发展，提升影响力；企业志愿服务要紧扣国家战略大局，比如双碳战略、乡村振兴，打造出创新的志愿服务模式，引领行业发展。
网络编辑：解树
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