奶奶做网红：当银发、皱纹与时尚碰撞
短视频正在成为展示，甚至引领中国“奶奶”“爷爷”全新形象的绝佳舞台。
中老年人追求“悦己”的消费趋势日趋明显。这些90后的年轻创业者正通过互联网的触角，抵达一批可能是目前国内“最有钱又有闲的”中老年人群体。
“希望为中国老人缔造一种全新形象与理念——人生无论到了怎样的年纪，都应该有对世界充满着好奇心，保持积极向上的生活态度和拥抱爱的勇气。”
（本文首发于2022年11月3日《南方周末》）
责任编辑：曹海东
主打潮流、酷炫，甚至大片即视感的“时尚奶奶团”在短视频平台一炮而红。
在成为网红的道路上，年龄不再是界限。
年均65岁引领国潮的“时尚奶奶团”、62岁的“白发模女”、73岁“爱时尚的天蝎奶奶”、77岁的西装绅士“北海爷爷”……短视频正在成为展示，甚至引领中国“奶奶”“爷爷”全新形象的绝佳舞台。
他们不仅“触网”，更大玩“潮流”——形体教学、直播带货、拍摄商业大片，开启人生“第二春”，被年轻人赞为“理想的退休生活”。
“中老年‘网红’崛起，完全是被市场需求催生出来的，其背后逻辑是银发经济市场的迅速扩张。”老年产业服务平台AgeClub创始人段明杰告诉南方周末记者。
伴随着老龄化程度加深，覆盖衣食住行的每一个行业都将为了老年人的需求“重新再造一次”，每个细分领域都可能蕴含千亿甚至万亿级别市场。
南方周末记者发现，国内不少MCN机构（专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构），已着手布局孵化中老年网红。
国内首例中老年时尚网红IP“时尚奶奶团”的缔造者——北京令闻天下文化传媒有限公司创始人何大令告诉南方周末记者，他们正坚定地ALL IN（全情投入）在银发经济这条赛道——把过往的其他达人都解约了，专注打造目前签约的20位奶奶。
人们刻板印象中退休带娃的广场舞大妈、遛弯的大爷，为什么不能拥有优雅、事业和时尚？
银发网红来了
2019年6月，何大令偶然策划了一场特别的“走秀”：4位银发红唇的奶奶，身穿蜡染旗袍，耳坠飘逸流苏，身姿绰约地走在北京三里屯街头，视频发布后一天的播放量就超过了4000万次，获得超过200万点赞量。
流量如潮水般涌来，带着惊人的力量。依托几位从老年模特队中甄选的“团员”，主打潮流、酷炫，甚至大片即视感的“时尚奶奶团”在短视频平台一炮而红，有不少奶奶在看到视频后，也私信留言想要加入。
“慢慢地，时尚奶奶团就不再是某几个奶奶组成的团体了，而是逐渐生长为一个品牌或者平台。”何大令透露，除二十余位与公司签约的达人外，目前时尚奶奶团实行会员制，缴纳年费即可加入社群并参与时尚大秀、集训营、主题沙龙等活动，目前累计有两千余位奶奶加入。
时尚奶奶团的会员主要集中在北京、上海、南京、广州、杭州等一二线城市，会员年龄在50岁以上，年龄最大的有80岁，平均年龄在65岁左右，高净值用户较多，包括退休干部、
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网络编辑：佳澄
