直播间说话尺度：卖书四场违规近十次，“我丧失了语言能力”
讲解《鼠疫》时李尚龙引用“我们从来没有想过疫情会来这”，结果直播屏幕上出现弹窗，提醒他不要把产品销售与社会现象挂钩。朋友说，把“疫情”换成“口罩”。
介绍历史类书籍《浓缩人类文明的34座博物馆》时，李尚龙翻开印有大卫像的那一页，镜头给了个特写，直播就被暂停了，理由是“涉黄”。
一位读者给李尚龙来信：“妈妈自从口罩原因在家以后，经常刷某音直播。”他猜测，是否这位读者也是一名直播从业人员，已经把所谓的“敏感词”烙印在她的语言体系中。
责任编辑：何海宁
李尚龙在直播卖书。
2022年7月3日傍晚，第一次坐在抖音直播镜头前卖书，李尚龙无比紧张。事后回忆，当时他完全不敢看镜头，只觉得时间过得很慢，说完一句话，第二句不知从何接起，但语速还是越来越快。特别难受的是，现实中的一些常用词，在直播的语境中不能用了。
他数次产生了把摄像机关掉的冲动，造成一种断网的错觉，皆大欢喜。
32岁的李尚龙是一个抖音账号的主人，有近20万粉丝，也是一位畅销书作者，更早之前，他还是新东方的一名英语老师。这两年来，他不仅自己写书，还在社交平台荐书，运营了一个读书社群，但作为带货主播，他还是一名新人。
这个“新”体现在：尽管他口才极好，可以一连说上好几个小时，熟知即将上架的每本书，还从4月份起，搭建了一个直播团队，但却并不清楚一名带货主播应该熟知的直播话术，换作更直接的说法，就是应该避开哪些词语，并选择哪些替代词汇。
这给他带来的直接后果是，4场直播他一共违规近10次。
这个让他摸不着头脑的陌生世界，已是一个超千亿的巨大市场。试水直播带货，几乎是所有短视频账号商业化的选择。据《中国网络表演(直播)行业发展报告》，2021年，中国网络直播行业的市场规模达1844亿，主播账号累计近1.4亿。庞大体系中不同平台的主播也形成了一套经典的带货模式：“介绍商品—讲解优惠—上链接”。
但李尚龙的设想有所不同。在他的规划中，这是一个主播能有更多“个性化表达”的地方，直播间达到“传递知识的状态”：观众听他分享书中的内容和精彩段落，从而发现自己的兴趣，出于认同、共情或好玩，再下单带走一两本书。
他和团队为此准备的书目很长，从小说《人间失格》《第一人称单数》《鼠疫》，到人文社科丛书《浓缩人类文明的34座博物馆》《西南联大哲学课》《明朝那些事儿》等等，不一而足。但很快，他就陷入到算法世界所规训的话语体系中。
“我好像丧失了语言的能力”
7月3日正式直播前，李尚龙准备录制一段预告视频，他对着手机屏幕说“欢迎来我直播间，分享更多好书”，却立刻被他请来控场的朋友打断。朋友告诉他，视频中不能直接说“直播间”，要换成“播直间”，李尚龙问为什么，朋友没说原因，只是告知这样会被限流，但他觉得“播直间”的说法太傻，就问还有什么替代词，朋友答，“啵啵间”。
李尚龙说，早有出版界同行向他表达过实体出版业的困境，并建议他直播卖书，但他不太能接受一口一个“大哥”“金主”的直播文化，直到同为新东方老师出身的董宇辉以边讲课边带货的模式破了圈，他才认为，“直播也可以很体面、有文化”。却没想到，几次直播卖书反而让他“如坐针毡”“惨不忍睹”。
一开始遇到的“坑”来自法国作家阿尔贝·加缪的小说《鼠疫》
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网络编辑：解树 校对：胡晓
