充斥短视频和网络游戏的时代，为什么还有这么多人玩乐高积木？
我拥有的不仅仅是积木，而是一种理解世界的新视角。
“那是我毕业后的第一个儿童节，拿着刚攒下来的工资，我突然心血来潮，想送自己一个玩具。”上海90后DFC回忆。正漫无目的地逛来逛去时，他突然被一款乌尼莫克起重型卡车玩具吸引了。“我从来没想过，积木玩具可以做得这么精致和复杂，看上去非常有意思！”
那个引领DFC“入坑”的乐高积木套装，编号他至今仍能脱口而出：乐高机械组系列8110。拿到玩具当晚，他就迫不及待地开始拼搭，不知不觉两三个小时就过去了。接下来那几天，DFC一下班就埋头拼搭，每天的进度还兴致勃勃地晒朋友圈，“就像做月度汇报一样。”他笑着说，“第一套还没拼完呢，我就已经在规划下一套买什么了。”
第一次与乐高积木接触时，DFC可能想象不到，十几年后的自己会对它重燃起这么大的热情。“第一套乐高积木，是我读小学时爸妈在儿童节送的警察局套装。当时大家也没什么品牌概念，只知道是塑料积木，我还挺喜欢玩的。但上了中学后，学习任务重了，电脑游戏也开始流行，我渐渐就不玩了。”
或许，每个成年乐高粉丝都有相似的经历：第一次看到乐高积木时，Ta还是个小孩子。可能是收到的礼物，也可能是无意中从别人那儿得到的零散积木，可能Ta完全不知道这个玩具品牌的年纪比爷爷还大，但积木拼搭过程中的清脆喀哒声，就这样沉淀在了童年记忆中……
渐渐地，Ta们的注意力开始转向学习、网络游戏、外貌、交友、考驾照……那些小小的积木就留在了抽屉底部，或者转给了其他小朋友，不再被Ta触碰，这就是传说中乐高粉丝的“黑暗时期”。
再后来，或许是成年后心血来潮的一次购物，或许是帮孩子拼搭的一个积木套装，抑或是逛二手市场时看到的一盒绝版乐高积木套装，突然将一种久违的情愫从Ta大脑深处激发出来。Ta开始重新拼搭，并且越来越兴致勃勃，不断尝试更新的难度、更酷炫的功能、更加梦幻的场景……从此一发不可收拾。
你永远不知道冬天第一片雪花会何时飘落、孩子第一声“爸爸/妈妈”会何时到来，你也不知道，什么时候会重新爱上乐高积木。就像《乐高神话》一书所说：“对那些重拾这一爱好的人来说，所谓黑暗时期，只是人生长河中的一小块空白。”
从入坑第一套到现在，DFC收藏的乐高积木已经有大几百套了。“如今的乐高积木，比我小时候的酷炫了很多，从主题到功能都非常丰富。“
他享受每天下班后都拼搭一点积木的感觉：放点背景音乐，或是放一部剧，不用去管剧情和画面，随意地边听边拼，最后欣赏一下当天的作品。”这是一个很沉浸的过程，你不用去想其他事情，可以完全放松地投入其中。相比起刷手机玩游戏，打麻将喝酒，也相对健康一点，对吧？”
因为搜索信息的能力较强，向DFC请教乐高积木信息的人越来越多，他索性在业余开了一个乐高品牌内容相关的公众号“BricksJoy乐趣”，将了解到的乐高资讯分享给网友们。让他惊喜的是，最近两年，他的公众号通过了乐高集团的审核，成为了官方认证的粉丝自媒体。“很受鼓舞，这也算是对我投入的热情的一个肯定吧！“
“也有人问过我，只是个玩具而已，为什么你要投入这么多？”但在DFC来说，乐高积木已不仅仅是玩具，而成了人生中很重要的一个组成部分。
通过网络，他认识了不少乐高粉丝，许多还成了现实中的朋友。“加入的群越来越多后你就会发现，身边的乐高粉丝到处都是：大学生、公司白领、宝爸宝妈、企业高管……我们不时也会组织线下聚会，有分享作品和交流心得的，也有单纯聊天吃饭的。时间长了，话题早已不局限于乐高积木，大家都是趣味相投的好朋友，会一起分享生活中各种有意思的事情。”
为什么是乐高积木？
在一个充斥着娱乐节目和网络游戏的时代，当人们的碎片时间日益被短视频和社交网络占据时，为什么这些小小的积木颗粒依然可以吸引如此多的爱好者呢？
同样获得乐高品牌认证的粉丝自媒体“砖块收藏家“，其主理人Mickey Zhang是一位在IT业工作的80后。在Mickey看来，既能动手又能动脑，拥有无穷无尽的拓展性和挑战性，是乐高积木吸引他最大的原因。
和许多乐高粉丝不同，他是工作后才开始玩乐高积木的。“我是学理工的，特别喜欢机械类的、很酷炫的东西。8年前去香港逛街时，我无意中看到一款乐高机械组移动起重机套装，忍不住就心动了。”尽管对于积木拼搭完全没经验，上手的还是难度偏高的乐高机械组系列，但Mickey埋头研究，越玩越觉得有意思。终于拼搭好这款起重机后，他随手晒到自己常逛的论坛里，附上了几张图片和一些评测文字，没想到收获了大量回复，帖子还被置了顶。
“那时候没有什么乐高品牌相关自媒体，论坛里平时聊的也只是数码3C、手办之类，获得这么多的关注，我还挺惊讶的。”那也是Mickey入坑乐高积木的开始。他除了不断研究、拼搭各种乐高积木套装外，还同时运营着公众号“砖块收藏家“，专门做乐高积木的测评。
“有些人享受的是拼搭过程，有些人享受的是收藏，而最让我开心的是将成果展示出来、跟大家分享的那一刻。与大家讨论这个套装的好玩之处、里面有什么彩蛋、机关等等，乐趣是无穷的。”
（公众号“砖块收藏家“主理人Mickey Zhang的部分收藏品）
如今，Mickey的孩子已经上小学高年级了，同样对乐高积木着迷的他，平时还会在爸爸有大量套装需要拼搭、测评时，过来搭把手。“我觉得对于小朋友来说，积木是同时锻炼手脑配合的，比盯着电子屏幕要健康；它对于空间思维、审美搭配、创造力的发挥等也有很大的帮助。我儿子有时还会把拼搭乐高积木写进作文里，给自己增加了写作素材，哈哈。”
在知名乐高粉丝自媒体“木头鸭子”的创始人冰川在溶化（简称冰冰）看来，乐高成人粉丝可以分为几个阶段/种类：“最开始只是乐高积木消费者，慢慢地接触多了，觉得越来越有意思，买得也越来越多，就演变成乐高积木爱好者；再往后，开始搜寻一些稀有的、绝版的套装，就成了收藏者；又或许玩得多了之后，Ta有了一些富余的零件，想要去创作一些作品，就开始走MOC（乐高玩家自创作品）路线。”
从2000年就开始接触乐高积木的冰冰，尽管是个90后，却已是乐高品牌的“老粉“，乐高集团在中国飞速发展的每一个重要节点，他几乎都机缘巧合地见证和参与过。他对于乐高积木的发展历程及乐高集团的产品体系非常了解，乐高集团在中国发行的不少出版物，也是他帮忙译校内容和专有名词的。
“在我小时候，能接触到的乐高积木是比较少的，可能乐高集团当时一年生产的新品数量，还顶不上如今一个月发售的。“而到了2015年前后，冰冰发现乐高积木在中国大陆开始出现繁荣发展的景象：
2016年上半年，中国大陆开设了乐高品牌旗舰店、乐高探索中心，自此绝大部分乐高套装都可以在中国大陆实现全球同步发售；同年11月投产的嘉兴工厂，为后续庞大的中国大陆乐高供求关系奠定了寄出；2017年3月，中国大陆第一家乐高授权专卖店在上海开业的当天，创下了全球乐高店单日销售最高纪录；2021年10月1日，全球最大的乐高品牌旗舰店在广州开业。在乐高集团的全球布局中，中国占据了相当大的比重：2021年在全球新开的165家乐高品牌零售店中，有90家都在中国市场。
冰冰回忆：“那时候，对乐高积木感兴趣的粉丝越来越多，我既然每天能接触到各种与乐高品牌有关的信息，索性就在2017年创立了公众号“木头鸭子”，记录和传递给大家。”
获得工学博士学位的冰冰，习惯用系统性的思维来研究事物。在他看来，乐高积木的独特之处在于它创造了一种理解世界的视角，提供了一种发挥创意的表达方式。“从理论上讲，世界上任何一个物体，都可以用乐高积木的2*4颗粒拼搭出来。它或许表达得不是完全精确，但一定能呈现出你的构想。我至今想不出其他任何一种你随时可以获取、又容易上手、还有极其丰富形态的小工具可以实现这一点。“
从这个角度看，乐高积木已经成了某种特殊的语言体系，从几个小颗粒组成的作品，到无限拓展延伸的梦想世界，它只靠核心的拼搭逻辑，就都能表达。博主“乐高中毒患者“便用它打造出了一个宏大的世界。
家住上海的“乐高中毒患者“以前只是零零散散地拼搭过一些乐高模型，但2019年在网上无意中看到别人用乐高街景系列拼搭组合成一个”城市“时，他大为惊艳：”原来还可以这样玩！“
于是，他清空了家中一个近30平米的房间，买来一盒又一盒的乐高套装，开始做起了“创世者“。摩天大楼、过山车、高山、海滩、办公楼、住宅区、商店、火车轨道……一座天马行空的城市开始从他的脑海里，慢慢转移到现实世界，一点点成型。”我最开始会先构思好布局，用图纸画下来，再慢慢实现，遇到不满意的地方，又不断修改。“
从2019年到现在，这座城市不断地拼搭、拆解、再拼搭，如今已经基本成型，将整个房间铺得满满当当。“乐高中毒患者“的女儿也从一个婴儿长成了3岁幼童，开始对这座与自己同岁的作品产生好奇，也会在爸爸埋头拼搭的时候，安安静静地坐在旁边，用积木颗粒随意创作，甚至帮爸爸完成一些简单的拼搭工作。
将作品拍照发到社交网络上之后，“乐高中毒患者“收获了非常多的关注，网友们都惊叹于这座城市的绚烂多姿，也有人感叹，如此硬核的玩法，让自己的那些套装都有点相形见绌，开玩笑说，”连玩乐高积木也要开始卷了吗？“
“千万不要陷入误区，我觉得没必要限制⌈玩得快乐⌋的方式，乐高积木本来就是一种很开放的精神，拼搭大城市也好，单个模型也好，或者单纯为了装饰或解压，拼搭一两个艺术系列放在家里也好，没有什么高下之分。““乐高中毒患者“诚恳地解释，”最重要的是，你享受这个过程。“
创意从哪里来？
乐高积木可以实现的创意是无穷的，谷歌的联合创始人拉里·佩奇曾用乐高积木制作出一台全功能喷墨打印机，一名美国工程学学生用乐高元件创造过一个功能齐全、极度逼真的假肢，一名日本宇航员还在零重力的轨道站中制作过一个乐高积木版本的国际空间站……
而有一群人的工作，无疑受到了全世界了乐高粉丝的羡慕：乐高集团的设计师们。如今在乐高集团的比隆总部有许多外国设计师，有来自40个不同的国家和地区的设计团队，每年会创造大约500款全新的乐高玩具套装。
作为乐高集团工作年限最长的设计师之一，Niels Milan Pedersen已经工作了42年。他刚加入乐高集团时，设计师团队只有12人。“我更像是个全能设计师，跟积木颗粒有关的工作都得参与，我还负责为模型和人物创造图稿，也会拼搭模型、参与产品拍摄，还撰写过指南中的步骤。”
他最引以为傲的作品，是黑海梭鱼号，这也是乐高海盗系列的第一个套装。“海盗船是我小时候最梦寐以求的东西。我负责设计船上所有的元件，包括建筑、装饰物，还有各种人仔。”更令人兴奋的是，那是他们第一次被允许在人仔的脸上印制表情，“我们给它画了胡子，还有船长的海盗眼罩，以及各种其他人仔的装饰元件。”Niels这样对我们说道。
乐高小人仔在1970年代的诞生，是乐高品牌发展史上一个里程碑式的事件。《乐高：创新者的世界》一书甚至将其称作“乐高最有意义的创造，仅次于积木本身。”
对于玩家来说，它们的意义远胜于一个新配件。乐高小人仔出现之后，玩家的代入感和沉浸感得到了强大提升，它们也为不同套装增加了生动的故事性，甚至为以后乐高宇宙向定格动画、影视、游戏等领域的扩展打下了基础。
乐高集团的另一位产品设计师Milan Madge是六年前加入公司的，近期的设计产品包括老友记中央公园咖啡厅套装和美国宇航局发现号航天飞机套装。
Milan认为，设计师最大的挑战就是：每位用户都是独特的。“我们面对的可能是30年的资深乐高粉丝，也可能是完全没有体验过乐高产品的消费者。比如最近将推出的乐高集团90周年纪念套装，可能在吸引儿童消费者的同时，也会唤醒一些儿时就拥有经典版的成人用户的回忆。因此，我们希望在产品中加入更加精细的设计，确保这些设计点能够和消费者产生共鸣，赋予他们愉悦的拼搭体验。”
Milan提到的90周年纪念套装，分别命名为10497乐高银河探索号套装和10305乐高雄狮骑士的城堡套装。这两款新品的主题，是全球乐高粉丝通过乐高IDEAS平台投票选择的。
“可能很多人不知道，乐高IDEAS平台还承载了一个重要功能：粉丝可以在平台上提交他们的产品创意，并由其他粉丝投票，投票数达到一定数量后，我们就会考虑量产。”Milan介绍。
这个乐高Ideas系列，在乐高粉丝心目中有着特殊地位。公众号“砖块收藏家”的主理人Mickey Zhang就认为：“Ideas系列是入门乐高积木的最好选择。它都会出几个精品，比如今年的乐高文森特·梵高——星月夜套装和爵士四重奏套装，不论在审美还是拼搭体验上都很好，即使是对乐高积木不太了解的人，也能体验到乐趣，而对于乐高粉丝来说，也可以成为很有价值的收藏品。”
孩子们的力量
漫步在乐高集团比隆总部，尊重孩子的企业文化随处可见。公司的设计和研发工作室周围贴满了展示孩子们在拼砌的宣传画，积木作品无处不在。乐高品牌的公司文化中有这样几句话，“孩童就是我们的行为榜样”，“我们要唤醒每个人内在的童心”。
在乐高集团产品设计师Mike Psiaki看来，孩童般的创造力正是他们想要鼓励的。“我们希望能够一直启发这些消费者，不是简单地按照说明书拼好，而是在拼搭过程中可能会想到‘原来我可以在这里做一些改变！’”
这与乐高集团今年最新完成的《乐高玩乐报告》中的一些发现不谋而合。这项两年一度的玩乐研究，访问了全球33,000位家长，以及25,000位5-12岁的儿童。
“对于许多孩子来说，玩乐提供了更安全的方式，让他们探索自己的创造力和个性。玩乐对他们而言，是一个尝试和学习的过程。这里没有对错，也没有什么是永恒不变的。”Thea Valbjørn，乐高集团全球洞察创新研究高级经理这样说道，“孩子们越来越早地开始自我个性的塑造。我们也看到，他们通过玩乐确立自信心，以及希望别人如何看待自己的方式。“
孩子们影响着乐高积木，乐高积木也反过来，通过小粉丝们对未来世界产生着潜移默化的影响。
“我们知道，40%的孩子经常会在餐桌上与父母和家人讨论气候变化问题。孩子们其实和我们一样，非常关注地球的现状，并比以往更感到担忧。“在乐高集团90周年纪念的主题分享上，该品牌的全球环境责任副总裁Tim Brooks提到了这一点。
Tim在可持续发展领域拥有20多年的经验，他介绍道，乐高集团一直希望推动玩具行业和消费品行业的变革，实践保护地球的承诺。早在2015年，乐高集团就设定了一个宏伟的目标——使用可持续材料生产所有乐高产品，这意味着乐高集团所使用的材料，不论积木还是包装，都使用来自于植物基或者回收再利用的材料。
如今我们拿到手的乐高包装中，平均有75%回收再利用的材料。他们将包装尺寸平均缩小了14%，减少了约3000辆卡车的运输量，也节省了约7000吨纸板箱，而在未来，不管现在使用的盒子尺寸有多大，乐高集团都会尽量缩小包装盒的尺寸。
目前，全球约有一半的PET材料（苏打水瓶）被填埋在地下，乐高集团认为它们可以变成理想的积木颗粒制作原料。2021年，他们推出了这种更可持续的原型积木，它们全部由回收的饮料瓶制成，一升左右的瓶子可以制造10颗2x4的颗粒。饮料瓶的材料本身是食品接触级的，安全可靠，已经得到了充分的实践检验。
2011年8月，美国宇航局的阿特拉斯5号飞向木星时，上面搭载了三个用太空级铝制成的了乐高小人仔。这批小乘客至今仍在浩渺无垠的太空中游荡着，或许，当它们有一天重返地球时，看到的将是一个因为乐高积木而更美好的世界。
网络编辑：李木子