微拍堂：文玩如何卖出“线上苏富比”
微拍堂依靠单笔订单不超过500元人民币的平均销售额，在2020—2021年实现文玩交易成交额516.82亿元、405亿元的数据。
“如果平台只能卖盒子币的话，成交量肯定要小一些。”
南方周末记者在微拍堂上购买了一款钱币产品，付款通道为微信支付，但收款方为杭州微拍堂文化创意有限公司，即微拍堂的上市主体。
（本文首发于2022年6月9日《南方周末》）
发自：北京
责任编辑：冯叶 助理编辑 温翠玲
微拍堂的年成交额和国际顶尖拍卖行苏富比差不多。
2022年5月25日，中国最大的文玩电商微拍堂向港交所提交了上市招股书。微拍堂上线于2015年，总部位于杭州，在过去7年间，将传统文玩市场搬到了线上。
截至目前，累计有超过7000万名用户通过手机，进入微拍堂30万家商户的直播间中，在补光灯的柔光下，“把玩”着店主手中的宝物，并在竞拍中“掌眼”“捡漏儿”。
“0元起拍和田玉”“0元起拍飞天茅台酒”“0元起拍0.76克拉天然祖母绿”“0元起拍吴冠中《春江水暖鸭先知》”“76元起拍崇祯通宝（明朝货币）”，直播间里各类古玩挑动着买家的神经。
但假货、无牌从事支付业务的质疑之声也如影随形。
比肩苏富比
据上市招股书，微拍堂创始人林志明为第一大股东，持有微拍堂36.35%股份。
林志明现年46岁，1997年7月毕业于华东理工大学计算机应用及维护专业。1997—2009年，他先后在杭州成立了三家以计算机软件为经营范围的公司，目前均处于注销状态。
林志明曾在接受杭州电视台采访时表示，自己出于爱好会去逛各地古玩城，到处赶场子的过程中发现，古玩市场交通成本、时间成本越来越大，四五六线城市没有文玩城。无论是大城市还是小城市的文玩需求，都需要网络。
林志明及其合伙人最初只是想在微信端开发一个交易工具，为文玩艺术品爱好者提供自助式交易服务。但随着工具使用者越来也多，商家入驻量越来越大，他们认为找到了行业痛点，开始向平台化运营发展。
就这样，可追溯至北宋时期的文玩行业从线下搬到了线上。这家公司创造了以图片竞拍和直播竞拍两种销售模式，竞拍不仅让用户可以互动，还提供了参考价格。
微拍堂App上，目前涉及的品类包括钱币、玉石翡翠、盆景/盆栽、陶瓷、奇石/摆件、茶、核雕/核桃、印石章料、珠串、观赏鱼、酒等。
“微拍堂的成立，可以说带动了古钱币市场的交易。”王兴是国内一位资深的钱币收藏家，他的公司也在微拍堂开
登录后获取更多权限
网络编辑：李木子