网红书店言几又的没落
在这个资本盲目扩张并触礁的老故事中，“书”是主角也是配角
发自：北京
责任编辑：周建平
2020年12月13日，河南郑州，言几又书店
常屿在言几又待了11年，见证了这家公司从成都市中心的一间小办公室，一路搬到万象南路嘉城国际中心，租下了一层楼。2022年3月，他们搬走了，之前是越搬越大，这一次回到了原点：一个和11年前差不多大小的办公室，甚至前台没有背景墙，连门口都没有挂公司的名字。
在员工群里，有人感叹：“言几又即将消失了。”有员工试图通过多做项目挽救它，却发现这个窟窿越来越大。常屿最终在被累计拖欠23万元工资之后，选择离开。他们发现，言几又创始人、CEO但捷口中常说的“希望”“曙光”并没有到来。
言几又曾在五年里融资2.5亿元，最多时一年新开二十余家门店，门店总数约60家。2022年7月，言几又在北京的八家门店已全部关闭，全国在营业的门店仅剩三家，其中两家开始出现断续营业，书籍七零八落。
又是一个资本泡沫吹高欲望的故事。在对未来的无限期许之下，一切都在高速行进，犹如一艘巨轮，不断加速，直到触礁毁灭。在近年来从风口跌落的商业案例中，可以找到很多似曾相识的故事“脚本”。不同之处在于，书店并非风口，一直颇为艰难，青苑书店创始人万国英告诉《南方人物周刊》：“从业30年，最难的就是现在。”
从高处坠落的故事越来越多，普通员工很难保护自己的权益，被拖欠工资也投诉无门。当大厦坍塌的时候，身在其中的人们发现，自己才是其中最渺小的代价。
但捷，言几又创始人、CEO
商人但捷：野心家的冒险
2021年下半年，言几又欠薪、拖欠供应商货款事件开始爆发，身在漩涡中的但捷被限制高消费，有商场因言几又未交房租预付款而断电。从高光时刻坠落只用了两年时间，没人愿意相信这家昔日的明星公司会倒下。
“我觉得公司远远没到那一步，我们如果自己先乱了，可能就真的死了。现在唯一能决定我们命运的是我们自己。”当年11月，但捷在一场内部动员会上说。
在《南方人物周刊》获得的该会议录音中，但捷表示自己已经把房产、车子等所有资产抵押给了银行。“我现在所有身家性命都跟公司绑在一起，大家放心，我一定会是公司站到最后的一个人。”
有人还在这场动员会上落泪，曾经愿意共患难而留下来的员工们，后来在工资始终遥遥无期的时候，已经分不清那究竟是不是一场表演。
在但捷的描述中，2019年言几又已经因为发展过快、重资产的直营店模式而存在现金流问题。“以前从未给供应商延迟结款，但2019年出现了。”一位员工证实了这一点。也是从这一年开始，言几又向轻资产模式转型，做文化消费服务商，为企业做文化空间的定制服务，包括设计、装修、书籍选品、
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校对：赵立宇
墨子规啼
信风水建议开年轻人爱去的社交占卜店，白天供应咖啡茶饮，晚上供应酒水，组织各种占卜趴吸引人，万万不应该开书店，文章也表述了努力经营书店的同行都明白的道理，书店的书单选品很重要，否则我去新华书店就够了，然后是环境，最后才是什么流量，言几又就是典型的搞错了自己的面相消费群体，你去舔一帮根本可能没心思没时间没精力也没能力读书的网红换流量，最后能换到的肯定不会是一家书店生存的东西